{"id":109407,"date":"2026-02-03T22:16:41","date_gmt":"2026-02-03T20:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/malta-media.com\/?p=109407"},"modified":"2026-02-03T22:16:41","modified_gmt":"2026-02-03T20:16:41","slug":"uk-glucksspielwerbung-sinkt-wahrend-risiko-durch-illegale-werbung-steigt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malta-media.com\/de\/uk-glucksspielwerbung-sinkt-wahrend-risiko-durch-illegale-werbung-steigt\/","title":{"rendered":"UK Gl\u00fccksspielwerbung sinkt w\u00e4hrend Risiko durch illegale Werbung steigt"},"content":{"rendered":"

Laut einer neuen unabh\u00e4ngigen Studie, die vom Betting and Gaming Council (BGC) in Auftrag gegeben wurde, sind die Werbeausgaben der lizenzierten Gl\u00fccksspielanbieter in Gro\u00dfbritannien weiter zur\u00fcckgegangen. Der Bericht hebt einen langfristigen Abw\u00e4rtstrend bei den regulierten Werbeinvestitionen hervor, obwohl die Besorgnis \u00fcber einen erheblichen Anstieg der Werbung durch nicht lizenzierte Anbieter w\u00e4chst, die unregulierte digitale Kan\u00e4le nutzen, um Verbraucher zu erreichen. Die Analyse bietet ein umfassendes Bild davon, wie sich die Branche ver\u00e4ndert, und wirft Fragen \u00fcber das k\u00fcnftige Gleichgewicht zwischen Verbraucherschutz und illegalen Marketingpraktiken auf.<\/strong><\/p>\n

R\u00fcckgang der Werbeausgaben f\u00fcr lizenzierte Gl\u00fccksspiele<\/h2>\n

Der Gambling Advertising and Sponsorship<\/a> Report 2025, der von Alvarez & Marsal (A&M) unabh\u00e4ngig f\u00fcr den Betting and Gaming Council erstellt wurde, enth\u00e4lt die neuesten Zahlen zu Werbe- und Sponsoringaktivit\u00e4ten von lizenzierten Anbietern in Gro\u00dfbritannien. Er zeigt, dass die Gl\u00fccksspielwerbung regulierter Betreiber im Zeitraum von Oktober 2023 bis September 2024 nur 2,7 Prozent der gesamten Werbeausgaben im Vereinigten K\u00f6nigreich ausmachte. Dies ist ein R\u00fcckgang gegen\u00fcber 3,0 Prozent im Vorjahr und spiegelt einen anhaltenden R\u00fcckgang \u00fcber mehrere Jahre wider.<\/p>\n

Die Gesamtausgaben der lizenzierten Betreiber beliefen sich im Berichtszeitraum auf etwa 1,15 Milliarden Pfund. Davon entfielen 768 Millionen Pfund auf digitale Werbeformate, die den gr\u00f6\u00dften Anteil der Ausgaben ausmachten. Weitere 341 Millionen Pfund wurden f\u00fcr Rundfunkwerbung ausgegeben. Zus\u00e4tzlich zur traditionellen Werbung investierten die lizenzierten Betreiber 138 Millionen Pfund in Sponsoring-Vereinbarungen mit verschiedenen Sport- und Kulturorganisationen.<\/p>\n

Laut der unabh\u00e4ngigen Analyse sind die Gesamtausgaben f\u00fcr regulierte Gl\u00fccksspielwerbung seit 2021 um durchschnittlich 1,7 Prozent pro Jahr zur\u00fcckgegangen. Der R\u00fcckgang ist zum Teil auf einen R\u00fcckgang der Fernsehwerbung um 30 Millionen Pfund zur\u00fcckzuf\u00fchren, da sich die Zuschauergewohnheiten ver\u00e4ndern und die Rundfunkanstalten einem gr\u00f6\u00dferen wirtschaftlichen Druck ausgesetzt sind.<\/p>\n

Verlagerung der Werbepriorit\u00e4ten hin zum Spielerschutz<\/h2>\n

Ein bemerkenswertes Merkmal der Werbelandschaft f\u00fcr lizenzierte Gl\u00fccksspiele im Jahr 2025 ist die Betonung des Spielerschutzes. Der Bericht kommt zu dem Ergebnis, dass rund 20 Prozent aller Gl\u00fccksspielwerbung von lizenzierten Betreibern der F\u00f6rderung von Botschaften f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel gewidmet waren. Diese Mitteilungen zielen darauf ab, das Bewusstsein der Verbraucher f\u00fcr Instrumente und Ressourcen zu sch\u00e4rfen, die verantwortungsbewusstes Verhalten unterst\u00fctzen sollen, wie z. B. Einzahlungslimits, Zeitmanagement und Selbstausschlussoptionen.<\/p>\n

