Litauen startet schrittweise Beschränkung von Glücksspielwerbung

Litauen hat die erste Phase einer langfristigen Initiative gestartet, die darauf abzielt, bis 2028 alle Formen der Glücksspielwerbung zu verbieten. Die jüngsten Gesetzesänderungen des Landes, die am 1. Juli 2025 in Kraft getreten sind, führen erhebliche Einschränkungen für die Werbung von Glücksspielanbietern für ihre Dienstleistungen ein. Obwohl es sich nicht um ein vollständiges Verbot handelt, spiegeln die aktuellen Maßnahmen die wachsende Besorgnis der litauischen Regierung über die Zugänglichkeit und die gesellschaftlichen Auswirkungen des Glücksspiels wider.

Die Übergangsregelungen sollen die mit Glücksspielen verbundenen Schäden mindern, indem sie die Sichtbarkeit von Glücksspielwerbung sowohl im physischen als auch im digitalen Raum einschränken. Die aktualisierten Gesetze schränken den Spielraum, in dem Glücksspielanbieter für sich werben können, erheblich ein und sind ein wichtiger Bestandteil einer umfassenderen nationalen Strategie zur Verringerung von Glücksspielproblemen in den kommenden Jahren.

Hintergrund der Werbebeschränkungen

Die rechtlichen Grundlagen für diese Werbebeschränkungen wurden im November 2024 geschaffen, als das litauische Parlament mit überwältigender Mehrheit einen Gesetzentwurf zur schrittweisen Abschaffung der Glücksspielwerbung verabschiedete. Der Gesetzentwurf fand starke Unterstützung und wurde mit 73 Ja-Stimmen und einer Enthaltung angenommen.

Das Finanzministerium und die Glücksspielaufsichtsbehörde (GCA) unterstützten den Gesetzentwurf gemeinsam und argumentierten, dass Werbung eine wichtige Rolle bei der Normalisierung des Glücksspiels und der Ermutigung gefährdeter Gruppen zu riskantem Verhalten spiele. Die Gesetzgeber verwiesen auf wissenschaftliche Untersuchungen und Daten aus dem Bereich der öffentlichen Gesundheit, die einen Zusammenhang zwischen der Konfrontation mit Glücksspielwerbung und einer erhöhten Häufigkeit von Glücksspielstörungen, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen, herstellen.

Wichtige Bestimmungen der neuen Beschränkungen

Nach den neuen Vorschriften, die am 1. Juli 2025 in Kraft getreten sind, dürfen Glücksspielanbieter ihre Namen und Logos nur unter streng begrenzten Umständen anzeigen. Konkret dürfen sie:

• ihre Markenzeichen in den Räumlichkeiten des Anbieters oder in lizenzierten Glücksspielstätten anzeigen
• ihre Namen und Markenzeichen auf ihren offiziellen Websites angeben
• ihre Angebote über medienplattformen der Glücksspielbranche bewerben.

Alle anderen Formen der Außenwerbung, wie Plakatwände, Printmedien und allgemeine Websites, sind nun jedoch verboten.

In Bezug auf Rundfunk- und Digitalwerbung unterliegen Inhalte mit Bezug zum Glücksspiel strengen Beschränkungen. Werbung ist im Fernsehen, Radio und auf digitalen Plattformen zulässig, jedoch nur unter den folgenden Bedingungen:

• Die Werbung darf eine Länge von 15 Sekunden nicht überschreiten.
• Sie dürfen zwischen 06:00 und 18:00 Uhr bis zu dreimal pro Stunde ausgestrahlt werden.
• Zwischen 18:00 und Mitternacht dürfen sie nicht mehr als zweimal pro Stunde erscheinen.
• Direkte Links zu Wett- oder Glücksspiel-Websites in diesen Anzeigen sind verboten.

Diese Maßnahmen zielen darauf ab, die Verbreitung von Glücksspielanzeigen zu begrenzen und gleichzeitig ein kontrolliertes und vorübergehendes Zeitfenster zu schaffen, in dem bestehende Betreiber innerhalb der gesetzlichen Grenzen sichtbar bleiben können.

