Square in the Air präsentiert neue Identität nach 20 Jahren Wachstum

Square in the Air hat anlässlich ihres 20-jährigen Bestehens eine neue Markenidentität eingeführt. Die spezialisierte Kreativagentur positioniert das Rebranding dabei als Weiterentwicklung ihres Angebots und nicht als Abkehr von ihrer etablierten Expertise. Die überarbeitete Identität umfasst ein neues Logo, eine neue Farbpalette, ein neues Designsystem und eine neue Website sowie das strategische Versprechen, bei ihrem wachsenden Spektrum an Kreativ- und Marketingarbeiten „HIT SQUARE“ zu erzielen.

Die Agentur mit Hauptsitz in London hat sich einen Namen mit Projekten in den Bereichen Sport, Glücksspiel und Technologie gemacht. Ihr jüngster Schritt spiegelt eine umfassendere Erweiterung ihrer Kompetenzen wider, insbesondere nach der Schaffung einer eigenen Kreativabteilung, die darauf ausgerichtet ist, die Arbeit der Agentur auf Markenstrategie, Markenidentität, Kampagnen und damit verbundene Marketingdienstleistungen auszuweiten.

Square in the Air startet mit erweiterten Kompetenzen in sein drittes Jahrzehnt

Die neue Identität kommt zu einem bedeutenden Zeitpunkt in der Unternehmensentwicklung. Square in the Air wurde 2006 gegründet und hat sich seitdem von einer spezialisierten Kommunikationsagentur zu einem breit aufgestellten Marketingunternehmen entwickelt, das Kunden auf internationalen Märkten betreut. Die aktuelle Positionierung des Unternehmens beschreibt es als spezialisierte Kreativagentur für Sport, Gaming und Technologie mit Dienstleistungen in den Bereichen Aktivierung, Kreativarbeit, Design, PR, Social Media und Video.

Anstatt das Rebranding als rein visuelles Unterfangen zu betrachten, hat die Agentur die erneuerte Identität mit einem umfassenderen strategischen Konzept verknüpft. Das Versprechen „HIT SQUARE“ soll die Idee zum Ausdruck bringen, fokussierte und effektive kreative Arbeit zu liefern und gleichzeitig das Fachwissen zu bewahren, das die Entwicklung des Unternehmens über zwei Jahrzehnte geprägt hat.

Laut Square in the Air spiegelt das Rebranding die zunehmende Bandbreite der Arbeit des Unternehmens wider, da sich sowohl der Kundenstamm als auch das Leistungsangebot erweitert haben. Die Agentur selbst beschreibt die neue Identität als selbstbewussteren Ausdruck des Unternehmens und der Denkweise hinter ihrer Arbeit.

Die Einführung folgt zudem auf die Verstärkung der kreativen Führungsspitze bei Square in the Air. Hugh Johnson trat als Chief Client Officer bei, während Nick Withersby zum Chief Creative Officer ernannt wurde; beide Führungskräfte übernehmen die Verantwortung für die Entwicklung des integrierten Kreativangebots der Agentur.

Neue Kreativabteilung erweitert das Leistungsangebot der Agentur

Eine der bedeutendsten Entwicklungen hinter dem Rebranding war die Ausweitung auf kreative Dienstleistungen. Square in the Air startete sein integriertes Kreativangebot, wobei Johnson und Withersby mit dem Aufbau eines Bereichs beauftragt wurden, der Markenstrategie, Werbung und Marketingkampagnen abdeckt. Dieser Schritt sollte die etablierten Kompetenzen der Agentur in den Bereichen PR, Social Media, Content und Video ergänzen.

Diese Struktur gibt Square in the Air die Möglichkeit, Kundenanforderungen aus verschiedenen Blickwinkeln innerhalb eines einzigen Agenturrahmens anzugehen. Die Markenentwicklung kann mit Öffentlichkeitsarbeit, Social-Media-Aktivitäten, Design, Videoproduktion und Aktivierung kombiniert werden, anstatt als separate Phasen einer Kampagne behandelt zu werden.

