{"id":89492,"date":"2025-07-23T17:16:35","date_gmt":"2025-07-23T15:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/malta-media.com\/?p=89492"},"modified":"2025-07-23T17:16:35","modified_gmt":"2025-07-23T15:16:35","slug":"asa-warnt-hollywoodbets-wegen-werbung-fur-minderjahrige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malta-media.com\/de\/asa-warnt-hollywoodbets-wegen-werbung-fur-minderjahrige\/","title":{"rendered":"ASA warnt Hollywoodbets wegen Werbung f\u00fcr Minderj\u00e4hrige"},"content":{"rendered":"

Die britische Werbeaufsichtsbeh\u00f6rde (Advertising Standards Authority, ASA) hat eine formelle Verwarnung an den Gl\u00fccksspielanbieter Hollywoodbets ausgesprochen, nachdem eine Beschwerde eingegangen war, dass eine der Werbeanzeigen des Unternehmens f\u00fcr Minderj\u00e4hrige auf einer Gl\u00fccksspiel-Website sichtbar war. Der Vorfall, bei dem ein 16-j\u00e4hriger Nutzer auf der Website der Virtual Football League (VFL) auf Gl\u00fccksspielwerbung gesto\u00dfen war, hat neue Bedenken hinsichtlich der Einhaltung von Werbebestimmungen aufgeworfen, insbesondere in Bezug auf Plattformen, die von einem j\u00fcngeren Publikum frequentiert werden.<\/strong><\/p>\n

Hintergrund der Beschwerde<\/h2>\n

Das Problem kam ans Licht, als ein Nutzer, der sich auf der VFL-Plattform mit einem Geburtsdatum registriert hatte, das ihn als unter 18-j\u00e4hrig auswies, eine Beschwerde einreichte. Trotzdem berichtete der Nutzer, dass er eine Hollywoodbets-Werbung gesehen habe, in der Anreize wie Gratiswetten und Freispiele beworben wurden. Die VFL-Plattform, auf der Online-Fu\u00dfballwettbewerbe auf Basis des Videospiels EA Sports FC (EAFC) angeboten werden, ist f\u00fcr Nutzer aller Altersgruppen zug\u00e4nglich und umfasst Diskussionsforen und die Teilnahme an Ligen.<\/p>\n

Der Beschwerdef\u00fchrer best\u00e4tigte, dass er bei der Registrierung korrekte Angaben zu seinem Alter gemacht hatte, sodass die Website zuvor Kenntnis von seiner Minderj\u00e4hrigkeit hatte. Dieses wichtige Detail wurde zum zentralen Punkt bei der Beurteilung des Versto\u00dfes durch die ASA.<\/p>\n

Die Rolle des Werbepartners bei der Durchf\u00fchrung der Kampagne<\/h2>\n

In seiner Antwort auf die Anfrage der ASA erkl\u00e4rte Hollywoodbets, dass die fragliche Werbung nicht direkt vom Unternehmen, sondern von einem Affiliate-Partner, Playhill, unter dem Namen Clever Advertising geschaltet wurde. Diese Drittagentur war f\u00fcr die programmatische Platzierung von Anzeigen im Auftrag von Hollywoodbets verantwortlich.<\/p>\n

Clever Advertising verteidigte die Platzierung, indem es die thematische \u00dcbereinstimmung der VFL mit traditionellen Fu\u00dfballligen hervorhob und behauptete, dass die Plattform eher mit Mainstream-Sportwebsites vergleichbar sei, auf denen regelm\u00e4\u00dfig Gl\u00fccksspielwerbung zu finden sei. Weiterhin argumentierte das Unternehmen, dass die Nutzerbasis der VFL einen erheblichen Anteil an Erwachsenen umfasse und dass interne Untersuchungen zu EA Sports FC-Spielern gezeigt h\u00e4tten, dass Kinder weniger als 25 % der Zielgruppe ausmachten.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus behauptete Clever Advertising, dass die Hollywoodbets-Kampagne so konfiguriert war, dass sie nur angezeigt wurde, bevor sich die Nutzer auf der Website angemeldet hatten. Dies h\u00e4tte das Risiko minimiert, dass die Werbung bekannten Minderj\u00e4hrigen angezeigt wurde. Diese Behauptung wurde jedoch durch die Erfahrungen des Beschwerdef\u00fchrers widerlegt und letztendlich von der ASA zur\u00fcckgewiesen.<\/p>\n