Die BGC und ihre Mitglieder weisen auf erste Anzeichen daf\u00fcr hin, dass diese Fokussierung auf Botschaften f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel zu messbaren Ergebnissen gef\u00fchrt hat. W\u00e4hrend der j\u00fcngsten Kampagne zur \u201eSafer Gambling Week\u201d (Woche f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel) gaben 14 Prozent mehr Personen an, Einzahlungslimits festgelegt zu haben, und die Nutzung von Tools f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel stieg um 22 Prozent. Diese Zahlen wurden von der BGC als Beweis daf\u00fcr angef\u00fchrt, dass die Botschaften bei den Verbrauchern Anklang finden und nicht nur symbolischen Charakter haben.<\/p>\n

Auch die Einhaltung der Werbebestimmungen durch lizenzierte Betreiber ist weiterhin robust. Die Advertising Standards Authority (ASA) berichtete, dass best\u00e4tigte Entscheidungen im Zusammenhang mit Gl\u00fccksspielwerbung \u00e4u\u00dferst selten waren und weniger als 0,02 Prozent der untersuchten Anzeigen betrafen. Diese niedrige Quote negativer Regulierungsma\u00dfnahmen wurde als Best\u00e4tigung f\u00fcr die St\u00e4rke des Regulierungsrahmens f\u00fcr lizenzierte Werbung angef\u00fchrt.<\/p>\n

Wirtschaftlicher Beitrag von regulierter Werbung und Sponsoring<\/h2>\n

\u00dcber die direkten Botschaften zum sichereren Gl\u00fccksspiel hinaus legt der Bericht gro\u00dfen Wert auf den wirtschaftlichen Beitrag, der mit regulierter Werbung und Sponsoring verbunden ist. Der Analyse zufolge unterst\u00fctzen die Ausgaben der lizenzierten Betreiber die Besch\u00e4ftigung in einer Vielzahl von Sektoren, die \u00fcber das Gl\u00fccksspiel selbst hinausgehen. Durch regulierte Gl\u00fccksspielwerbung werden fast 10.000 Arbeitspl\u00e4tze in der Werbe-, Medien- und Kreativbranche gesichert. Davon sind etwa 1.400 Vollzeitstellen im Marketing, die direkt von Wett- und Gl\u00fccksspielunternehmen besetzt werden.<\/p>\n

Der Bericht sch\u00e4tzt, dass regulierte Werbung und Sponsoring etwa 500 Millionen Pfund zur Bruttowertsch\u00f6pfung (BWS) der britischen Wirtschaft beitragen. Zus\u00e4tzlich zum wirtschaftlichen Wert bieten regulierte Sponsoring-Vereinbarungen kostenlose Finanzmittel f\u00fcr frei empfangbare Sport\u00fcbertragungen, Sportorganisationen der unteren Ligen und des Breitensports sowie verschiedene Medien, die ihre Einnahmen au\u00dferhalb von Abonnementmodellen erzielen.<\/p>\n

Warnungen vor Werbung durch nicht lizenzierte Anbieter<\/h2>\n

W\u00e4hrend der R\u00fcckgang der Werbung f\u00fcr lizenzierte Gl\u00fccksspiele deutlich ist, enth\u00e4lt der Bericht auch eine eindringliche Warnung vor der zunehmenden Marketingaktivit\u00e4t nicht lizenzierter oder Schwarzmarkt-Anbieter. Laut einer vom BGC zitierten Studie geben unregulierte Gl\u00fccksspielseiten sch\u00e4tzungsweise 500 bis 700 Millionen Pfund f\u00fcr Werbung aus, die sich an britische Verbraucher richtet. Diese Betreiber unterliegen nicht den britischen Lizenzanforderungen und bieten daher nicht die f\u00fcr lizenzierte Unternehmen obligatorischen Verbraucherschutzma\u00dfnahmen.<\/p>\n

