First Look Games, TAG Media und GameOn starten den Studio Leaders Dienst

First Look Games, TAG Media und GameOn haben „Studio Leaders“ eingeführt, einen verwalteten Service zur Förderung des Affiliate-Wachstums, der iGaming-Spielestudios dabei unterstützen soll, Marktinformationen in koordinierte Werbemaßnahmen umzusetzen. Das Angebot vereint die Daten und Analysen von First Look Games, die Affiliate-Kontakte von TAG Media sowie die Marketing- und Content-Kompetenzen von GameOn. Es soll einen koordinierten Service für Aufgaben bieten, für die andernfalls separate Teams oder spezialisierte Anbieter erforderlich wären.

Die Einführung geht auf eine Herausforderung für Entwickler ein: Studios müssen nicht nur Spiele veröffentlichen, sondern auch relevante Partner erreichen, genaue Informationen bereitstellen und die Reichweite in den verschiedenen Märkten bewerten. „Studio Leaders“ wurde entwickelt, um diese Aufgaben zu koordinieren.

Ein Service, der auf Partner-Intelligence basiert

First Look Games stellt die Datenbasis bereit, verbindet Studios mit Partner-Publishern und liefert Spielinformationen, Marketingmaterialien sowie Analysen. Dies kann Studios dabei helfen zu verstehen, wo Titel erscheinen, welche Publisher darüber berichten und wie sich die Präsenz in den verschiedenen Märkten unterscheidet.

Zahlen, die Tom Galanis kürzlich in einem Brancheninterview nannte, beziffern die Erfassung von First Look Games auf mehr als 55.000 Spiele auf über 3.000 Affiliate-Websites in 79 Märkten. Auf der öffentlichen Homepage des Unternehmens sind derzeit mehr als 41.000 Spiele und über 1.020 Publisher gelistet. Diese Zahlen scheinen unterschiedliche Momentaufnahmen der Berichterstattung oder Messumfänge widerzuspiegeln und sollten nicht als direkt austauschbar betrachtet werden.

First Look Games hat zudem auf seine Analyse verwiesen, wonach Affiliate-Partner „zwischen 19 % und 95 % der neuen Einzahlungskunden eines Betreibers“ ausmachen. Diese Spanne deutet darauf hin, dass der Beitrag der Affiliate-Partner je nach Markt und Betreiber erheblich variieren kann. Sie sollte nicht als allgemeingültiger Maßstab oder als Leistungsgarantie für ein einzelnes Spiel verstanden werden.

Erkenntnisse in Kampagnenumsetzung umsetzen

Studio Leaders soll die Lücke zwischen der Identifizierung einer Chance und deren Umsetzung schließen. First Look Games stellt Daten zur Verfügung, um die Präsenz eines Studios auf Affiliate-Websites zu bewerten. TAG Media kümmert sich um die Kontaktaufnahme mit Affiliates, das Beziehungsmanagement und die Koordination der Platzierungen. GameOn unterstützt die Kampagnenstrategie und erstellt Marketingkommunikation sowie kreative Inhalte.

Der Service kann die Ansprache von Publishern, die Akquise von Affiliates und Streamern, gesponserte Platzierungen sowie die zur Unterstützung der Berichterstattung erforderlichen Materialien umfassen. Zu den verfügbaren Dienstleistungen zählen außerdem die Erstellung von Content-Kits, Compliance-Prüfungen und das Reporting.

Diese Struktur eignet sich möglicherweise für Studios mit begrenzten internen Marketingkapazitäten oder für Teams, die häufige Veröffentlichungen in mehreren Regionen verwalten. Anstatt separate Prozesse für die Analyse, die Einbindung von Publishern und Kampagneninhalte aufzubauen, kann ein Studio mit einem koordinierten Team zusammenarbeiten. Die Ergebnisse hängen weiterhin vom Titel, den Zielmärkten, den Entscheidungen der Publisher und den Bedingungen der jeweiligen Platzierung ab.

Inhalte und Marktpräsenz

Zu den Aufgaben von GameOn gehören die Kampagnenplanung sowie Inhalte wie Q&As für Affiliates, Merchandising-Artikel und kreative Materialien. Diese Elemente können Publishern zusätzlichen Kontext liefern und eine einheitliche Präsentation unterstützen. Da sich Botschaften und Formate je nach Region ändern müssen, ist der marktbezogene Ansatz von zentraler Bedeutung für das erklärte Leistungsversprechen des Dienstes.

Berichte über die Reichweite bei Publishern und die Kampagnenaktivitäten können Studios dabei helfen, zu überprüfen, welche Möglichkeiten genutzt wurden. Sie können in die zukünftige Planung einfließen, garantieren jedoch nicht, dass eine Platzierung ein bestimmtes Maß an Traffic oder kommerziellem Ertrag liefert.

