{"id":123198,"date":"2026-07-24T16:34:08","date_gmt":"2026-07-24T14:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/malta-media.com\/?p=123198"},"modified":"2026-07-24T16:34:08","modified_gmt":"2026-07-24T14:34:08","slug":"google-weitet-gluecksspielwerbung-auf-37-maerkte-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malta-media.com\/de\/google-weitet-gluecksspielwerbung-auf-37-maerkte-aus\/","title":{"rendered":"Google erweitert Gl\u00fccksspielwerbung in 37 M\u00e4rkten mit strengeren Regeln"},"content":{"rendered":"

Google hat wesentliche Aktualisierungen seiner Richtlinien f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung angek\u00fcndigt, die einen breiteren Zugang zu seinem programmatischen Werbenetzwerk erm\u00f6glichen und gleichzeitig die Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Werbetreibende, die Google Ads<\/a> nutzen, versch\u00e4rfen. Die \u00c4nderungen umfassen zwei separate Richtlinienaktualisierungen, die verschiedene Bereiche des Werbe\u00f6kosystems von Google betreffen und darauf abzielen, einen Ausgleich zwischen einem erweiterten Marktzugang und strengeren Compliance<\/a>-Standards zu schaffen.<\/strong><\/p>\n

Ab dem 10. August wird Google autorisierten K\u00e4ufern \u00fcber seinen programmatischen Marktplatz \u201eAuthorised Buyers\u201c die Schaltung von Online-Gl\u00fccksspiel- und Social-Casino<\/a>-Werbung in 37 berechtigten L\u00e4ndern erm\u00f6glichen. Sp\u00e4ter, ab dem 14. September, wird das Unternehmen strengere Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Gl\u00fccksspiel-Werbetreibende einf\u00fchren, die Google Ads nutzen, wobei der Schwerpunkt verst\u00e4rkt auf der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, dem Lizenzstatus und der bisherigen Historie der Werbetreibenden liegt.<\/p>\n

Die Aktualisierungen spiegeln Googles fortgesetzte Bem\u00fchungen wider, verantwortungsvolle Werbepraktiken aufrechtzuerhalten und gleichzeitig regulierte Gl\u00fccksspielanbieter zu unterst\u00fctzen, die die gesetzlichen und richtlinienbezogenen Anforderungen in den Rechtsr\u00e4umen erf\u00fcllen, in denen sie t\u00e4tig sind.<\/p>\n

Google aktualisiert seine Richtlinien f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung<\/h2>\n

Die erste Richtlinienaktualisierung konzentriert sich auf die programmatische Werbeplattform von Google, die den automatisierten Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar zwischen Publishern und Werbetreibenden erm\u00f6glicht.<\/p>\n

Laut der Ank\u00fcndigung von Google k\u00f6nnen autorisierte K\u00e4ufer Gl\u00fccksspielwerbung in einem breiteren Spektrum regulierter Rechtsr\u00e4ume schalten, ohne dass einzelne Endwerbetreibende einen separaten Zertifizierungsprozess f\u00fcr programmatische Platzierungen in diesen berechtigten M\u00e4rkten durchlaufen m\u00fcssen.<\/p>\n

Diese Anpassung gilt ausschlie\u00dflich f\u00fcr die \u201eAuthorized Buyers\u201c-Plattform von Google. Sie \u00e4ndert nichts an den bestehenden Zertifizierungsanforderungen, die f\u00fcr Werbetreibende gelten, die Google Ads direkt nutzen.<\/p>\n

Durch die Trennung des programmatischen Rahmens vom Google-Ads-Zertifizierungsprozess m\u00f6chte Google die Kampagnenauslieferung f\u00fcr autorisierte Vermittler vereinfachen und gleichzeitig die Einhaltung der Vorschriften durch seine allgemeinen Werberichtlinien weiterhin durchsetzen.<\/p>\n

Die Ausweitung umfasst 37 berechtigte Gebiete<\/h2>\n

Die \u00fcberarbeitete Richtlinie f\u00fcr programmatische Werbung gilt f\u00fcr die folgenden L\u00e4nder:<\/p>\n

