{"id":122948,"date":"2026-07-22T16:40:06","date_gmt":"2026-07-22T14:40:06","guid":{"rendered":"https:\/\/malta-media.com\/?p=122948"},"modified":"2026-07-22T16:40:06","modified_gmt":"2026-07-22T14:40:06","slug":"tonybet-gluecksspielwerbung-verstoesst-gegen-niederlaendische-regeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malta-media.com\/de\/tonybet-gluecksspielwerbung-verstoesst-gegen-niederlaendische-regeln\/","title":{"rendered":"KSA weist TonyBet an, fu\u00dfball\u00e4hnliche Anzeige wegen Versto\u00df zu entfernen"},"content":{"rendered":"

Die niederl\u00e4ndische Gl\u00fccksspielaufsichtsbeh\u00f6rde Kansspelautoriteit (KSA) hat den Online-Gl\u00fccksspielanbieter TonyBet angewiesen, eine Werbeanzeige zu entfernen, nachdem sie festgestellt hatte, dass diese gegen die niederl\u00e4ndischen Beschr\u00e4nkungen hinsichtlich der Verwendung von Vorbildern in Gl\u00fccksspielwerbung verst\u00f6\u00dft. Die Entscheidung folgte auf eine verst\u00e4rkte beh\u00f6rdliche \u00dcberwachung w\u00e4hrend der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 \u2013 einem Zeitraum, in dem Gl\u00fccksspielwerbung aufgrund des gesteigerten \u00f6ffentlichen Interesses am Fu\u00dfball traditionell genauer unter die Lupe genommen wird.<\/strong><\/p>\n

Obwohl in der Werbung keine echten Fu\u00dfballspieler zu sehen waren, kam die Aufsichtsbeh\u00f6rde zu dem Schluss, dass ihre visuelle Gestaltung eindeutige Anspielungen auf international bekannte Profifu\u00dfballer enthielt. Nach Angaben der KSA machten die Kombination aus R\u00fcckennummern, Nationaltrikots und charakteristischen k\u00f6rperlichen Merkmalen die abgebildeten Personen sofort als ber\u00fchmte Spieler erkennbar, wodurch die Werbung in den Geltungsbereich der niederl\u00e4ndischen Werbebeschr\u00e4nkungen fiel.<\/p>\n

Niederl\u00e4ndische Aufsichtsbeh\u00f6rde versch\u00e4rft Durchsetzung w\u00e4hrend der Weltmeisterschaft<\/h2>\n

Die Niederlande haben ihren Kurs in Bezug auf Gl\u00fccksspielwerbung in den letzten Jahren im Rahmen umfassenderer Verbraucherschutzma\u00dfnahmen schrittweise versch\u00e4rft.<\/p>\n

Das Verbot, Vorbilder in Gl\u00fccksspielwerbung zu verwenden, trat im Juli 2022 in Kraft. Die Vorschriften wurden eingef\u00fchrt, um die Attraktivit\u00e4t von Gl\u00fccksspielmarketing f\u00fcr Minderj\u00e4hrige, junge Erwachsene und schutzbed\u00fcrftige Verbraucher zu verringern. Seitdem wurden zus\u00e4tzliche Beschr\u00e4nkungen eingef\u00fchrt, darunter ein Verbot von nicht zielgerichteter Gl\u00fccksspielwerbung und sp\u00e4tere Einschr\u00e4nkungen bei Sportsponsoring durch lizenzierte Gl\u00fccksspielanbieter.<\/p>\n

Bei gro\u00dfen Sportveranstaltungen wie der FIFA-Weltmeisterschaft verst\u00e4rkt die KSA die Aufsicht \u00fcber lizenzierte Anbieter, um die Einhaltung der niederl\u00e4ndischen Gl\u00fccksspielgesetze sicherzustellen. Die Aufsichtsbeh\u00f6rden haben wiederholt darauf hingewiesen, dass Fu\u00dfballturniere ein erh\u00f6htes Risiko einer \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Konfrontation mit Gl\u00fccksspielwerbung und verst\u00e4rkter Wettaktivit\u00e4t mit sich bringen.<\/p>\n