Die Reaktion der VFL und ihre Rolle bei der Anzeigenschaltung<\/h2>\n

Die VFL-Website, auf der virtuelle Fu\u00dfballwettbewerbe nach dem Vorbild realer Ligen veranstaltet werden, betonte, dass sie keine direkte Kontrolle dar\u00fcber habe, welche Anzeigen auf ihrer Plattform geschaltet werden. Nach Angaben ihrer Administratoren werden die Anzeigenplatzierungen \u00fcber externe programmatische Werbenetzwerke und Affiliate-Vereinbarungen verwaltet. Nachdem die VFL von dem Problem erfahren hatte, best\u00e4tigte sie, dass sie Ma\u00dfnahmen ergriffen habe, um die fragliche Hollywoodbets-Anzeige zu entfernen.<\/p>\n

Obwohl die VFL die Anzeige nicht selbst geschaltet hatte, stellte die ASA fest, dass aufgrund des Designs ihrer Plattform und der Zug\u00e4nglichkeit f\u00fcr das Publikum alle beteiligten Parteien verpflichtet waren, die Einhaltung der Werbestandards sicherzustellen \u2013 insbesondere diejenigen, die die Darstellung von Gl\u00fccksspielwerbung f\u00fcr Minderj\u00e4hrige betreffen.<\/p>\n

Formelle Entscheidung der ASA und Versto\u00df gegen den Werbekodex<\/h2>\n

Nach Pr\u00fcfung der Beweise und der Antworten aller beteiligten Parteien stellte die ASA fest, dass ein Versto\u00df gegen den CAP-Kodex (britischer Kodex f\u00fcr Nicht-Rundfunkwerbung und Direkt- und Promotionsmarketing) vorlag. Konkret stellte die Aufsichtsbeh\u00f6rde fest, dass die Werbung einem Nutzer angezeigt wurde, den die Plattform anhand seiner Anmeldedaten nachweislich als unter 18 Jahre alt identifiziert hatte.<\/p>\n

In ihrer Entscheidung erkl\u00e4rte die ASA:<\/p>\n

\u201eDa die Werbung einem Nutzer der Website angezeigt wurde, der aufgrund seiner registrierten Anmeldedaten bekannterma\u00dfen unter 18 Jahre alt war, sind wir zu dem Schluss gekommen, dass die Werbung durch die Auswahl der Medien, in denen sie erschien, auf Personen unter 18 Jahren ausgerichtet war und somit gegen den [CAP]-Kodex verstie\u00df.\u201c<\/p>\n

Dieser Versto\u00df bezieht sich auf strenge Vorschriften innerhalb des britischen Werberechts, die es Gl\u00fccksspielanbietern verbieten, Werbeaktionen an Personen unter 18 Jahren zu richten oder Anzeigen zu schalten, bei denen Personen unter 18 Jahren wahrscheinlich einen erheblichen Teil der Zielgruppe ausmachen.<\/p>\n

Auswirkungen auf Hollywoodbets und Affiliate-Marketing im Gl\u00fccksspielbereich<\/h2>\n

Aufgrund des Urteils wurde Hollywoodbets angewiesen, die Anzeige nicht erneut zu verwenden, es sei denn, es kann nachgewiesen werden, dass die Werbung angemessen ausgerichtet ist. Die ASA betonte, dass Hollywoodbets Schutzma\u00dfnahmen ergreifen muss, um sicherzustellen, dass seine Werbeaktionen keine Personen unter 18 Jahren erreichen, insbesondere auf Plattformen, auf denen das Alter der Nutzer bekannt ist oder abgeleitet werden kann.<\/p>\n

Der Fall verdeutlicht auch die allgemeinen regulatorischen Risiken, denen Gl\u00fccksspielunternehmen ausgesetzt sind, die Affiliate-Marketing und Werbenetzwerke von Drittanbietern nutzen, um f\u00fcr ihre Dienste zu werben. Diese Partnerschaften k\u00f6nnen zwar eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite und eine gezielte Verbreitung erm\u00f6glichen, bringen aber auch Compliance<\/a>-Risiken mit sich \u2013 insbesondere wenn Werbeinhalte in Kontexten gezeigt werden, die gegen regulatorische Normen versto\u00dfen.<\/p>\n