Argentinien, Australien, \u00d6sterreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Tschechien, D\u00e4nemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Hongkong, Ungarn, Irland, Israel, Japan, S\u00fcdkorea, Lettland, Mexiko, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Peru, die Philippinen, Portugal, Rum\u00e4nien, die Russische F\u00f6deration, Serbien, Slowenien, S\u00fcdafrika, Spanien, Schweden, die Schweiz, Taiwan, die T\u00fcrkei und das Vereinigte K\u00f6nigreich.<\/p>\n

Publisher, die in diesen M\u00e4rkten t\u00e4tig sind, werden m\u00f6glicherweise ab dem Inkrafttreten der Richtlinie am 10. August eine zus\u00e4tzliche Nachfrage nach Gl\u00fccksspielwerbung verzeichnen.<\/p>\n

Google hat jedoch klargestellt, dass die erweiterten Zulassungskriterien die nationalen Gl\u00fccksspielgesetze weder ersetzen noch au\u00dfer Kraft setzen. Die Werbetreibenden sind weiterhin daf\u00fcr verantwortlich, sicherzustellen, dass jede Kampagne den geltenden Gesetzen und regulatorischen Anforderungen in jeder Rechtsordnung entspricht, in der die Anzeigen geschaltet werden.<\/p>\n

Umfasste Arten von Gl\u00fccksspielprodukten<\/h2>\n

Der aktualisierte Rahmen gilt f\u00fcr ein breites Spektrum an regulierten Gl\u00fccksspielprodukten und damit verbundenen Dienstleistungen.<\/p>\n

Zu den zul\u00e4ssigen Kategorien geh\u00f6ren:<\/p>\n

    \n
  • Online-Casinos<\/li>\n
  • Sportwetten<\/li>\n
  • Sportwettenanbieter<\/li>\n
  • Online-Bingo<\/li>\n
  • Online-Spielautomaten<\/li>\n
  • Online-Lotterieprodukte<\/li>\n
  • Social-Casino-Spiele<\/li>\n
  • Spiele, die virtuelle W\u00e4hrungen mit realem Wert verwenden<\/li>\n
  • Spiele mit In-Game-Gegenst\u00e4nden, die einen Geldwert besitzen<\/li>\n<\/ul>\n

    Google erkl\u00e4rte, dass Anzeigen, die f\u00fcr diese Produkte werben, weiterhin den lokalen Vorschriften sowie den eigenen Werbestandards von Google entsprechen m\u00fcssen.<\/p>\n

    Das Unternehmen erwartet au\u00dferdem, dass Werbetreibende und Vermittler die Lizenzanforderungen kennen, bevor sie Kampagnen in einer der von der erweiterten Richtlinie erfassten Rechtsordnungen starten.<\/p>\n

    Programmatische Werbung unterliegt weiterhin den bestehenden Sicherheitsvorkehrungen<\/h2>\n

    Obwohl Google die Marktverf\u00fcgbarkeit erh\u00f6ht, hat das Unternehmen die bereits in seine Werbesysteme integrierten Compliance-Mechanismen nicht entfernt.<\/p>\n

    Die bestehende Richtlinie f\u00fcr autorisierte K\u00e4ufer im Bereich Gl\u00fccksspiel nutzt l\u00e4nderspezifische Genehmigungstabellen, die festlegen, wo Werbemittel zum Thema Gl\u00fccksspiel geschaltet werden d\u00fcrfen.<\/p>\n

    Anzeigen, die auf L\u00e4nder au\u00dferhalb der zugelassenen M\u00e4rkte abzielen, werden in den meisten F\u00e4llen weiterhin abgelehnt.<\/p>\n

    Begrenzte Ausnahmen sind weiterhin im Rahmen bestimmter Publisher-Vereinbarungen m\u00f6glich, darunter \u201ePreferred Deals\u201c und \u201eProgrammatic Guaranteed\u201c-Vereinbarungen, bei denen die Einstellungen zur Aufhebung von Publisher-Sperren aktiviert wurden.<\/p>\n

    Diese Kontrollm\u00f6glichkeiten bleiben im Rahmen der j\u00fcngsten Richtlinien\u00fcberarbeitung unver\u00e4ndert.<\/p>\n

