Bet365s Breaking News Kampagne

Der Start der Premier-League-Saison 2024-25 markierte nicht nur den Beginn einer neuen Fußballkampagne, sondern läutete auch den Start der neuesten globalen Initiative von Bet365 ein: die „Breaking News“-Kampagne. Diese neue Kampagne, die auf der innovativen Never Ordinary”-Markenplattform des Unternehmens aufbaut, schlägt mit ihrem kühnen und fantasievollen Ansatz Wellen in der Sportwerbelandschaft.

Die Entwicklung der Marke Never Ordinary

Die Never Ordinary-Markenplattform von Bet365 wurde im August des vergangenen Jahres eingeführt und stellte eine bedeutende Veränderung in der Werbestrategie des Unternehmens dar. In Zusammenarbeit mit der renommierten Kreativagentur Drummond Central wollte Bet365 neu definieren, wie Sportwerbung das Publikum fesseln kann, indem sie Fantasie und Realität miteinander verbindet. Die Kernidee der Plattform ist es, alltägliche Sportmomente in außergewöhnliche Erlebnisse zu verwandeln, was das Engagement von Bet365 widerspiegelt, außergewöhnliche Wett-Erlebnisse zu bieten.

Die Breaking News-Kampagne ist eine Fortsetzung dieser Vision, die die Grenzen noch weiter hinausschiebt. Sie führt ein neues Maß an Kreativität und Spektakel ein, um das Publikum mit einer Reihe von surrealen und außergewöhnlichen Sportmomenten zu fesseln.

Das Konzept: Enthüllung von Eilmeldungen

Die Breaking News-Kampagne präsentiert ein fantastisches Szenario, in dem mehrere außergewöhnliche Sportereignisse gleichzeitig stattfinden. Das Kernkonzept dreht sich um ein fiktives Sportnachrichten-Netzwerk, das diese außergewöhnlichen Ereignisse an einem einzigen Tag überträgt. Dieser innovative Ansatz ermöglicht es Bet365, die einzigartige Position seiner Marke auf dem Markt zu präsentieren: Jeder Moment im Sport wird zu etwas wirklich Außergewöhnlichem.

Die Kampagne zeigt eine Reihe von unglaublichen Ereignissen, darunter:

Ein Fußballspieler, der von einer Spinnenkamera aus ein Tor schießt: In einem der visuell eindrucksvollsten Momente der Kampagne gelingt es einem Fußballspieler, ein Tor zu schießen, während er an einer Spinnenkamera hängt. Dieses surreale Bild soll die Höhen symbolisieren, die Bet365 mit seinem Sportwettenangebot erreichen will.
Ein Tennisspieler, der einen Ball aus der sechsten Reihe zurückschlägt: Diese Szene zeigt einen Tennisspieler, der einen unwahrscheinlichen Rückschlag aus einer unwahrscheinlichen Entfernung ausführt, und unterstreicht das Thema der Kampagne, Grenzen zu überschreiten und Außergewöhnliches zu erreichen.
Der Kühlschrankmann, der den Marathon gewinnt: Dieser vielleicht ungewöhnlichste Beitrag zeigt einen Mann, der mit einem Kühlschrank auf dem Rücken einen Marathon läuft und als Erster die Ziellinie überquert. Dieses phantastische Element verleiht der Kampagne einen Hauch von Humor und Laune und unterstreicht den spielerischen und phantasievollen Charakter der Kampagne.

Diese Momente werden als Teil einer Live-Welt im Spiel präsentiert und fangen das Wesen des Markenethos von Bet365 perfekt ein. Durch die Vermischung von realem Sport mit Fantasyelementen zeigt die Breaking News-Kampagne auf anschauliche Weise, wie Bet365 gewöhnliche Sportmomente in außergewöhnliche Erlebnisse verwandelt.

Hinter den Kulissen: Die Gestaltung der Kampagne

Die Erstellung der Breaking News-Werbung war eine monumentale Aufgabe, die eine umfangreiche Planung und Ausführung erforderte. Die Dreharbeiten dauerten 21 Tage und fanden sowohl vor Ort als auch im Studio statt, um die ganze Bandbreite an fantasievollen Szenarien einzufangen. Die 60-sekündige filmische Einführung wurde von Jack Driscoll von Academy inszeniert und von Tom Cartwright produziert. Die visuellen Effekte nach dem Dreh, die die phantastischen Elemente zum Leben erweckten, wurden von Selected Works umgesetzt.

Der Produktionsprozess für Breaking News war kompliziert und aufwändig:

Dreharbeiten vor Ort: Um das authentische Gefühl einer Sportnachrichtensendung zu vermitteln, wurden mehrere Szenen vor Ort gedreht. Dazu gehörte auch das Einfangen der Körperlichkeit und Dynamik der Sportereignisse, die in der Kampagne vorkommen.
Dreharbeiten im Studio: Zusätzlich zu den Drehs vor Ort wurden Studioaufnahmen gemacht, um bestimmte visuelle Effekte und Szenarien zu erzielen, die für die Erzählung der Kampagne von zentraler Bedeutung waren.
Visuelle Effekte: In der Postproduktionsphase wurden umfangreiche visuelle Effekte eingesetzt, um die fantastischen Elemente der Kampagne zu verstärken. Dazu gehörte das digitale Rendering surrealer sportlicher Leistungen, die sich nahtlos in das Format der Nachrichtensendung einfügen sollten.