Affiliate-Marketing im Gl\u00fccksspielsektor wird zunehmend kritisch be\u00e4ugt, insbesondere wenn es um automatisierte Platzierungen und komplexe Targeting-Mechanismen geht, die eine \u00dcberwachung erschweren. Die ASA hat in den letzten Jahren die Durchsetzung von Vorschriften f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung verst\u00e4rkt, insbesondere f\u00fcr solche, die auf Websites, in Apps oder in Spielen angezeigt wird, die f\u00fcr Kinder und Jugendliche zug\u00e4nglich sind.<\/p>\n

Lehren f\u00fcr regulierte Betreiber und digitale Plattformen<\/h2>\n

Dieser Vorfall dient als warnendes Beispiel f\u00fcr lizenzierte Gl\u00fccksspielanbieter und ihre Partner. In dem streng regulierten Gl\u00fccksspielumfeld Gro\u00dfbritanniens wird von den Betreibern erwartet, dass sie die volle Verantwortung f\u00fcr alle in ihrem Namen durchgef\u00fchrten Werbeaktivit\u00e4ten \u00fcbernehmen, auch wenn diese von Affiliates oder externen Anbietern ausgef\u00fchrt werden.<\/p>\n

Die Betreiber m\u00fcssen eine strenge Sorgfaltspflicht walten lassen und sicherstellen, dass alle Werbekampagnen den regulatorischen Standards entsprechen, insbesondere wenn sie \u00fcber programmatische Netzwerke oder Affiliate-Vermarkter geschaltet werden. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n

    \n
  • \u00dcberpr\u00fcfung der Plattformen, auf denen Anzeigen erscheinen k\u00f6nnen<\/li>\n
  • Sicherstellung robuster Mechanismen zur Alters\u00fcberpr\u00fcfung<\/li>\n
  • Regelm\u00e4\u00dfige Audits des Verhaltens von Affiliates<\/li>\n
  • R\u00fcckzug von Werbung von Plattformen, die die Einhaltung der Vorschriften nicht garantieren k\u00f6nnen<\/li>\n<\/ul>\n

    Die Entscheidung der ASA bekr\u00e4ftigt, dass die Kenntnis des Alters eines Nutzers \u2013 sofern verf\u00fcgbar \u2013 genutzt werden muss, um den Zugang zu alterssensiblen Marketingma\u00dfnahmen, insbesondere Gl\u00fccksspielwerbung, zu beschr\u00e4nken.<\/p>\n

    Reaktionen der Branche und k\u00fcnftige Compliance-Ma\u00dfnahmen<\/h2>\n

    Die Gl\u00fccksspielbranche hat keine offizielle Stellungnahme zur Entscheidung der ASA gegen Hollywoodbets abgegeben. Der Fall d\u00fcrfte jedoch die Forderungen nach einer strengeren Kontrolle des Affiliate-Marketings und nach transparenteren Mechanismen zum Schutz Minderj\u00e4hriger vor Gl\u00fccksspielinhalten verst\u00e4rken.<\/p>\n

    Regulierungsbeh\u00f6rden, Verbraucherschutzverb\u00e4nde und Experten f\u00fcr \u00f6ffentliche Gesundheit haben immer wieder betont, wie wichtig es ist, junge Menschen vor Gl\u00fccksspielen zu sch\u00fctzen, um sowohl die Teilnahme von Minderj\u00e4hrigen zu verhindern als auch die Normalisierung des Wettverhaltens einzuschr\u00e4nken.<\/p>\n

    Zusammenfassung der ASA-Richtlinie<\/h2>\n

    Zusammenfassend kam die ASA zu folgendem Schluss:<\/p>\n

      \n
    • Die Hollywoodbets-Werbung verstie\u00df gegen die CAP-Code-Regeln, da sie einem bekannten Minderj\u00e4hrigen ausgesetzt war.<\/li>\n
    • Die Werbung darf nicht erneut erscheinen, es sei denn, eine angemessene Zielgruppenansprache ist gew\u00e4hrleistet.<\/li>\n
    • Hollywoodbets wird angewiesen, sicherzustellen, dass zuk\u00fcnftige Kampagnen nicht auf Personen unter 18 Jahren ausgerichtet sind.<\/li>\n
    • Affiliate-Partner m\u00fcssen denselben regulatorischen Standards unterliegen.<\/li>\n<\/ul>\n

