Lokale SEOs konzentrieren sich hauptsächlich auf Linkaufbau und Inhaltsentwicklung – eine Studie

Wenn lokale Unternehmen versuchen, online Fuß zu fassen, konzentrieren sie sich oft auf die Verbesserung ihrer Platzierung auf der Suchergebnisseite von Google (SERP). Dies hat zu einer verstärkten Betonung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geführt, bei der es darum geht, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Eine neue Studie hat ergeben, dass sich die lokale SEO vor allem auf zwei Schlüsselbereiche konzentriert: Linkaufbau und Inhaltsentwicklung. In diesem Artikel gehen wir auf die Ergebnisse dieser Studie ein und untersuchen, wie lokale Unternehmen ihre lokale SEO-Strategie verbessern können.

Die Studie

Laut einer von MOZ, einem Softwareunternehmen für digitales Marketing, durchgeführten Umfrage kaufen 80 % der lokalen Vermarkter derzeit Anzeigen bei Google, das sind fast 10 % mehr als im letzten Jahr. An der Umfrage nahmen 1.300 lokale Marketingagenturen, kleine Unternehmen und Unternehmen mit mehreren Standorten teil. Die Studie zeigte auch, dass der Aufbau lokaler Links für Vermarkter höchste Priorität hat: 18 % der Befragten investieren in diese Strategie. Die Entwicklung lokaler Inhalte wurde ebenfalls als wichtige Priorität angesehen, wobei 15 % der Befragten in diesen Bereich investierten.

Auswirkungen von COVID-19

Die Umfrage ergab auch, dass die Marketingbudgets durch die COVID-19-Pandemie beeinträchtigt wurden: Über 70 % der Befragten berichteten von Kürzungen. Die Mehrheit der Befragten (74 %) geht jedoch davon aus, dass innerhalb eines Jahres nach Aufhebung der Sicherheitsanordnungen wieder zur Normalität übergegangen wird. Während der lokale Linkaufbau in gewissem Maße betroffen war, wurden bezahlte Medien, soziale Medien und lokalisierte Webinhalte häufiger gekürzt als SEO.

SERP-Funktionen

Auf die Frage nach den SERP-Funktionen, auf die sie sich am meisten konzentrieren, stimmten 77 % der Befragten der Aussage zu, dass Google Business Profiles “die neue Homepage” für lokale Unternehmen sind. Die Umfrage ergab auch, dass Featured Snippets, Local Packs und Google Business Profile die wichtigsten SERP-Funktionen sind, auf die sich die Vermarkter konzentrieren.

Lokale SEO-Tricks mit hohem ROI

Die Studie zeigte, dass die wichtigsten lokalen SEO-Tricks, in die Vermarkter mehr investieren wollten, lokaler Linkaufbau (18 %) und lokale Inhaltsentwicklung (15 %) waren. On-Site-Optimierung, technische Analyse von Ranking/Traffic/Conversions und Website-Design wurden ebenfalls als wichtig erachtet, wobei 13 %, 9 % bzw. 8 % der Befragten in diese Bereiche investierten.

Linkaufbau-Strategien

Direkte Anfragen und Sponsoring wurden als die beiden wichtigsten Strategien für den Linkaufbau und die Entwicklung von Inhalten mit dem höchsten ROI genannt. Hier sehen Sie eine lokale Linkaufbau-Strategie mit dem höchsten ROI.

Auswirkungen der Google My Business-Profilfunktionen

Drei Viertel der Befragten glauben, dass die Nutzung von Google My Business-Profilfunktionen wie Posts und Q&A die Platzierung im lokalen Ranking beeinflusst. Einige Experten sind jedoch anderer Meinung und sagen, dass sich zwar einige Elemente von GMB auf lokale Rankings auswirken, Posts und Q&A jedoch nicht.

Wo lokale SEO innerhalb von Organisationen angesiedelt ist

In der Umfrage wurden die Befragten auch gefragt, wo die lokale Suchmaschinenoptimierung in ihrem Unternehmen angesiedelt ist. Es wurde festgestellt, dass 48% der Zeit, lokale SEO in der Marketing-Abteilung angesiedelt war. In anderen Fällen fiel es unter die Kontrolle des Geschäftsinhabers.

Lokale SEO-Werkzeuge

Die Studie ergab, dass die meisten lokalen Vermarkter (68 %) angaben, 2 bis 5 lokale SEO-Tools zu verwenden, während 12 % sechs oder mehr verwendeten. Allerdings nutzten 20 % entweder kein oder nur ein Tool. Dies sind die Top Local SEO Tricks, in die Vermarkter mehr investieren wollten.