Die Einhaltung von Vorschriften bleibt ein wichtiger Aspekt

Die Anforderungen im Affiliate-Marketing variieren je nach Markt, Betreiber und Art der Werbeaktion. In Großbritannien schreibt die UK Gambling Commission vor, dass lizenzierte Betreiber die geltenden Werbekodizes einhalten und die Verantwortung für relevante Aktivitäten Dritter übernehmen müssen. Die Glücksspielvorschriften des CAP-Kodex gelten auch für Marketingkommunikation durch Dritte, die im Auftrag eines Werbetreibenden handeln.

Compliance-Prüfungen innerhalb von Studio Leaders können bei der Organisation von Kampagnenkontrollen helfen, ersetzen jedoch nicht die rechtlichen und regulatorischen Verpflichtungen eines Betreibers. Die Anforderungen unterscheiden sich je nach Rechtsraum, und Materialien müssen möglicherweise vor der Veröffentlichung von den zuständigen Stellen geprüft werden.

Branchenvertreter stellen das Angebot vor

Alex Wilson, Leiter der Marketingabteilung bei GameOn, erklärte, der Dienst solle Studios dabei helfen, auf Chancen zu reagieren, die anhand von Affiliate-Daten identifiziert wurden.

„Studios können nun erkennen, wo ihre Spiele im Affiliate-Ökosystem erfolgreich sind und wo nicht, doch den meisten fehlten bisher die Ressourcen, um darauf zu reagieren. Studio Leaders wurde entwickelt, um dies zu ändern.

„First Look Games zeigt auf, wo die Chancen liegen, TAG Media kümmert sich um die Kontaktaufnahme mit Affiliates und die Platzierungen, und GameOn erstellt die Inhalte, die all dies in messbare Sichtbarkeit für ein Studio umwandeln. Wir sind sehr stolz darauf, diesen einzigartigen Dienst auf den Markt zu bringen.“

Tom Galanis, Chief Executive Officer bei TAG Media und First Look Games, erklärte, das Projekt sei aus der Entwicklung von First Look Games hervorgegangen und konzentriere sich darauf, die Sichtbarkeit der Studios auf dem Affiliate-Markt zu verbessern.

„Seit Jahren stecken Studios viel harte Arbeit in hervorragende Spiele und bringen diese dann auf einen Markt, über den sie keinerlei Sichtbarkeit haben.

Das hat mir nie gefallen, weshalb wir First Look Games gegründet haben. ‚Studio Leaders‘ ist der nächste Schritt und bietet sowohl die Informationen, die ein Studio benötigt, als auch das Team, das diese umsetzt – alles aus einer Hand. Für Studios, denen es ernst damit ist, sicherzustellen, dass ihre Spiele beim Spielerpublikum wirklich präsent sind – etwas, das nur der Affiliate-Kanal bietet –, gab es diese Kombination bisher einfach nicht.“

Fazit

Die Einführung von „Studio Leaders“ stellt eine strategische Maßnahme dar, um mehr Struktur und Koordination in das Affiliate-Marketing für iGaming-Spielestudios zu bringen. Durch die Kombination der Branchendaten von First Look Games, der Affiliate-Management-Expertise von TAG Media und der Kampagnenproduktionskapazitäten von GameOn wollen die drei Unternehmen mehrere praktische Herausforderungen angehen, denen Entwickler bei der Vermarktung ihrer Titel auf wettbewerbsintensiven internationalen Märkten gegenüberstehen.

Das zentrale Versprechen des Dienstes ist die Verbindung zwischen Marktinformationen und Kampagnenumsetzung. Die Identifizierung von Publishern, die ein bestimmtes Spiel abdecken, ist ein wichtiger erster Schritt, doch die Umwandlung dieser Informationen in sinnvolle Präsenz erfordert konsistente Kommunikation, relevantes Werbematerial und ein Verständnis für die individuellen Marktanforderungen. Studio Leaders zielt darauf ab, diese Aktivitäten in einem einzigen verwalteten Rahmen zusammenzuführen und so möglicherweise den operativen Aufwand für interne Studio-Teams zu reduzieren.

Sein Erfolg hängt jedoch letztendlich von der Qualität der Beziehungen zu den Publishern, der Relevanz der Kampagnenausrichtung und der Fähigkeit ab, messbare Ergebnisse nachzuweisen. Die Sichtbarkeit bei Affiliate-Partnern allein garantiert weder das Engagement der Spieler noch den kommerziellen Erfolg. Studios benötigen daher bei der Bewertung des Dienstes klare Berichterstattung, angemessene Compliance-Verfahren und realistische Erwartungen.

Für First Look Games, TAG Media und GameOn bietet die Zusammenarbeit zudem die Möglichkeit, ihre jeweiligen Kompetenzen durch ein gemeinsames Angebot zu erweitern. Wenn der Dienst die angestrebten Ziele erreicht, könnte Studio Leaders zu einer nützlichen Option für Entwickler werden, die einen besser organisierten Ansatz für Affiliate-Partnerschaften und internationale Spielewerbung suchen. Im weiteren Sinne unterstreicht seine Einführung die wachsende Bedeutung der Verknüpfung von Branchendaten mit der praktischen Marketingumsetzung in einem zunehmend wettbewerbsintensiven iGaming-Umfeld.