Die Beh\u00f6rde erkl\u00e4rte, dass die Anbieter weiterhin daf\u00fcr verantwortlich sind, sicherzustellen, dass jeder Aspekt ihrer Werbekampagnen mit dem niederl\u00e4ndischen Recht vereinbar ist, einschlie\u00dflich indirekter Anspielungen, die so interpretiert werden k\u00f6nnten, dass bekannte Pers\u00f6nlichkeiten des \u00f6ffentlichen Lebens dargestellt werden.<\/p>\n

Erkennbare Fu\u00dfballbez\u00fcge l\u00f6sten das Eingreifen aus<\/h2>\n

Nach Angaben der KSA wurden in der Werbung zwar keine tats\u00e4chlichen Fu\u00dfballspieler eingesetzt. Die Aufsichtsbeh\u00f6rden erachteten die Gesamtdarstellung jedoch als ausreichend, damit die Zuschauer die dargestellten Personen mit ber\u00fchmten internationalen Spielern in Verbindung bringen konnten.<\/p>\n

Die Beh\u00f6rde erkl\u00e4rte:<\/p>\n

\u201eDas Verbot gilt nicht nur, wenn ein Profisportler tats\u00e4chlich in einer Werbung auftritt. Auch erkennbare Bez\u00fcge zu ber\u00fchmten Sportlern sind nicht zul\u00e4ssig. In dieser Werbung f\u00fchrten die R\u00fcckennummern, die Nationaltrikots und die k\u00f6rperlichen Merkmale dazu, dass die dargestellten Personen sofort Assoziationen zu bekannten internationalen Profifu\u00dfballern weckten. Dabei wurde die Wiedererkennbarkeit dieser Sportler ausgenutzt, um f\u00fcr Online-Gl\u00fccksspiele zu werben.\u201c<\/p>\n

Die Auslegung der Aufsichtsbeh\u00f6rde macht deutlich, dass Werbetreibende die Vorschriften nicht einfach dadurch umgehen k\u00f6nnen, dass sie echte Sportler durch \u00e4hnlich aussehende Figuren ersetzen, wenn die Gesamtdarstellung weiterhin eindeutig identifizierbar bleibt.<\/p>\n

Diese Haltung spiegelt das \u00fcbergeordnete Ziel der KSA wider, Gl\u00fccksspielanbieter daran zu hindern, die Popularit\u00e4t und den Einfluss von Sportpers\u00f6nlichkeiten direkt oder indirekt zu nutzen.<\/p>\n

TonyBet hat die Werbung umgehend entfernt<\/h2>\n

Nach dem Eingreifen der Aufsichtsbeh\u00f6rde wurde TonyBet angewiesen, die Werbung unverz\u00fcglich zu entfernen und sicherzustellen, dass dieselbe oder eine im Wesentlichen \u00e4hnliche Kampagne nicht erneut verwendet wird.<\/p>\n

Nach Angaben der KSA handelte der Betreiber umgehend und kam der Aufforderung der Aufsichtsbeh\u00f6rde nach, indem er das Werbematerial zur\u00fcckzog.<\/p>\n

Die Beh\u00f6rde verk\u00fcndete keine Geldstrafe im Zusammenhang mit dem Fall, best\u00e4tigte jedoch, dass die Werbung nach ihrem Eingreifen entfernt worden war.<\/p>\n

Der Vorfall dient dennoch als weitere Mahnung, dass lizenzierte Betreiber in den Niederlanden weiterhin unter strenger beh\u00f6rdlicher Aufsicht stehen, insbesondere w\u00e4hrend gro\u00dfer Sportturniere, wenn die Werbeaktivit\u00e4ten deutlich zunehmen.<\/p>\n

Einschr\u00e4nkungen hinsichtlich Vorbilder bleiben ein zentraler Bestandteil der niederl\u00e4ndischen Gl\u00fccksspielpolitik<\/h2>\n

Die niederl\u00e4ndischen Werberichtlinien zielen darauf ab, die Teilnahme am Gl\u00fccksspiel in Gruppen zu reduzieren, die als besonders anf\u00e4llig f\u00fcr gl\u00fccksspielbedingte Sch\u00e4den gelten.<\/p>\n