Dieses umfassendere Modell spiegelt sich auch auf der aktuellen Website der Agentur wider, auf der Kreativdienstleistungen, Design, PR, Social Media, Video und Aktivierung zu den Kernleistungen gezählt werden. Zu ihren Arbeiten zählen Kampagnen und Projekte für Organisationen aus den Bereichen Sport, Gaming und verwandten Branchen.

Für das Unternehmen stellt dies eine natürliche Weiterentwicklung seines spezialisierten Kommunikationshintergrunds dar. Die Agentur hat erklärt, dass die kreative Erweiterung es ihr ermöglicht, das in den Bereichen Sport, Gaming und Wettgeschäft entwickelte Fachwissen in ein breiteres Spektrum an Marken- und Marketingaufträgen einzubringen.

Die Führung stellt Kreativität in den Mittelpunkt der nächsten Phase

Das Rebranding wurde von Nick Withersby und Hugh Johnson in Zusammenarbeit mit der Kreativdirektorin Ellen Kerbey geleitet. Die drei ergänzen sich in ihren Zuständigkeiten in den Bereichen kreative Umsetzung, Kundenbeziehungen und Markenentwicklung.

Withersby beschrieb das Konzept „HIT SQUARE“ als Verweis auf die Wurzeln der Agentur im Sport- und Gaming-Bereich und stellte es zugleich als umfassendere Aussage über die Ambitionen des Unternehmens dar. Er erklärte außerdem, dass der interne Rebranding-Prozess denselben Prinzipien folgte, die das Team auch bei externen Kundenaufträgen anwendet, mit Fokus auf einer klaren Markenidee, einprägsamen Botschaften und einer Identität, die auf Unverwechselbarkeit ausgelegt ist.

Johnsons Ernennung steht zudem im Einklang mit den Bemühungen der Agentur, über die traditionelle PR-Arbeit hinauszuwachsen. Square in the Air erklärte, die neue Kreativabteilung sei gegründet worden, um neben den bestehenden Dienstleistungen der Agentur auch umfassendere Markenstrategien und konzeptionelle Kampagnenarbeit anzubieten.

Kerbeys Rolle sorgt für weitere Kontinuität zwischen den bisherigen Designaktivitäten der Agentur und ihrem breiter gefassten kreativen Angebot. Square in the Air führt sie als Creative Director auf und gibt an, dass sie die kreative Arbeit für Kundenprojekte und eigene Projekte leitet.

Auf Führungsebene bleibt Ben Cleminson weiterhin als Chief Executive Officer tätig. Square in the Air ernannte ihn 2024 zum CEO im Rahmen einer umfassenden Umstrukturierung der Führungsspitze, bei der zudem Ollie Drew zum Chief Operating Officer und Robin Hutchison zum Chief Commercial Officer ernannt wurden.

Branchenweite Anerkennung untermauert die Positionierung der Agentur

Die Markenumgestaltung erfolgt vor dem Hintergrund anhaltender Anerkennung in der Branche. Square in the Air wurde bei den EGR B2B Awards 2026 zur PR-Agentur des Jahres gekürt; in der offiziellen Liste der Preisträger wurden der Rekordumsatz, der internationale Kundenstamm und die Expansion in Bereiche wie Video, Affiliate-Marketing und kreative Markenstrategie hervorgehoben.

Laut den offiziellen Ergebnissen der EGR B2B Awards erhielt das Unternehmen bereits im Jahr 2025 dieselbe Auszeichnung als PR-Agentur des Jahres. Dies liefert den Kontext für die aktuelle Positionierung der Agentur und deutet darauf hin, dass das Rebranding auf eine Phase anhaltender Anerkennung in der Branche folgt und nicht nur eine isolierte Marketingmaßnahme darstellt.