Der Bericht erkl\u00e4rt, dass nicht lizenzierte Betreiber zunehmend unregulierte digitale Kan\u00e4le nutzen, um ihr Publikum zu erreichen. Zu diesen Kan\u00e4len geh\u00f6ren Suchmaschinen von Drittanbietern, Social-Media-Influencer und automatisierte, durch k\u00fcnstliche Intelligenz generierte Inhalte. Einige nicht lizenzierte Betreiber werben offen damit, dass sie nicht Teil von GAMSTOP, dem britischen Selbstausschlussprogramm, sind, um Kunden anzulocken, die m\u00f6glicherweise versuchen, Selbstausschlussbestimmungen zu umgehen. Andere sollen Praktiken anwenden, die Verbraucher irref\u00fchren, indem sie sich als vertrauensw\u00fcrdige Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen oder Institutionen ausgeben.<\/p>\n

Grainne Hurst, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der BGC, betonte in ihren Kommentaren zu dem Bericht den Kontrast zwischen dem Verhalten lizenzierter Betreiber und dem von nicht lizenzierten Websites. \u201eDiese unabh\u00e4ngige Analyse zeigt, dass die Gl\u00fccksspielwerbung durch lizenzierte Betreiber weiter zur\u00fcckgeht und die Ausgaben zunehmend auf Botschaften f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel und Verbraucherschutz konzentriert sind. Unsere Mitglieder unterliegen einigen der strengsten Werberegeln aller Branchen und setzen sich weiterhin f\u00fcr die Anhebung der Standards in der gesamten Branche ein. Im Gegensatz dazu werben illegale Betreiber aggressiv im Internet, ohne Sicherheitsvorkehrungen, ohne Alters\u00fcberpr\u00fcfungen und ohne Verbraucherschutz, was ein enormes Risiko f\u00fcr die Verbraucher darstellt. Jeder ernsthafte Ansatz in der Werbung muss sich an Fakten orientieren und sich auf die Bek\u00e4mpfung des sch\u00e4dlichen Schwarzmarktes konzentrieren.\u201c<\/p>\n

Perspektiven von Branchenanalysten<\/h2>\n

Adam Rivers, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei Alvarez & Marsal, beschrieb die Ergebnisse als wichtige Einblicke in den Stand der Gl\u00fccksspielwerbung und des Sponsorings auf dem regulierten britischen Markt. \u201eWir freuen uns, mit dem BGC an diesem Bericht zusammengearbeitet zu haben, der einen Einblick in den Stand der Gl\u00fccksspielwerbung und des Sponsorings in Gro\u00dfbritannien auf der Grundlage der tats\u00e4chlichen Werbeausgaben von lizenzierten Anbietern bietet.\u201c<\/p>\n

Branchenanalysten au\u00dferhalb der BGC haben ebenfalls darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, das gesamte Werbe\u00f6kosystem zu verstehen, in dem Gl\u00fccksspiele stattfinden. Einige Forschungsgruppen sch\u00e4tzen, dass die gesamten Werbeausgaben von Gl\u00fccksspielunternehmen in Gro\u00dfbritannien \u00fcber alle Formen und Kan\u00e4le hinweg j\u00e4hrlich bis zu 2 Milliarden Pfund betragen k\u00f6nnten, wenn man umfassendere Werbeaktivit\u00e4ten und Affiliate-Marketing mit einbezieht. Die BGC und ihre Mitglieder haben diese Zahl jedoch angefochten und argumentieren, dass die Kernausgaben der lizenzierten Betreiber eher den Zahlen entsprechen, die in der unabh\u00e4ngigen Studie von Alvarez & Marsal angegeben sind.<\/p>\n

Auswirkungen auf Regulierung und \u00f6ffentliche Politik<\/h2>\n

Die sich wandelnde Dynamik der Gl\u00fccksspielwerbung in Gro\u00dfbritannien hat nicht nur die Aufmerksamkeit der Branche und der Regulierungsbeh\u00f6rden auf sich gezogen, sondern auch die von Politikern und Interessenverb\u00e4nden. Kritiker der aktuellen Politik argumentieren, dass der R\u00fcckgang der lizenzierten Werbung das \u00f6ffentliche Bewusstsein f\u00fcr sicherere Gl\u00fccksspielinstrumente verringern und das Verbraucherinteresse auf unregulierte Anbieter lenken k\u00f6nnte, die risikoreichere Umgebungen f\u00f6rdern. Bef\u00fcrworter einer strengeren Regulierung fordern strengere Kontrollen f\u00fcr alle Formen des Gl\u00fccksspielmarketings, um schutzbed\u00fcrftige Personen zu sch\u00fctzen und die Exposition gegen\u00fcber potenziell sch\u00e4dlichen Botschaften zu verringern.<\/p>\n