Glücksspielbezogene Sponsoringmaßnahmen nach dem überarbeiteten Gesetz

Trotz der Werbebeschränkungen hat sich die litauische Regierung dafür entschieden, die Zulässigkeit von Glücksspielsponsoring im Sport- und Kulturbereich beizubehalten, wenn auch mit Einschränkungen. Glücksspielanbieter dürfen weiterhin Folgendes sponsern:

• Sportveranstaltungen und -übertragungen
• Professionelle und Amateur-Sportmannschaften und -Athleten
• Kulturelle, künstlerische und Unterhaltungsveranstaltungen

Eine wesentliche Änderung im neuen Gesetz verbietet jedoch die Verwendung von Namen von Glücksspielunternehmen in den offiziellen Namen oder Titeln von Sportvereinen, Mannschaften oder Ligen. Das bedeutet, dass Betreiber zwar weiterhin Mannschaften finanziell unterstützen und auf Trikots oder Schildern erscheinen können, aber nicht in die offizielle Bezeichnung einer Mannschaft oder Liga eingebunden werden dürfen.

Die Änderung spiegelt das Bestreben wider, die Normalisierung der Marke bei Fans und Zuschauern, insbesondere bei Kindern und Jugendlichen, zu verringern, die die Loyalität zu einer Mannschaft mit Glücksspielmarken in Verbindung bringen könnten.

Erklärung der Glücksspielaufsichtsbehörde

Sandra Vitkevičiūtė, Beraterin bei der litauischen Glücksspielaufsichtsbehörde, betonte die gesellschaftliche Absicht hinter den Gesetzesänderungen.

„Das Ziel der Änderungen des Glücksspielgesetzes ist es, den Zugang zu Glücksspielen und den damit verbundenen Schaden für die Gesellschaft zu verringern“, erklärte sie.

Vitkevičiūtė und andere Vertreter der Behörde haben öffentlich erklärt, dass die Reform durch eine wachsende Zahl von Belegen motiviert war, die darauf hindeuten, dass Glücksspielwerbung direkt zu einem Anstieg problematischen Spielverhaltens beiträgt und ungesunde Gewohnheiten bei gefährdeten Personen verstärkt.

Zeitplan für das vollständige Werbeverbot

Die neu eingeführten Vorschriften sind der erste Schritt in Litauens umfassender Initiative, bis zum Jahr 2028 alle Formen der Glücksspielwerbung vollständig abzuschaffen. Nach Angaben der Glücksspielaufsichtsbehörde soll der schrittweise Ansatz den Akteuren der Branche ausreichend Zeit für Anpassungen geben und gleichzeitig die Beeinträchtigungen für die Öffentlichkeit minimieren.

Die schrittweise Strategie umfasst regelmäßige Bewertungen von Werbeinhalten, Sponsorenbeziehungen und Marketingmethoden, um die Übereinstimmung mit den umfassenderen Zielen Litauens im Bereich der öffentlichen Gesundheit und des Verbraucherschutzes sicherzustellen.

Durch die Festlegung einer endgültigen Frist mehrere Jahre im Voraus will die Regierung ein Gleichgewicht zwischen regulatorischen Zielen und kommerziellen Erwägungen herstellen und den lizenzierten Betreibern Zeit geben, alternative Einnahmequellen zu erschließen oder ihre Marketingstrategien innerhalb der Grenzen der neuen Rechtslage neu auszurichten.

Reaktion der Glücksspielanbieter und der Medienbranche

Die Glücksspielanbieter in Litauen haben die neuen Beschränkungen mit vorsichtiger Akzeptanz aufgenommen, obwohl einige angesichts der schwindenden Werbemöglichkeiten Bedenken hinsichtlich der langfristigen Rentabilität ihres Geschäfts geäußert haben.

Einige lokale und internationale Anbieter haben Fragen dazu aufgeworfen, wie streng die neuen Vorschriften durchgesetzt werden, insbesondere in Bezug auf Sponsoring und die zulässige Nutzung digitaler Marketingkanäle. Während sich die Unternehmen auf die Anpassung vorbereiten, rechnen viele mit einem Rückgang der Markenbekanntheit, der Kundenbindung und der Neukundengewinnung.

Das litauische Werbebüro und mehrere Rundfunkanstalten haben sich ebenfalls zu den finanziellen Auswirkungen der neuen Beschränkungen geäußert. Werbeeinnahmen von Glücksspielunternehmen waren in der Vergangenheit eine wichtige Einnahmequelle für einige Medienunternehmen, insbesondere im Bereich der Sportübertragungen. Branchenverbände führen Berichten zufolge Gespräche mit den Regulierungsbehörden, um alternative Werbelösungen zu finden, die mit dem neuen Gesetz vereinbar sind und gleichzeitig den Medienbetrieb aufrechterhalten.