      Die Entscheidung ist ein weiterer Schritt in den laufenden Durchsetzungsma\u00dfnahmen der ASA gegen Gl\u00fccksspielwerbung, die das Risiko birgt, minderj\u00e4hrige Zielgruppen zu erreichen. Obwohl die Werbung nach der Beschwerde entfernt wurde, unterstreicht der Vorfall die Notwendigkeit strengerer Pr\u00e4ventivma\u00dfnahmen in zuk\u00fcnftigen Kampagnen.<\/p>\n

      Fazit<\/h2>\n

      Die Entscheidung der ASA gegen Hollywoodbets ist eine wichtige Erinnerung an die Verantwortung, die Gl\u00fccksspielanbieter und ihre Partner bei der Werbung f\u00fcr ihre Dienste im digitalen Umfeld tragen. Auch wenn die fragliche Werbung m\u00f6glicherweise nicht in b\u00f6swilliger Absicht geschaltet wurde, zeigt das Ergebnis, wie schon ein einziger Fehler bei der Zielgruppenansprache zu einer beh\u00f6rdlichen R\u00fcge f\u00fchren kann \u2013 insbesondere, wenn Minderj\u00e4hrige davon betroffen sind.<\/strong><\/p>\n

      Dieser Vorfall unterstreicht die Notwendigkeit einer strengeren Aufsicht innerhalb der Rahmenbedingungen f\u00fcr Affiliate-Marketing, wo die Verantwortlichkeiten oft unklar sind. Gl\u00fccksspielanbieter m\u00fcssen nicht nur sicherstellen, dass ihr Direktmarketing den Vorschriften entspricht, sondern auch proaktive Ma\u00dfnahmen ergreifen, um zu \u00fcberwachen und zu kontrollieren, wie Drittpartner mit ihrer Marke und ihrem Werbematerial umgehen.<\/strong><\/p>\n

      In einem Umfeld, in dem die \u00f6ffentliche Besorgnis \u00fcber die Normalisierung des Gl\u00fccksspiels unter jungen Menschen w\u00e4chst, ist die Einhaltung von Werbestandards nicht nur eine rechtliche, sondern auch eine soziale Verpflichtung. In Zukunft m\u00fcssen Hollywoodbets und \u00e4hnliche Betreiber strengere Compliance-Ma\u00dfnahmen einf\u00fchren und strengere Sicherheitsvorkehrungen in ihre Werbe\u00f6kosysteme integrieren, um \u00e4hnliche Verst\u00f6\u00dfe zu verhindern.<\/strong><\/p>\n

      Letztendlich unterstreicht dieser Fall eine branchenweite Botschaft: Der Schutz Minderj\u00e4hriger vor Gl\u00fccksspielinhalten ist nicht verhandelbar, und die Nichtbeachtung dieser Vorschrift \u2013 unabh\u00e4ngig von der Quelle der Werbung \u2013 wird schnelle und \u00f6ffentliche Regulierungsma\u00dfnahmen nach sich ziehen.<\/strong><\/p>\n

      FAQs<\/h2>\n

      Warum hat die ASA gegen Hollywoodbets ermittelt?<\/strong>
      \nDie ASA hat gegen Hollywoodbets ermittelt, nachdem ein 16-j\u00e4hriger Nutzer gemeldet hatte, dass er eine der Gl\u00fccksspielanzeigen auf der VFL-Website gesehen hatte, was Bedenken hinsichtlich der Altersangemessenheit der Zielgruppenansprache aufkommen lie\u00df.<\/p>\n

      Um welche Art von Werbung handelte es sich?<\/strong>
      \nDie Anzeige warb mit Gl\u00fccksspielanreizen wie Gratiswetten und Freispielen, die in der Regel auf ein erwachsenes Publikum abzielen.<\/p>\n

      War Hollywoodbets direkt f\u00fcr die Platzierung der Werbung verantwortlich?<\/strong>
      \nNein, die Werbung wurde von einem Affiliate-Partner, Clever Advertising, unter dem Namen Playhill geschaltet. Die ASA macht jedoch Hollywoodbets daf\u00fcr verantwortlich.<\/p>\n