    Google best\u00e4tigte au\u00dferdem, dass Publisher weiterhin Zugriff auf Content-Management-Tools im \u201eAd Review Center\u201c haben werden.<\/p>\n

    Diese Kontrollm\u00f6glichkeiten erm\u00f6glichen es Publishern:<\/p>\n

      \n
    • Einzelne Werbetreibende zu blockieren<\/li>\n
    • Bestimmte autorisierte K\u00e4ufer einzuschr\u00e4nken<\/li>\n
    • Gl\u00fccksspielkategorien gegebenenfalls auszuschlie\u00dfen<\/li>\n
    • Sensible Werbekategorien zu verwalten<\/li>\n
    • Anzeigen vor der Ver\u00f6ffentlichung zu pr\u00fcfen<\/li>\n<\/ul>\n

      Diese Funktionen bieten Publishern weiterhin Flexibilit\u00e4t hinsichtlich der Arten von Werbung, die auf ihren Websites angezeigt werden.<\/p>\n

      Strengere Zertifizierungsstandards treten im September in Kraft<\/h2>\n

      Eine zweite Richtlinien\u00e4nderung tritt am 14. September in Kraft und betrifft insbesondere Werbetreibende, die Google Ads nutzen.<\/p>\n

      Im Gegensatz zum programmatischen Update vom August versch\u00e4rft diese \u00dcberarbeitung Googles Zertifizierungsprozess f\u00fcr Werbetreibende aus dem Gl\u00fccksspielbereich.<\/p>\n

      Das aktualisierte Rahmenwerk legt verst\u00e4rktes Augenmerk auf mehrere Compliance-Faktoren, darunter:<\/p>\n

        \n
      • G\u00fcltige Gl\u00fccksspiellizenzen<\/li>\n
      • Einhaltung gesetzlicher Vorschriften<\/li>\n
      • Bisherige Einhaltung der Richtlinien<\/li>\n
      • Verlauf des Werbekundenkontos<\/li>\n
      • Laufende \u00dcberwachung der Compliance<\/li>\n<\/ul>\n

        Google hat nicht angedeutet, dass alle bestehenden Werbekunden ihre Zertifizierung verlieren werden. Stattdessen erh\u00f6ht das Unternehmen die Standards, die f\u00fcr den Erhalt und die Aufrechterhaltung der Zertifizierung innerhalb von Google Ads erforderlich sind.<\/p>\n

        Der \u00fcberarbeitete Ansatz soll sicherstellen, dass Werbekunden konsequent die Einhaltung geltender Gesetze sowie der Werberichtlinien von Google nachweisen.<\/p>\n

        Warum die Richtlinien\u00e4nderungen von Bedeutung sind<\/h2>\n

        Der Bereich der Gl\u00fccksspielwerbung entwickelt sich weiter, da immer mehr L\u00e4nder regulierte Online-Gl\u00fccksspielm\u00e4rkte einrichten und gleichzeitig die Ma\u00dfnahmen zum Verbraucherschutz verst\u00e4rken.<\/p>\n

        Technologieplattformen wie Google m\u00fcssen ihre Werberichtlinien regelm\u00e4\u00dfig anpassen, um den sich wandelnden rechtlichen Rahmenbedingungen in verschiedenen L\u00e4ndern Rechnung zu tragen.<\/p>\n

        Durch die Ausweitung des autorisierten programmatischen Zugangs bei gleichzeitiger Anhebung der Zertifizierungsstandards scheint Google zwei sich erg\u00e4nzende Ziele zu verfolgen.<\/p>\n

        Erstens erleichtert das Unternehmen autorisierten Vermittlern die Schaltung von Werbung in regulierten M\u00e4rkten.<\/p>\n

        Zweitens verst\u00e4rkt es die Kontrolle \u00fcber Werbetreibende, die Gl\u00fccksspielprodukte \u00fcber seine prim\u00e4re Werbeplattform bewerben m\u00f6chten.<\/p>\n

        F\u00fcr lizenzierte Betreiber k\u00f6nnten die \u00c4nderungen zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten schaffen, Verbraucher in zul\u00e4ssigen M\u00e4rkten zu erreichen, vorausgesetzt, sie halten sich strikt an die lokalen Vorschriften und die Werberichtlinien von Google.<\/p>\n