Den aktuellen Teamangaben der Agentur zufolge hat sich Square in the Air zu einem globalen Team mit mehr als 50 Mitarbeitern entwickelt, wobei der fachliche Schwerpunkt auf Sport, Wetten und Glücksspiel beibehalten und die Kompetenzen in den Bereichen Branding, Design und Videoproduktion erweitert wurden.

Laut der bereitgestellten Pressemitteilung wurde das Unternehmen zudem in die „PRWeek Top 150“ für 2026 aufgenommen, wobei sich die Agentur selbst als die am höchsten platzierte Spezialagentur Großbritanniens mit Schwerpunkt auf Sportwetten und Glücksspiel bezeichnet. Diese spezifische Ranking-Angabe sollte als die in der Pressemitteilung dargelegte Positionierung des Unternehmens verstanden werden und nicht unabhängig davon als regulatorische oder finanzielle Bewertung betrachtet werden.

Ein Markenwechsel mit dem Ziel langfristigen Wachstums

Für Square in the Air scheint der Zeitpunkt des Rebrandings eng mit dem sich wandelnden Geschäftsmodell der Agentur verbunden zu sein. Eine neue Identität kann dazu beitragen, zu verdeutlichen, was ein Unternehmen nun anbietet, wenn sich seine Kompetenzen über die mit seiner ursprünglichen Marktposition verbundenen Dienstleistungen hinaus erweitert haben.

Diese Überlegung ist besonders relevant für eine Agentur, die in mehreren eng miteinander verbundenen Branchen tätig ist. Kunden aus den Bereichen Sport, Glücksspiel und Technologie benötigen möglicherweise in einer Projektphase Unterstützung bei der Kommunikation und in einer anderen Phase bei der Markenstrategie, der kreativen Entwicklung, dem Design oder der Content-Produktion. Ein integriertes Leistungsangebot kann es daher erleichtern, diese Kompetenzen als Teil eines schlüssigen Gesamtangebots zu präsentieren.

Das überarbeitete Branding bietet der Agentur zudem eine Plattform, um ihre Ambitionen in Märkten jenseits ihres historischen Kerngeschäfts zu kommunizieren. Ihr aktuelles Leistungsangebot verbindet etablierte PR- und Social-Media-Kompetenz mit neueren kreativen und strategischen Fähigkeiten, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen bestrebt ist, sich um ein breiteres Spektrum an Marketingaufträgen zu bewerben und gleichzeitig seine Branchenspezialisierung beizubehalten.

Was das Rebranding für Square in the Air bedeutet

Bei der Einführung der neuen Identität geht es letztlich weniger darum, das Wesen von Square in the Air zu verändern, als vielmehr darum, zu vermitteln, wie sich das Unternehmen weiterentwickelt hat. Nach zwei Jahrzehnten präsentiert sich die Agentur nun als vielseitigerer kreativer Partner, behält dabei aber das Branchenwissen bei, auf dem ihr Ruf beruht.

Die Idee „HIT SQUARE“ dient daher sowohl als Kampagnenplattform als auch als prägnanter Ausdruck der aktuellen Ausrichtung der Agentur. Der Fokus des Unternehmens auf strategisches Denken, Kreativität und einprägsame Markenumsetzung soll die neue visuelle Identität mit einem breiteren Spektrum an Kundendienstleistungen verknüpfen.

Der Wandel signalisiert zudem das Bestreben, das interne Wachstum der Agentur nach außen sichtbar zu machen. Da sich das Unternehmen zunehmend in den Bereichen Kreativstrategie, Markenbildung und integrierte Kampagnen engagiert, muss seine Identität Kompetenzen widerspiegeln, die über die traditionelle Kommunikationsarbeit hinausgehen.

Fazit

Die neue Markenidentität von „Square in the Air“ markiert einen bedeutenden Meilenstein für eine Agentur, die nun in ihr drittes Jahrzehnt eintritt. Das überarbeitete Logo, das visuelle System und die Website sind die sichtbaren Elemente des Wandels, doch die wichtigere Entwicklung liegt in dem umfassenderen Geschäftsmodell, das dahinter steht.