Unterstützung und Bedenken der Zivilgesellschaft

Befürworter des öffentlichen Gesundheitswesens, zivilgesellschaftliche Organisationen und Gruppen zur Suchtprävention haben die neuen Beschränkungen weitgehend begrüßt. Viele sehen das Teilverbot als einen längst überfälligen Schritt zur Bekämpfung eines ihrer Meinung nach unterregulierten und übermäßig beworbenen Sektors.

Organisationen wie der Litauische Rat für verantwortungsbewusstes Glücksspiel haben die Einführung zeitlicher Beschränkungen für Fernseh- und Online-Werbung gelobt und darauf hingewiesen, dass jüngere Zuschauer tagsüber und in den frühen Abendstunden besonders anfällig für Glücksspielwerbung sind.

Einige NGOs haben jedoch Bedenken hinsichtlich der weiterhin zulässigen Sponsoring-Aktivitäten geäußert und argumentieren, dass die Präsenz von Glücksspielunternehmen im Sport nach wie vor eine bedeutende Form der indirekten Werbung darstellt.

Vergleich mit europäischen Regulierungstrends

Litauens Schritt hin zu einem vollständigen Verbot von Glücksspielwerbung reiht das Land in eine wachsende Liste europäischer Länder ein, die entschlossenere Maßnahmen zur Regulierung der Glücksspielwerbung ergreifen. Länder wie Spanien, Italien und Belgien haben in den letzten Jahren bereits umfassende Werbeverbote oder strenge Werbekodizes eingeführt und dabei ähnliche Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit und des Jugendschutzes angeführt.

Das Vereinigte Königreich und Irland haben zwar weiterhin regulierte Werberahmenbedingungen, sehen sich jedoch ebenfalls zunehmendem öffentlichen und politischen Druck ausgesetzt, Glücksspielwerbung während Sportübertragungen und Tagesfernsehprogrammen einzuschränken oder zu verbieten.

Der schrittweise Ansatz Litauens ermöglicht es den politischen Entscheidungsträgern, aus den Erfahrungen der Nachbarstaaten zu lernen und gleichzeitig die Branche schrittweise auf ein neues Werbeparadigma vorzubereiten.

Rechtliche Auswirkungen und Aussichten für die Durchsetzung

Das geänderte Glücksspielgesetz sieht strengere Strafen für Verstöße vor, darunter Geldbußen und den möglichen Entzug der Lizenz bei wiederholten Verstößen. Die Glücksspielaufsichtsbehörde wurde mit der Überwachung der Einhaltung der Vorschriften durch proaktive und beschwerdebasierte Durchsetzungsmaßnahmen beauftragt.

Online-Plattformen und soziale Netzwerke werden ebenfalls unter die Lupe genommen, insbesondere hinsichtlich der Platzierung von Werbung, die sich an litauische Nutzer von ausländischen Anbietern richtet. Es wird erwartet, dass die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen Regulierungsbehörden und digitalen Plattformen zunehmen wird, da Litauen versucht, die Umgehung seiner nationalen Werbegesetze zu verhindern.

Ausblick für den Glücksspielsektor in Litauen

Während Glücksspiele in Litauen weiterhin erlaubt sind, könnten die verschärften Beschränkungen für Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen zu einem allmählichen Rückgang der öffentlichen Interaktion mit Glücksspieldiensten führen. Während einige argumentieren, dass dies zu einem verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Glücksspielumfeld führen wird, sehen andere eine Schrumpfung des Marktes voraus, insbesondere bei kleineren Anbietern, die stark auf Werbeaktivitäten angewiesen sind, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Es bleibt abzuwarten, wie die Akteure der Branche innerhalb der neuen gesetzlichen Grenzen innovativ sein werden. Es wird erwartet, dass einige Betreiber ihren Fokus auf Treueprogramme, Verbesserungen des Kundenerlebnisses und Affiliate-Partnerschaften verlagern werden, die zwar gesetzeskonform sind, aber einen indirekten Marketingwert bieten.

Letztendlich spiegelt die Entscheidung Litauens, ein schrittweises Werbeverbot einzuführen, eine sich wandelnde Regulierungslandschaft wider, die sowohl von Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit als auch von den komplexen wirtschaftlichen Realitäten eines liberalisierten Glücksspielmarktes geprägt ist.