        F\u00fcr Publisher k\u00f6nnte die Aktualisierung die Werbenachfrage und potenzielle Umsatzchancen steigern, w\u00e4hrend bestehende Kontrollm\u00f6glichkeiten erhalten bleiben, mit denen sie selbst bestimmen k\u00f6nnen, ob Gl\u00fccksspielwerbung auf ihren Websites erscheint.<\/p>\n

        Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften bleibt die zentrale Anforderung<\/h2>\n

        Trotz des erweiterten programmatischen Zugangs bekr\u00e4ftigt Google in seiner Ank\u00fcndigung immer wieder, dass die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften weiterhin zwingend erforderlich ist.<\/p>\n

        Die Werbezulassung gem\u00e4\u00df den Richtlinien von Google ersetzt nicht die von Regierungen oder Gl\u00fccksspielaufsichtsbeh\u00f6rden auferlegten Lizenzverpflichtungen.<\/p>\n

        Betreiber, Partner, Werbeagenturen und autorisierte Eink\u00e4ufer m\u00fcssen weiterhin jeden Markt einzeln pr\u00fcfen, bevor sie Kampagnen starten.<\/p>\n

        Die Nichteinhaltung lokaler Gesetze oder der Werberichtlinien von Google kann weiterhin zur Ablehnung von Anzeigen, zu Kontoeinschr\u00e4nkungen oder zu Zertifizierungsproblemen f\u00fchren.<\/p>\n

        Google best\u00e4tigte zudem, dass die \u00fcberarbeiteten Richtlinien f\u00fcr autorisierte Eink\u00e4ufer auf den offiziellen Richtlinienseiten des Unternehmens ver\u00f6ffentlicht werden, sobald die \u00c4nderungen in Kraft treten.<\/p>\n

        Fazit<\/h2>\n

        Die j\u00fcngsten Richtlinienaktualisierungen von Google stellen eine ma\u00dfvolle Anpassung seines Ansatzes in Bezug auf Gl\u00fccksspielwerbung dar. Das Unternehmen erweitert die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr autorisierte Eink\u00e4ufer, regulierte Gl\u00fccksspielwerbung in 37 zul\u00e4ssigen M\u00e4rkten zu schalten, f\u00fchrt jedoch gleichzeitig strengere Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Werbetreibende ein, die Google Ads nutzen.<\/strong><\/p>\n

        Anstatt eine allgemeine Lockerung der Regeln f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung zu signalisieren, unterstreichen die \u00c4nderungen Googles Fokus auf verantwortungsvolle Werbung, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die Rechenschaftspflicht der Werbetreibenden. Lizenzierte Betreiber k\u00f6nnen von einer gr\u00f6\u00dferen programmatischen Reichweite profitieren, doch der Erfolg wird weiterhin davon abh\u00e4ngen, dass neben den sich weiterentwickelnden Werbestandards von Google auch die nationalen gesetzlichen Anforderungen erf\u00fcllt werden. Angesichts der weltweiten Expansion regulierter Online-Gl\u00fccksspielm\u00e4rkte zeigen diese Richtlinienaktualisierungen Googles Bem\u00fchungen, seri\u00f6se Unternehmen zu unterst\u00fctzen und gleichzeitig Schutzma\u00dfnahmen f\u00fcr Publisher, Werbetreibende und Verbraucher aufrechtzuerhalten.<\/strong><\/p>\n

        H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n

        Welche \u00c4nderungen hat Google f\u00fcr Gl\u00fccksspielanzeigen angek\u00fcndigt?<\/strong>
        \nGoogle wird ab dem 10. August die programmatische Gl\u00fccksspielwerbung auf 37 berechtigte L\u00e4nder ausweiten und ab dem 14. September strengere Zertifizierungsstandards f\u00fcr Google Ads einf\u00fchren.<\/p>\n

        Wann tritt die neue Richtlinie f\u00fcr programmatische Werbung in Kraft?<\/strong>
        \nDie \u00fcberarbeitete Richtlinie f\u00fcr autorisierte K\u00e4ufer tritt am 10. August in Kraft.<\/p>\n