Die Agentur verbindet ihre etablierte Position in der Kommunikation für Sport, Wett- und Glücksspielbranche mit einem erweiterten kreativen Angebot, das Markenstrategie, Markenidentität, Kampagnen, Design, Social Media und Video umfasst. Die Ernennungen von Hugh Johnson und Nick Withersby haben dazu beigetragen, diese breitere kreative Ausrichtung zu etablieren, während Ellen Kerbey weiterhin ein wichtiger Teil der kreativen Führung des Unternehmens bleibt.

Die Auszeichnungen bei den EGR B2B Awards in den Jahren 2025 und 2026 untermauern diesen Wandel zusätzlich, auch wenn Auszeichnungen eher als Anerkennung der Branche denn als objektiver Maßstab für die Gesamtmarktleistung betrachtet werden sollten.

Für Square in the Air bietet das Rebranding die Gelegenheit, die nächste Entwicklungsstufe klar zu definieren. Mit 20 Jahren Branchenerfahrung im Rücken und einem breiteren kreativen Angebot vor sich nutzt die Agentur „HIT SQUARE“ als klaren Ausdruck dafür, wohin sie als Nächstes gehen will, während sie gleichzeitig ihre fachliche Grundlage fest beibehält.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Square in the Air?
Square in the Air ist eine spezialisierte Kreativ- und Marketingagentur, die die Bereiche Sport, Gaming und Technologie betreut. Zu ihren Dienstleistungen gehören PR, Kreativleistungen, Design, Social Media, Video und Aktivierung.

Warum hat Square in the Air eine neue Markenidentität eingeführt?
Die Agentur hat die neue Identität anlässlich ihres 20-jährigen Bestehens eingeführt und erweitert ihr Dienstleistungsangebot um umfassendere kreative und markenstrategische Aufgaben.

Was bedeutet „HIT SQUARE“?
„HIT SQUARE“ ist das neue strategische Versprechen von Square in the Air. Der Ausdruck verweist auf die Wurzeln der Agentur im Sport- und Gaming-Bereich und drückt gleichzeitig ihre Absicht aus, unverwechselbare und wirkungsvolle kreative Arbeit zu leisten.

Welche Änderungen umfasst das Rebranding?
Das Rebranding umfasst ein neues Logo, neue Farben, ein neues Designsystem und eine neue Website sowie eine umfassendere strategische Positionierung des Unternehmens.

Hat Square in the Air sein Angebot über den PR-Bereich hinaus erweitert?
Ja. Die Agentur hat ihr Angebot um Kreativ- und Markenstrategie erweitert und ergänzt damit ihre etablierten Dienstleistungen in den Bereichen PR, Social Media, Design, Video und Aktivierung.

Wer leitet den Kreativbereich?
Nick Withersby fungiert als Chief Creative Officer, während Hugh Johnson Chief Client Officer ist. Kreativdirektorin Ellen Kerbey gehört ebenfalls zur kreativen Führungsriege der Agentur.

Wer ist der CEO von Square in the Air?
Ben Cleminson ist der Chief Executive Officer von Square in the Air. Er wurde 2024 im Zuge einer umfassenden Umstrukturierung der Führungsspitze zum CEO ernannt.

Wann wurde Square in the Air gegründet?
Square in the Air wurde 2006 gegründet und feiert 2026 sein 20-jähriges Bestehen.

Hat Square in the Air Branchenauszeichnungen gewonnen?
Ja. Square in the Air wurde sowohl 2025 als auch 2026 bei den EGR B2B Awards zur PR-Agentur des Jahres gekürt.

Welche Branchen betreut Square in the Air?
Die Agentur konzentriert sich auf Sport, Gaming und Technologie und bietet gleichzeitig Marketing- und Kreativdienstleistungen an, die auf ein breiteres Spektrum an Kundenanforderungen zugeschnitten sind.