Das Ergebnis ist eine visuell atemberaubende und kreativ anspruchsvolle Werbung, die sich von der überfüllten Sportwerbelandschaft abhebt.

Der strategische Rollout: Multi-Channel-Ansatz

Die Breaking-News-Kampagne von Bet365 beschränkt sich nicht auf ein einzelnes Medium, sondern ist so konzipiert, dass sie das Publikum über mehrere Plattformen erreicht. Der Rollout der Kampagne umfasst:

Lineares Fernsehen: Traditionelle Fernsehwerbung wird eingesetzt, um ein breites Publikum zu erreichen und die Kampagne weithin bekannt zu machen.
Video-on-Demand (VOD): VOD-Plattformen ermöglichen eine gezielte Werbung und stellen sicher, dass die Kampagne die Zuschauer erreicht, die sich am ehesten für die Angebote von Bet365 interessieren.
Out-of-Home-Werbung: Plakatwände und andere Außenwerbung werden für die Kampagne gut sichtbare Kontaktpunkte schaffen.
Audio und Print: Radiospots und Printanzeigen werden die visuellen Elemente der Kampagne ergänzen und die Breaking-News-Botschaft über verschiedene Medien verstärken.
Digitale Plattformen: Online-Werbung, einschließlich sozialer Medien und Display-Anzeigen, wird eingesetzt, um das digitale Publikum anzusprechen und die Besucherzahlen auf den Plattformen von Bet365 zu erhöhen.

Die Medienplanung und der Medieneinkauf für die Kampagne in Großbritannien wurden von Republic of Media verwaltet, um sicherzustellen, dass die Kampagne strategisch in den relevanten Kanälen und Regionen platziert wird. Zusätzlich zu Großbritannien wird die Kampagne in mehreren Ländern ausgestrahlt, darunter die USA, Mexiko, Australien und verschiedene europäische Länder. Dieser globale Ansatz unterstreicht das Engagement von Bet365, Breaking News zu einem wirklich internationalen Phänomen zu machen.

Integration von verantwortungsvollem Glücksspiel

Im Einklang mit dem Engagement von Bet365 für verantwortungsbewusstes Glücksspiel enthält die Breaking News-Kampagne Botschaften zur Förderung sicherer Wettpraktiken. Die Initiative PLAY SAFE | Bet365, die sich auf verantwortungsbewusstes Spielen konzentriert, wird als Teil der kreativen Plattform für die Breaking News vorgestellt. Dieser eigenständige Werbespot versorgt die Zuschauer mit wichtigen Informationen über sichere Wettpraktiken und die Ressourcen von Bet365 für verantwortungsvolles Spielen.

Durch die Integration dieser Botschaften in die Kampagne möchte Bet365 sein innovatives Marketing mit einem starken Engagement für ethische Praktiken in Einklang bringen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Kampagne nicht nur unterhaltsam ist, sondern auch einen verantwortungsvollen Umgang mit dem Glücksspiel fördert.

Die kreative Vision: Stimmen aus dem Team

Chloe Shrubb, Global Head of Brand Marketing bei Bet365, zeigte sich begeistert von der neuen Kampagne: „Bet365 ist mit Never Ordinary zurück, und dieses Jahr ist die Herausforderung noch größer. Nach der erfolgreichen Kampagne im letzten Jahr haben wir eine schwere Aufgabe zu bewältigen, und es ist erst das zweite Jahr, in dem Bet365 eine ganz andere und sich weiterentwickelnde Richtung einschlägt. Ich bin wirklich begeistert von diesem Kreativkonzept; es ist eine wunderbar einfache Idee, die zum Ausdruck bringt, wie Bet365 Momente aufwertet. Wir sind absolut einzigartig, herausragend und niemals gewöhnlich“.

Kevin Lynn, Kreativdirektor von Drummond Central, fügte hinzu: „Ein Teil der Vorgabe für die diesjährige Kampagne war einfach: Mach einen Blockbuster daraus. Und genau das haben wir getan. Wir brauchten eine kreative Umsetzung, um unglaubliche Sportmomente auf der ganzen Welt zu präsentieren, und was wäre besser geeignet als unser eigener Nachrichtenkanal? Ein wilder Moment nach dem anderen wird Ihnen präsentiert, sobald er sich ereignet. Das bringt perfekt auf den Punkt, dass es bei Bet365 niemals gewöhnlich ist.