1. Lokaler Linkaufbau – 18%
2. Entwicklung lokaler Inhalte – 15%
3. On-Site-Optimierung – 13%
4. Technische Analyse von Ranking/Traffic/Conversions – 9%
5. Gestaltung der Website – 8%
6. Verwaltung von Rezensionen – 7%
7. Soziale Medien – 6%
8. E-Mail-Marketing – 5%
9. Technische Anforderungen – 4%
10. Schema – 4%

Wie in der Studie festgestellt wurde, schrien die wettbewerbsintensiven Branchen wie Automobil, Immobilien und Recht am lautesten nach engagierten Linkbuilding-Ressourcen”. Die wichtigsten Punkte auf der taktischen SEO-Wunschliste für Unternehmen waren im Vergleich dazu:

1. Bewertungsmanagement – 13,9%
2. Entwicklung lokaler Inhalte – 13,2%
3. On-Site-Optimierung – 13,2%
4. Lokaler Linkaufbau – 11,1%
5. Technische Analyse für Ranking/Traffic/Conversions – 10,4%
6. Webseitengestaltung – 9%
7. Schema – 5,6%
8. Verwaltung anderer Funktionen des Google-Geschäftsprofils – 5,6%
9. Technische Anforderungen – 4.2%
10. 1Soziale Medien – 3,5%

Was den Linkaufbau betrifft, so waren die Entwicklung von Inhalten, direkte Anfragen und Sponsoring die Top 3 Strategien mit dem höchsten ROI, wie die Umfrage ergab.

3/4 der Befragten gaben an, dass sie glauben, dass “die Nutzung von Google My Business-Profilfunktionen (z. B. Posts, Q&A) sich auf die Platzierungen im lokalen Ranking auswirkt”, was teilweise stimmt. Obwohl sich einige Elemente von GMB auf lokale Rankings auswirken, ist der Konsens der lokalen SEO, dass Posts und Q&A keinen Einfluss auf lokale Rankings haben. Bewertungen und Fotos haben im Vergleich dazu keinen Einfluss.

Auf die Frage, wo die lokale Suchmaschinenoptimierung innerhalb des Unternehmens angesiedelt ist, antworteten 48 % der Befragten, dass sie in den meisten Fällen in der Marketingabteilung angesiedelt ist. Alternativ fiel es unter die Kontrolle des Geschäftsinhabers.

1. Kundenbetreuer – 15 %
2. Webmaster – 9,1%
3. IT-Abteilung – 6,6%
4. Andere Gruppen – 3,4%

Die meisten lokalen Vermarkter (68 %) gaben an, dass sie 2-5 lokale SEO-Tools verwenden, während 12 % sechs oder mehr verwenden und 20 % entweder gar kein oder eines verwenden.

Fazit

Lokale SEO ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings für die Mehrheit der US-Unternehmen, die eine physische Präsenz oder ein Servicegebiet haben. Die Studie von MOZ hat gezeigt, dass lokaler Linkaufbau und die Entwicklung lokaler Inhalte die wichtigsten Prioritäten für lokale SEO sind. Obwohl COVID-19 die Marketingbudgets beeinträchtigt hat, glauben die meisten Unternehmen, dass innerhalb eines Jahres nach Aufhebung der Sicherheitsanordnungen wieder zur Normalität übergegangen wird. Direkte Anfragen und Sponsoring wurden als die beiden wichtigsten Strategien für Linkaufbau und Content-Entwicklung mit dem höchsten ROI identifiziert.

Häufig gestellte Fragen

Was ist lokale SEO?
Lokale SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, der sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in den organischen Suchergebnissen für einen bestimmten geografischen Standort oder ein bestimmtes Servicegebiet konzentriert.

Warum ist lokale SEO wichtig?
Lokale SEO ist wichtig, weil sie Unternehmen dabei hilft, von Kunden gefunden zu werden, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Dies kann zu mehr Website-Verkehr, höheren Konversionsraten und letztlich zu mehr Umsatz führen.

Wie können Unternehmen ihre lokale SEO-Strategie verbessern?
Unternehmen können ihre lokale SEO-Strategie verbessern, indem sie sich auf Schlüsselbereiche wie Linkaufbau, Content-Entwicklung, On-Site-Optimierung und Google My Business Profile Management konzentrieren. Es ist auch wichtig, lokale Schlüsselwörter und Phrasen in Website-Inhalten, Meta-Beschreibungen und Titel-Tags zu verwenden.

Was sind die besten lokalen SEO-Tricks mit hohem ROI?
Laut der MOZ-Umfrage sind die besten lokalen SEO-Tricks mit hohem ROI der Aufbau lokaler Links und die Entwicklung lokaler Inhalte.

Wo ist lokale SEO typischerweise innerhalb einer Organisation angesiedelt?
Die Umfrage ergab, dass lokale SEO in der Regel in der Marketingabteilung oder unter der Kontrolle des Geschäftsinhabers angesiedelt ist.