Als Reaktion darauf haben die britische Regierung und die Regulierungsbeh\u00f6rden Konsultationen durchgef\u00fchrt und \u00c4nderungen an den Werbekodizes eingef\u00fchrt, die die Aufsicht auf unbezahlte Marketinginhalte ausweiten, die sich an ein britisches Publikum richten. Diese \u00c4nderungen bedeuten, dass alle Marketingkommunikationen von lizenzierten Anbietern in sozialen Medien und auf anderen Plattformen der Regulierung durch den CAP-Kodex unterliegen, um Konsistenz und einen st\u00e4rkeren Schutz f\u00fcr Verbraucher zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Die breitere Debatte \u00fcber das Gleichgewicht zwischen Verbraucherschutz, verantwortungsvollen Branchenpraktiken und Werbebeschr\u00e4nkungen wird wahrscheinlich als Teil der laufenden \u00dcberpr\u00fcfung der Gl\u00fccksspielgesetze und -vorschriften durch die britische Regierung fortgesetzt werden.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Die j\u00fcngste Analyse der Gl\u00fccksspielwerbung zeigt einen anhaltenden R\u00fcckgang der Ausgaben lizenzierter Betreiber in Gro\u00dfbritannien, w\u00e4hrend nicht lizenzierte Websites und Offshore-Plattformen ihre Sichtbarkeit durch unreguliertes digitales Marketing ausbauen. W\u00e4hrend sich lizenzierte Werbung zunehmend auf Botschaften f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel konzentriert und die Compliance<\/a> weiterhin robust ist, w\u00e4chst die Sorge, dass die Prominenz nicht lizenzierter Werbung den Verbraucherschutz untergraben k\u00f6nnte. Der wirtschaftliche Beitrag regulierter Werbung ist nach wie vor bedeutend, aber die politische Landschaft entwickelt sich aufgrund sich \u00e4ndernder Marktbedingungen und regulatorischer Priorit\u00e4ten weiter.<\/strong><\/p>\n

H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n

Wie haben sich die Werbeausgaben f\u00fcr Gl\u00fccksspiele durch lizenzierte Betreiber in Gro\u00dfbritannien im Vergleich zum Vorjahr entwickelt?<\/strong>
\nDie Werbeausgaben f\u00fcr lizenzierte Gl\u00fccksspiele in Gro\u00dfbritannien gingen im Zeitraum von Oktober 2023 bis September 2024 auf 2,7 Prozent der gesamten Werbeausgaben im Vereinigten K\u00f6nigreich zur\u00fcck, gegen\u00fcber zuvor 3,0 Prozent, wobei die Ausgaben seit 2021 stetig gesunken sind.<\/p>\n

Wer hat die unabh\u00e4ngige Studie zu den Werbeausgaben f\u00fcr Gl\u00fccksspiele durchgef\u00fchrt und f\u00fcr wen?<\/strong>
\nDie unabh\u00e4ngige Studie wurde von Alvarez & Marsal im Auftrag des Betting and Gaming Council durchgef\u00fchrt und bildet die Grundlage f\u00fcr den Gambling Advertising and Sponsorship Report 2025.<\/p>\n

Wie viel haben regulierte Gl\u00fccksspielanbieter in Gro\u00dfbritannien f\u00fcr Werbung ausgegeben?<\/strong>
\nLizenzierte Gl\u00fccksspielanbieter in Gro\u00dfbritannien gaben zwischen Oktober 2023 und September 2024 etwa 1,15 Milliarden Pfund f\u00fcr Werbung aus, einschlie\u00dflich digitaler und Rundfunkformate.<\/p>\n

Welcher Anteil der Gl\u00fccksspielwerbung ist derzeit f\u00fcr Botschaften zum sichereren Gl\u00fccksspiel vorgesehen?<\/strong>
\nEtwa 20 Prozent der Gl\u00fccksspielwerbung von lizenzierten Anbietern konzentriert sich auf Botschaften zum sichereren Gl\u00fccksspiel, um verantwortungsbewusstes Verhalten und das Bewusstsein f\u00fcr Hilfsmittel und Unterst\u00fctzung zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Entsprechen lizenzierte Gl\u00fccksspielanzeigen den britischen Werbestandards?<\/strong>
\nDie Compliance ist nach wie vor hoch, da die Advertising Standards Authority in weniger als 0,02 Prozent der Gl\u00fccksspielanzeigen Entscheidungen aufrechterh\u00e4lt, was auf eine starke Einhaltung der regulatorischen Vorschriften hindeutet.<\/p>\n