Das Verbot geht weit \u00fcber aktive Profisportler hinaus. Auch Influencer, Prominente, ehemalige Profisportler und andere weithin bekannte Pers\u00f6nlichkeiten des \u00f6ffentlichen Lebens fallen unter die Gesetzgebung.<\/p>\n

Die KSA betrachtet die Wiedererkennbarkeit als entscheidenden Faktor und nicht die Frage, ob eine Person physisch in einer Werbung erscheint. Ist eine Werbekampagne so gestaltet, dass Verbraucher die Darstellungen sofort mit einer ber\u00fchmten Pers\u00f6nlichkeit in Verbindung bringen, k\u00f6nnen die Aufsichtsbeh\u00f6rden feststellen, dass sie gegen das Vorbildverbot verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n

Diese Auslegung erlegt Marketingteams und Kreativagenturen zus\u00e4tzliche Verantwortung auf, sicherzustellen, dass Werbematerial nicht vern\u00fcnftigerweise als Bezugnahme auf gesch\u00fctzte Personen angesehen werden kann.<\/p>\n

Aufkl\u00e4rungskampagne l\u00e4uft parallel zur Durchsetzung<\/h2>\n

Parallel zu ihren Durchsetzungsma\u00dfnahmen hat die niederl\u00e4ndische Aufsichtsbeh\u00f6rde w\u00e4hrend der gesamten FIFA-Weltmeisterschaft ihre Bem\u00fchungen zur Verbraucheraufkl\u00e4rung fortgesetzt.<\/p>\n

Die Kampagne \u201eLaat je niet zoek spelen\u201c der KSA konzentriert sich darauf, junge Erwachsene \u00fcber die mit Sportwetten verbundenen Risiken aufzukl\u00e4ren. Der ehemalige niederl\u00e4ndische Nationalspieler Glenn Helder, der \u00f6ffentlich \u00fcber seine fr\u00fchere Spielsucht gesprochen hat, tritt in der Kampagne gemeinsam mit dem Influencer Noah Zeeuw auf.<\/p>\n

Anstatt f\u00fcr Gl\u00fccksspiele zu werben, ermutigt die Initiative junge Erwachsene, die m\u00f6glichen Folgen von Sportwetten zu bedenken und w\u00e4hrend eines der gr\u00f6\u00dften Sportereignisse der Welt fundierte Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n

Die Aufkl\u00e4rungskampagne ist Teil einer umfassenderen Strategie der Aufsichtsbeh\u00f6rde, die strengere Durchsetzungsma\u00dfnahmen gegen lizenzierte Anbieter mit \u00f6ffentlicher Aufkl\u00e4rung kombiniert, um gl\u00fccksspielbedingte Sch\u00e4den zu reduzieren.<\/p>\n

Weitreichende Auswirkungen auf das Gl\u00fccksspielmarketing<\/h2>\n

Der Fall TonyBet verdeutlicht, dass die Aufsichtsbeh\u00f6rden Gl\u00fccksspielwerbung zunehmend anhand ihres Gesamteindrucks und nicht nur anhand ihres expliziten Inhalts bewerten.<\/p>\n

F\u00fcr lizenzierte Anbieter zeigt die Entscheidung, dass visuelle Hinweise wie Trikotdesigns, R\u00fcckennummern oder charakteristische Erscheinungsbilder ausreichen k\u00f6nnen, um die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbeh\u00f6rden auf sich zu ziehen, wenn sie eine offensichtliche Verbindung zu bekannten Sportlern herstellen.<\/p>\n

Da sich die Vorschriften f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung in ganz Europa weiterentwickeln, wird von den Anbietern erwartet, dass sie ihre Werbematerialien sorgf\u00e4ltig pr\u00fcfen, um die Einhaltung der lokalen Rechtsvorschriften sicherzustellen. Kreative Ans\u00e4tze, die auf Sportpers\u00f6nlichkeiten anspielen, ohne diese direkt zu verwenden, k\u00f6nnen je nach dem geltenden regulatorischen Rahmen dennoch unter die Werbebeschr\u00e4nkungen fallen.<\/p>\n