      Was ist der CAP-Kodex und inwiefern wurde er verletzt?<\/strong>
      \nDer CAP-Kodex regelt die Nicht-Rundfunkwerbung im Vereinigten K\u00f6nigreich. Der Versto\u00df erfolgte, weil die Werbung einem Nutzer unter 18 Jahren angezeigt wurde, was gegen die Targeting-Regeln verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n

      Hat die VFL-Plattform eine Rolle bei der Verletzung gespielt?<\/strong>
      \nDie VFL hat die Anzeige zwar nicht ausgew\u00e4hlt, aber sie hat die Plattform gehostet, auf der die Anzeige erschien, und war somit Teil des Mediums, \u00fcber das die Anzeige Minderj\u00e4hrige erreichte.<\/p>\n

      Welche Begr\u00fcndung hat Clever Advertising angegeben?<\/strong>
      \nClever Advertising argumentierte, dass die Anzeige nur vor der Anmeldung der Nutzer gezeigt wurde und dass das Publikum der Plattform \u00fcberwiegend aus Erwachsenen bestand. Die ASA akzeptierte diese Erkl\u00e4rung nicht.<\/p>\n

      Welche Ma\u00dfnahmen hat die ASA ergriffen?<\/strong>
      \nDie ASA ordnete an, dass die Anzeige ohne spezifische Targeting-Ma\u00dfnahmen zur Vermeidung der Einblendung f\u00fcr unter 18-J\u00e4hrige nicht erneut erscheinen darf, und erteilte Hollywoodbets eine formelle Verwarnung.<\/p>\n

      Was sind die weiterreichenden Auswirkungen f\u00fcr Gl\u00fccksspielwerbung?<\/strong>
      \nDieser Fall unterstreicht die Bedeutung einer verantwortungsvollen Anzeigenplatzierung, insbesondere bei der Nutzung von Affiliate-Netzwerken, und schafft einen Pr\u00e4zedenzfall f\u00fcr strengere Compliance-Anforderungen.<\/p>\n

      Wie k\u00f6nnen Gl\u00fccksspielanbieter \u00e4hnliche Verst\u00f6\u00dfe vermeiden?<\/strong>
      \nAnbieter sollten sicherstellen, dass alle Werbekampagnen gr\u00fcndlich auf ihre Konformit\u00e4t \u00fcberpr\u00fcft werden, insbesondere bei der Nutzung von Affiliate-Partnern und programmatischen Werbesystemen.<\/p>\n

      Wird Hollywoodbets mit weiteren Strafen rechnen m\u00fcssen?<\/strong>
      \nEs wurden keine finanziellen Strafen angek\u00fcndigt, aber wiederholte oder schwerwiegende Verst\u00f6\u00dfe k\u00f6nnten zu strengeren Sanktionen f\u00fchren, einschlie\u00dflich der Weiterleitung an andere Aufsichtsbeh\u00f6rden wie die Gambling Commission.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Die britische Werbeaufsichtsbeh\u00f6rde (Advertising Standards Authority, ASA) hat eine formelle Verwarnung an den Gl\u00fccksspielanbieter Hollywoodbets ausgesprochen, nachdem eine Beschwerde eingegangen war, dass eine der Werbeanzeigen des Unternehmens f\u00fcr Minderj\u00e4hrige auf einer Gl\u00fccksspiel-Website sichtbar war. Der Vorfall, bei dem ein 16-j\u00e4hriger Nutzer auf der Website der Virtual Football League (VFL) auf Gl\u00fccksspielwerbung gesto\u00dfen war, hat neue Bedenken hinsichtlich der Einhaltung von Werbebestimmungen aufgeworfen, insbesondere in Bezug auf Plattformen, die von einem j\u00fcngeren Publikum frequentiert werden.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":89490,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[868,577],"tags":[763,42024,68961,68965,68962,880,50750,68963,68960,7744,597,804,815,68964],"class_list":["post-89492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gesetze","category-igaming-news-de","tag-affiliate-marketing-de","tag-asa-entscheidung","tag-cap-code-verstoss","tag-clever-advertising-de","tag-ea-sports-fc-werbung","tag-gesetze","tag-gluecksspielregulierung-uk","tag-gluecksspielwerbung-jugendliche","tag-gluecksspielwerbung-minderjaehrige","tag-hollywoodbets-de","tag-igaming-de","tag-igaming-de-2","tag-laws-de","tag-vfl-website-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89492"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/malta-media.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}