        Wann treten die neuen Zertifizierungsregeln f\u00fcr Werbetreibende von Google in Kraft?<\/strong>
        \nDie aktualisierten Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Google Ads gelten ab dem 14. September.<\/p>\n

        Betrifft die Richtlinie Google Ads und \u201eAuthorised Buyers\u201c gleicherma\u00dfen?<\/strong>
        \nNein. Die Aktualisierung im August gilt f\u00fcr \u201eAuthorised Buyers\u201c, w\u00e4hrend die Aktualisierung im September speziell die Google Ads-Zertifizierung betrifft.<\/p>\n

        Welche Gl\u00fccksspielprodukte fallen unter die neue Richtlinie?<\/strong>
        \nDie Richtlinie umfasst Online-Casinos, Sportwettenanbieter, Sportwetten, Bingo, Spielautomaten, Online-Lotterien, Social-Casino-Spiele und bestimmte Spiele mit virtuellen W\u00e4hrungen.<\/p>\n

        Werden Gl\u00fccksspielanzeigen aufgrund der Aktualisierung durch Google \u00fcberall legal?<\/strong>
        \nNein. Werbetreibende m\u00fcssen weiterhin alle geltenden nationalen Gesetze und Gl\u00fccksspielvorschriften in jeder Rechtsordnung einhalten, in der Anzeigen geschaltet werden.<\/p>\n

        K\u00f6nnen Publisher Gl\u00fccksspielanzeigen weiterhin blockieren?<\/strong>
        \nJa. Publisher behalten den Zugriff auf das Ad Review Center, wo sie Werbetreibende blockieren, autorisierte K\u00e4ufer einschr\u00e4nken und sensible Werbekategorien verwalten k\u00f6nnen.<\/p>\n

        Warum versch\u00e4rft Google die Zertifizierungsstandards?<\/strong>
        \nGoogle gibt an, dass strengere Zertifizierungsanforderungen dazu beitragen, sicherzustellen, dass Werbetreibende die Lizenzanforderungen erf\u00fcllen, die Richtlinien einhalten und verantwortungsbewusste Werbepraktiken pflegen.<\/p>\n

        Ben\u00f6tigen alle Werbetreibenden im Gl\u00fccksspielbereich Lizenzen?<\/strong>
        \nDie Lizenzanforderungen h\u00e4ngen von den Gesetzen der jeweiligen Rechtsordnung ab. Googles aktualisiertes Zertifizierungsverfahren legt, sofern zutreffend, gr\u00f6\u00dferen Wert auf g\u00fcltige Lizenzen.<\/p>\n

        Werden durch das Update im August alle Zertifizierungsanforderungen aufgehoben?<\/strong>
        \nNein. Das Update im August hebt bestimmte Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Endwerbetreibende ausschlie\u00dflich innerhalb des programmatischen Rahmens \u201eAuthorized Buyers\u201c auf. Separate Zertifizierungsanforderungen von Google Ads gelten weiterhin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Google hat wesentliche Aktualisierungen seiner Richtlinien f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung angek\u00fcndigt, die einen breiteren Zugang zu seinem programmatischen Werbenetzwerk erm\u00f6glichen und gleichzeitig die Zertifizierungsanforderungen f\u00fcr Werbetreibende, die Google Ads nutzen, versch\u00e4rfen. Die \u00c4nderungen umfassen zwei separate Richtlinienaktualisierungen, die verschiedene Bereiche des Werbe\u00f6kosystems von Google betreffen und darauf abzielen, einen Ausgleich zwischen einem erweiterten Marktzugang und strengeren Compliance-Standards zu schaffen.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":123195,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[577],"tags":[93750,13659,13667,1240,24626,605,750,15411,804,10682,13637,87695,59402,39480,93751],"class_list":["post-123198","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-igaming-news-de","tag-autorisierte-kaeufer","tag-digital-advertising-de","tag-digitale-werbung","tag-gluecksspielregulierung","tag-gluecksspielwerbung","tag-google-de","tag-google-de-2","tag-google-ads-de","tag-igaming-de-2","tag-online-gambling-de","tag-online-glucksspiel-de","tag-programmatic-advertising-de","tag-programmatische-werbung","tag-social-casino-de","tag-werberichtlinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123198"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123198\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":123199,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123198\/revisions\/123199"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/123195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}