Das Feedback sowohl von Bet365 als auch von Drummond Central unterstreicht die ehrgeizigen Ziele der Kampagne und den innovativen Ansatz, der gewählt wurde, um diese zu erreichen. Durch die Kombination surrealer Elemente mit dem Format einer Nachrichtensendung will die Breaking News-Kampagne einen neuen Standard in der Sportwerbung setzen.

Fazit

Die Breaking News-Kampagne von Bet365 stellt eine mutige und fantasievolle Weiterentwicklung der Never Ordinary-Markenplattform dar. Durch die Darstellung einer Reihe außergewöhnlicher Sportmomente in einem fiktiven Nachrichtensender zieht die Kampagne nicht nur das Publikum in ihren Bann, sondern unterstreicht auch die Position von Bet365 als führendes Unternehmen für innovative Sportwerbung. Die umfangreiche Multi-Channel-Kampagne und die Integration von Botschaften zum verantwortungsvollen Umgang mit Glücksspiel sind ein weiterer Beweis für das Engagement von Bet365 für kreative Spitzenleistungen und ethische Praktiken.

Mit dem Start der Premier League-Saison wird die Breaking News-Kampagne von Bet365 einen bleibenden Eindruck in der Sportwerbelandschaft hinterlassen. Sie ist eine lebendige und unterhaltsame Erinnerung an das Engagement der Marke, jeden Moment im Sport zu etwas wirklich Außergewöhnlichem zu machen.

FAQs

Was ist die Breaking News-Kampagne von Bet365?
Die Breaking News-Kampagne ist eine globale Werbeinitiative von Bet365, die eine Reihe von fantastischen und außergewöhnlichen Sportmomenten zeigt. Sie setzt die Markenplattform Never Ordinary fort und soll zeigen, wie Bet365 alltägliche Sportmomente in außergewöhnliche Erlebnisse verwandelt.

Wer ist in der Breaking-News-Werbung zu sehen?
Die Kampagne beinhaltet eine Vielzahl von fantasievollen Szenarien, wie z. B. einen Fußballspieler, der mit Hilfe einer Spinnenkamera ein Tor schießt, einen Tennisspieler, der einen Ball aus der sechsten Reihe zurückspielt, und einen Mann, der mit einem Kühlschrank auf dem Rücken einen Marathon läuft.

Was ist das Kernkonzept der Breaking-News-Kampagne?
Die Kampagne dreht sich um ein fiktives Sportnachrichten-Netzwerk, das surreale und bemerkenswerte Sportereignisse überträgt, die gleichzeitig stattfinden. Dieses Konzept soll die einzigartige Fähigkeit von Bet365 hervorheben, jeden Sportmoment außergewöhnlich zu machen.

Wie wurde die Breaking News-Werbung produziert?
Der Spot wurde an 21 Tagen sowohl vor Ort als auch im Studio gedreht. Regie führte Jack Driscoll, produziert wurde er von Tom Cartwright. Die Kampagne wurde außerdem von Selected Works mit umfangreichen visuellen Effekten nachbearbeitet.

Welche Medienkanäle werden für die Breaking-News-Kampagne genutzt?
Die Kampagne wird über lineares Fernsehen, Video-on-Demand (VOD), Außenwerbung, Audio, Print und digitale Plattformen ausgestrahlt. Mit diesem mehrkanaligen Ansatz soll ein breites Publikum erreicht und das Engagement maximiert werden.

In welchen Ländern wird die Breaking-News-Kampagne ausgestrahlt?
Die Kampagne wird in verschiedenen Ländern ausgestrahlt, unter anderem in den Vereinigten Staaten, Mexiko, Australien und mehreren europäischen Ländern, was die globale Marketingstrategie von Bet365 widerspiegelt.

Wie integriert Bet365 verantwortungsvolles Spielen in die Breaking News-Kampagne?
Die Kampagne umfasst die Initiative PLAY SAFE | Bet365, die mit einer eigenständigen Anzeige für verantwortungsvolles Spielen wirbt. Diese Integration unterstreicht das Engagement von Bet365 für ethische Glücksspielpraktiken.

Was war die kreative Vision hinter der Breaking News-Kampagne?
Die kreative Vision bestand darin, unglaubliche Sportmomente durch das Format eines fiktiven Nachrichtensenders zu präsentieren, um das Thema zu unterstreichen, jeden Sportmoment außergewöhnlich zu machen und dem Ethos „Never Ordinary“ gerecht zu werden.

Wer steht hinter der kreativen Umsetzung der Breaking-News-Kampagne?
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Drummond Central entwickelt, mit Kevin Lynn als Kreativdirektor. Die Werbung wurde von Tom Cartwright produziert und von Jack Driscoll inszeniert, die visuellen Effekte stammen von Selected Works.

Wie hat Chloe Shrubb auf die Breaking News-Kampagne reagiert?
Chloe Shrubb, Global Head of Brand Marketing bei Bet365, zeigte sich begeistert von der Kampagne. Sie hob die Herausforderung hervor, an eine erfolgreiche vorherige Kampagne anzuknüpfen, und lobte die kreative Umsetzung für ihre Originalität und Wirkung.