Insbesondere f\u00fcr den niederl\u00e4ndischen Markt bekr\u00e4ftigt die j\u00fcngste Ma\u00dfnahme der KSA ihr Engagement<\/a> f\u00fcr die Aufrechterhaltung strenger Werbestandards, w\u00e4hrend der Verbraucherschutz bei gro\u00dfen internationalen Sportveranstaltungen weiterhin Priorit\u00e4t hat.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Das Vorgehen der KSA gegen TonyBet verdeutlicht die weit gefasste Auslegung der niederl\u00e4ndischen Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung mit Vorbildern durch die Aufsichtsbeh\u00f6rde. Mit der Feststellung, dass erkennbare visuelle Bez\u00fcge zu ber\u00fchmten Fu\u00dfballern als verbotene Werbung gelten k\u00f6nnen, hat die Beh\u00f6rde weitere Klarheit dar\u00fcber geschaffen, wie die Vorschriften in der Praxis durchgesetzt werden.<\/strong><\/p>\n

Angesichts der anhaltend verst\u00e4rkten Aufsicht w\u00e4hrend hochkar\u00e4tiger Sportturniere wird von lizenzierten Anbietern erwartet, dass sie sicherstellen, dass alle Werbekampagnen nicht nur dem Wortlaut der Vorschriften entsprechen, sondern auch deren beabsichtigtem Zweck, n\u00e4mlich der Einschr\u00e4nkung von Gl\u00fccksspielwerbung, die gef\u00e4hrdete Zielgruppen ansprechen k\u00f6nnte.<\/strong><\/p>\n

H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n

Welche Ma\u00dfnahmen hat die niederl\u00e4ndische Aufsichtsbeh\u00f6rde gegen TonyBet ergriffen?<\/strong>
\nDie niederl\u00e4ndische Gl\u00fccksspielbeh\u00f6rde (KSA) wies TonyBet an, eine Werbung zu entfernen, die ihrer Ansicht nach gegen die niederl\u00e4ndischen Vorschriften zur Verwendung von Vorbildern in der Gl\u00fccksspielwerbung verstie\u00df. Nach Angaben der Aufsichtsbeh\u00f6rde kam der Betreiber dieser Aufforderung umgehend nach.<\/p>\n

Warum wurde die Werbung von TonyBet als regelwidrig eingestuft?<\/strong>
\nObwohl in der Werbung keine tats\u00e4chlichen Fu\u00dfballspieler zu sehen waren, kam die KSA zu dem Schluss, dass die Trikotnummern, Nationaltrikots und k\u00f6rperlichen Merkmale der Figuren eindeutig auf bekannte internationale Profifu\u00dfballer verwiesen und diese f\u00fcr die Zuschauer erkennbar machten.<\/p>\n

Was beinhaltet das niederl\u00e4ndische Verbot von Vorbildern in der Gl\u00fccksspielwerbung?<\/strong>
\nDas niederl\u00e4ndische Verbot untersagt lizenzierten Gl\u00fccksspielanbietern, Vorbilder \u2013 darunter Prominente, Influencer und Profisportler \u2013 in der Gl\u00fccksspielwerbung einzusetzen, um die Attraktivit\u00e4t der Gl\u00fccksspielwerbung f\u00fcr gef\u00e4hrdete Gruppen zu verringern.<\/p>\n

Gilt das Verbot nur f\u00fcr echte Sportler, die in Werbespots auftreten?<\/strong>
\nNein. Die KSA hat klargestellt, dass das Verbot auch erkennbare Anspielungen auf ber\u00fchmte Sportler umfasst. Werbespots, die eindeutig an bekannte Pers\u00f6nlichkeiten erinnern, ohne diese direkt zu zeigen, k\u00f6nnen dennoch gegen die Vorschriften versto\u00dfen.<\/p>\n

Wann wurde das Vorbildverbot in den Niederlanden eingef\u00fchrt?<\/strong>
\nDas Verbot des Einsatzes von Vorbildern in Gl\u00fccksspielwerbung trat im Juli 2022 in Kraft. Sp\u00e4ter folgten weitere Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr nicht zielgerichtete Gl\u00fccksspielwerbung und Sportsponsoring.<\/p>\n