Wie tr\u00e4gt regulierte Gl\u00fccksspielwerbung wirtschaftlich bei?<\/strong>
\nRegulierte Werbe- und Sponsoringaktivit\u00e4ten sichern rund 9.900 Arbeitspl\u00e4tze in den Bereichen Werbemedien und kreative Lieferketten und tragen mit etwa 500 Millionen Pfund zur Bruttowertsch\u00f6pfung der britischen Wirtschaft bei.<\/p>\n

Welche Bedenken werden hinsichtlich nicht lizenzierter Gl\u00fccksspielwerbung ge\u00e4u\u00dfert?<\/strong>
\nDer Bericht warnt davor, dass nicht lizenzierte Betreiber erhebliche Summen f\u00fcr unregulierte Online-Werbung ausgeben, oft ohne Alters\u00fcberpr\u00fcfungen, Ma\u00dfnahmen f\u00fcr sichereres Gl\u00fccksspiel oder Verbraucherschutz, was Risiken f\u00fcr die Verbraucher mit sich bringt.<\/p>\n

Wie erreichen nicht lizenzierte Betreiber die Verbraucher?<\/strong>
\nNicht lizenzierte Betreiber nutzen zunehmend digitale Kan\u00e4le wie Suchmaschinen, Influencer-Inhalte und durch k\u00fcnstliche Intelligenz generierte Werbeaktionen, die nicht in gleicher Weise reguliert sind wie lizenzierte Werbung.<\/p>\n

Welche regulatorischen \u00c4nderungen wurden an den Vorschriften f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung vorgenommen?<\/strong>
\nNeue \u00c4nderungen verlangen, dass unbezahlte Marketinginhalte, die sich an britische Verbraucher richten und von lizenzierten Betreibern stammen, dem CAP-Kodex entsprechen, um sicherzustellen, dass alle Marketingkommunikationen einer einheitlichen beh\u00f6rdlichen Aufsicht unterliegen.<\/p>\n

Wie sieht die allgemeine politische Debatte \u00fcber Gl\u00fccksspielwerbung im Vereinigten K\u00f6nigreich aus?<\/strong>
\nEs wird derzeit diskutiert, wie ein Gleichgewicht zwischen Verbraucherschutzbeschr\u00e4nkungen f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung und der Rolle lizenzierter Betreiber bei der F\u00f6rderung von verantwortungsvollem Gl\u00fccksspiel einerseits und der Bek\u00e4mpfung des Marketings durch nicht lizenzierte Anbieter andererseits hergestellt werden kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Laut einer neuen unabh\u00e4ngigen Studie, die vom Betting and Gaming Council (BGC) in Auftrag gegeben wurde, sind die Werbeausgaben der lizenzierten Gl\u00fccksspielanbieter in Gro\u00dfbritannien weiter zur\u00fcckgegangen. Der Bericht hebt einen langfristigen Abw\u00e4rtstrend bei den regulierten Werbeinvestitionen hervor, obwohl die Besorgnis \u00fcber einen erheblichen Anstieg der Werbung durch nicht lizenzierte Anbieter w\u00e4chst, die unregulierte digitale Kan\u00e4le nutzen, um Verbraucher zu erreichen. Die Analyse bietet ein umfassendes Bild davon, wie sich die Branche ver\u00e4ndert, und wirft Fragen \u00fcber das k\u00fcnftige Gleichgewicht zwischen Verbraucherschutz und illegalen Marketingpraktiken auf.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":109404,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[868,577],"tags":[2397,12053,13667,1240,85314,597,804,66195,815,63175,83073,1189,5066,8376],"class_list":["post-109407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gesetze","category-igaming-news-de","tag-betting-and-gaming-council-de","tag-consumer-protection-de","tag-digitale-werbung","tag-gluecksspielregulierung","tag-gluecksspielwerbung-grossbritannien","tag-igaming-de","tag-igaming-de-2","tag-illegale-gluecksspielwerbung","tag-laws-de","tag-lizenzierte-anbieter","tag-safer-gambling-de","tag-sicheres-gluecksspiel","tag-verbraucherschutz","tag-wirtschaftlicher-beitrag"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109407"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109407\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}