Fazit

Das schrittweise Verbot von Glücksspielwerbung in Litauen stellt eine bedeutende Veränderung in der Herangehensweise des Landes an die Glücksspielregulierung dar und spiegelt eine zunehmende Betonung der öffentlichen Gesundheit, des Verbraucherschutzes und verantwortungsbewusster Spielpraktiken wider. Durch die Einführung zeitlicher Beschränkungen und strengerer Kontrollen für zulässige Werbeinhalte wollen die litauischen Regulierungsbehörden die weit verbreitete Präsenz und soziale Akzeptanz von Glücksspielen eindämmen, insbesondere bei Risikogruppen wie Minderjährigen und Personen, die mit Glücksspielproblemen zu kämpfen haben.

Die Strategie der schrittweisen Umsetzung bis 2028 bietet der Glücksspielbranche die Möglichkeit, ihre Marketingpraktiken anzupassen, konforme Sponsoringmodelle zu prüfen und in Initiativen zur Schadensminderung zu investieren. Während bestimmte Formen des Sponsorings und begrenzte Werbung in der aktuellen Phase weiterhin zulässig sind, ist die Ausrichtung der Politik klar: eine vollständige Trennung von Glücksspielmarken von den Mainstream-Medien und kulturellen Einflüssen.

Da Litauen sich einer wachsenden Zahl europäischer Länder anschließt, die strengere Werbekontrollen einführen, hängt der langfristige Erfolg dieser Maßnahmen von einer wirksamen Durchsetzung, der Sensibilisierung der Öffentlichkeit und einem kontinuierlichen Dialog zwischen Regulierungsbehörden, Branchenakteuren und der Zivilgesellschaft ab. Bei einer wirksamen Umsetzung und Überwachung könnte das litauische Modell als Blaupause für andere Länder dienen, die ein Gleichgewicht zwischen regulierten Glücksspielmärkten und der Notwendigkeit der Minimierung sozialer Schäden anstreben.

FAQs

Was ändert sich durch das neue litauische Gesetz in Bezug auf Glücksspielwerbung?
Das Gesetz führt Beschränkungen für Glücksspielwerbung ein und begrenzt deren Platzierung, Inhalt und Dauer. Ein vollständiges Verbot ist für 2028 geplant.

Dürfen Glücksspielanbieter in Litauen online werben?
Anbieter dürfen auf ihren Websites und in spezifischen Medien der Glücksspielbranche werben, dürfen jedoch keine direkten Links in Online-Wettanzeigen einfügen.

Sind Glücksspielanzeigen im Fernsehen und Radio weiterhin erlaubt?
Ja, aber sie dürfen nicht länger als 15 Sekunden dauern und sind je nach Tageszeit auf bestimmte Zeitfenster pro Stunde beschränkt.

Können Glücksspielunternehmen weiterhin Sportmannschaften sponsern?
Ja, aber der Name des Unternehmens darf nicht Teil des offiziellen Titels der Mannschaft oder Liga sein. Sponsoring bleibt unter bestimmten Bedingungen legal.

Wann tritt das vollständige Werbeverbot für Glücksspiele in Kraft?
Das vollständige Verbot ist nach einem schrittweisen Umsetzungsprozess für 2028 geplant.

Sind ausländische Glücksspielunternehmen von diesem Gesetz betroffen?
Jedes Unternehmen, das in Litauen tätig ist oder litauische Nutzer anspricht, unterliegt diesem Gesetz, unabhängig davon, wo es seinen Sitz hat.

Warum verbietet Litauen Glücksspielwerbung?
Die Regierung will durch die Einschränkung der öffentlichen Werbung für Glücksspiele das Problem des Glücksspiels und dessen gesellschaftliche Schäden verringern.

Ist das Sponsoring von Kulturveranstaltungen durch Glücksspielanbieter weiterhin erlaubt?
Ja, Glücksspielunternehmen können kulturelle und künstlerische Veranstaltungen sponsern, aber ihre Marke darf nicht im offiziellen Namen der Veranstaltung erscheinen.

Was passiert, wenn Unternehmen gegen die neuen Werberegeln verstoßen?
Verstöße können je nach Schwere und Häufigkeit der Verstöße zu Geldstrafen, Aussetzung oder Entzug der Glücksspiellizenzen führen.

Werden andere europäische Länder dem Beispiel Litauens folgen?
Einige haben dies bereits getan. Das stufenweise Modell Litauens steht im Einklang mit den zunehmenden EU-weiten Regulierungsbemühungen zur Bekämpfung der mit Glücksspielen verbundenen Schäden.