Warum verst\u00e4rkt die KSA die \u00dcberwachung w\u00e4hrend gro\u00dfer Sportveranstaltungen?<\/strong>
\nGro\u00dfe Turniere wie die FIFA-Weltmeisterschaft f\u00fchren in der Regel zu einer h\u00f6heren Wettaktivit\u00e4t und vermehrter Gl\u00fccksspielwerbung. Die KSA verst\u00e4rkt ihre Aufsicht in diesen Zeitr\u00e4umen, um sicherzustellen, dass lizenzierte Anbieter die niederl\u00e4ndischen Gl\u00fccksspielgesetze einhalten.<\/p>\n

Wurde TonyBet wegen der Werbung mit einer Geldstrafe belegt?<\/strong>
\nDie KSA teilte mit, dass TonyBet die Werbung nach einer entsprechenden Aufforderung entfernt habe. Die Aufsichtsbeh\u00f6rde hat im Zusammenhang mit diesem konkreten Fall keine Geldstrafe verh\u00e4ngt.<\/p>\n

Wer wird durch die niederl\u00e4ndischen Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung gesch\u00fctzt?<\/strong>
\nDie Vorschriften sollen Minderj\u00e4hrige, junge Erwachsene, gef\u00e4hrdete Spieler und Menschen, die unter spielbedingten Sch\u00e4den leiden, sch\u00fctzen, indem sie Werbung einschr\u00e4nken, die zur Teilnahme am Gl\u00fccksspiel anregen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Welche Aufkl\u00e4rungskampagne hat die KSA w\u00e4hrend der Weltmeisterschaft durchgef\u00fchrt?<\/strong>
\nNeben ihren Durchsetzungsma\u00dfnahmen startete die KSA eine Aufkl\u00e4rungskampagne mit dem ehemaligen Fu\u00dfballspieler Glenn Helder und dem Influencer Noah Zeeuw, um auf die mit Sportwetten verbundenen Risiken hinzuweisen, insbesondere bei jungen Erwachsenen.<\/p>\n

Was bedeutet dieser Fall f\u00fcr Gl\u00fccksspielanbieter?<\/strong>
\nDie Entscheidung zeigt, dass Gl\u00fccksspielanbieter alle Werbeinhalte, einschlie\u00dflich indirekter visueller Bez\u00fcge, sorgf\u00e4ltig pr\u00fcfen m\u00fcssen. Marketingkampagnen, die eine offensichtliche Verbindung zu ber\u00fchmten Sportlern oder anderen Vorbildern herstellen, k\u00f6nnen dennoch gegen die niederl\u00e4ndischen Werbebestimmungen versto\u00dfen, selbst wenn diese Personen nicht direkt in Erscheinung treten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die niederl\u00e4ndische Gl\u00fccksspielaufsichtsbeh\u00f6rde Kansspelautoriteit (KSA) hat den Online-Gl\u00fccksspielanbieter TonyBet angewiesen, eine Werbeanzeige zu entfernen, nachdem sie festgestellt hatte, dass diese gegen die niederl\u00e4ndischen Beschr\u00e4nkungen hinsichtlich der Verwendung von Vorbildern in Gl\u00fccksspielwerbung verst\u00f6\u00dft. Die Entscheidung folgte auf eine verst\u00e4rkte beh\u00f6rdliche \u00dcberwachung w\u00e4hrend der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 \u2013 einem Zeitraum, in dem Gl\u00fccksspielwerbung aufgrund des gesteigerten \u00f6ffentlichen Interesses am Fu\u00dfball traditionell genauer unter die Lupe genommen wird.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":122945,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[577],"tags":[88734,43132,1240,24626,804,3922,10238,14295,3511,9189,11698,28049,37058,1191,37983],"class_list":["post-122948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-igaming-news-de","tag-fifa-world-cup-de","tag-fifa-weltmeisterschaft","tag-gluecksspielregulierung","tag-gluecksspielwerbung","tag-igaming-de-2","tag-kansspelautoriteit-de","tag-ksa-de","tag-netherlands-de","tag-niederlande","tag-responsible-gambling-de","tag-sports-betting-de","tag-sportwetten","tag-tonybet-de","tag-verantwortungsvolles-gluecksspiel","tag-werberichtlinien"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122948"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122948\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":122950,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122948\/revisions\/122950"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/122945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}