GambleAware berichtet Erfolg der Anti Stigma Glücksspiel Kampagne

GambleAware hat die Ergebnisse seiner umfassenden dreijährigen Gesundheitskampagne veröffentlicht, deren Schwerpunkt darauf lag, die Stigmatisierung im Zusammenhang mit Spielsucht zu verringern und Betroffene zu ermutigen, Hilfe in Anspruch zu nehmen. Die Ergebnisse zeigen ein erhebliches Engagement der Zielgruppen der Kampagne und bemerkenswerte Verhaltensänderungen im Zusammenhang mit der Wahrnehmung der Kampagnenbotschaften.

Der Bericht hebt messbare Veränderungen im Bewusstsein und im Verhalten von Personen hervor, die einem Glücksspielrisiko ausgesetzt sind, nachdem sie mit der Initiative in Kontakt gekommen sind. Er unterstreicht auch die anhaltenden Herausforderungen im Zusammenhang mit Stigmatisierung in der Gesellschaft und die erneuten Forderungen von GambleAware nach einer strengeren Regulierung der Glücksspielwerbung.

Eine neue Initiative im Bereich der öffentlichen Gesundheit mit Schwerpunkt auf Stigmatisierung

Die Kampagne mit dem Titel „Let’s Open Up About Gambling” (Lasst uns offen über Glücksspiel sprechen) wurde zwischen April 2023 und Mai 2025 durchgeführt. GambleAware, eine unabhängige Wohltätigkeitsorganisation, die sich für die Prävention von Glücksspielschäden und die Unterstützung der Betroffenen einsetzt, beschrieb diese Initiative als eine der ersten ihrer Art, die sich speziell auf die Verringerung der Stigmatisierung im Zusammenhang mit Glücksspielschäden konzentriert.

Stigmatisierung im Zusammenhang mit schädlichem Glücksspiel wird als ein erhebliches Hindernis angesehen, das Menschen davon abhält, ihre Erfahrungen anzuerkennen und Hilfe zu suchen. Viele Menschen, die Glücksspielschäden erlebt haben, verbergen ihre Probleme vor Freunden und Familie oder zögern, Hilfe zu suchen, weil sie sich schämen, sich genieren und Angst vor Vorurteilen haben.

Strategische Partnerschaften und kreative Entwicklung

Let’s Open Up About Gambling verfolgte eine vielschichtige Strategie, die nationale Werbung, Medienarbeit und Kooperationen mit externen Organisationen kombinierte. Kreative Inhalte wurden in Zusammenarbeit mit Personen entwickelt, die selbst Erfahrungen mit den negativen Auswirkungen des Glücksspiels gemacht haben. Dieser kooperative Ansatz sollte Vertrauen beim Publikum aufbauen, authentische Erfahrungen darstellen und Botschaften auf eine nicht wertende Weise vermitteln.

Die Kampagne sprach das Publikum über eine breite Palette von Kanälen an, darunter Fernsehen, digitale Medienplattformen und öffentliche Installationen. In allen diesen Medien wurde betont, dass Glücksspielsucht jeden treffen kann und dass das Offenlegen persönlicher Erfahrungen ein positiver Schritt in Richtung Unterstützung und Genesung ist.

Unabhängige Bewertung zeigt hohes Engagement und Verhaltensänderung

Eine unabhängige Bewertung durch Ipsos bildet den Kern des Berichts von GambleAware über die Ergebnisse der Kampagne. Die Bewertung umfasste sowohl die Bekanntheit der Kampagnenmaterialien als auch die selbst berichteten Verhaltensänderungen der Mitglieder der Zielgruppe.

Die Bekanntheit der Kampagnenbotschaften war hoch. Mehr als 90 Prozent der Personen in der Zielgruppe, die die Kampagne kannten, gaben an, aufgrund der Kampagne Maßnahmen ergriffen zu haben. Zu diesen Maßnahmen gehörten die Inanspruchnahme von Beratung, die Suche nach GambleAware-Ressourcen im Internet, die Nutzung digitaler Tools zur Bewertung des eigenen Risikos für Glücksspielschäden und die Änderung des persönlichen Glücksspielverhaltens.

Ein erheblicher Teil der Befragten gab an, Gespräche über Glücksspiel geführt zu haben, die sie sonst nicht geführt hätten. Rund zwei von fünf Personen, die mit der Kampagne in Kontakt gekommen waren, gaben an, dass sie als direkte Folge der Auseinandersetzung mit den Kampagnenbotschaften über Glücksspiel gesprochen hätten.

Über die gemeldeten Verhaltensänderungen hinaus stellte die Bewertung auch eine zunehmende Nutzung der Online-Hilfsmittel von GambleAware fest. Ressourcen wie der Service Finder und Selbstbewertungstools verzeichneten während und nach der Kampagne einen höheren Traffic, was darauf hindeutet, dass das Bewusstsein zu einer praktischen Verhaltensänderung bei gefährdeten Personen führte.

Bekämpfung von anhaltender Stigmatisierung und gesellschaftlichen Barrieren

Trotz deutlicher Anzeichen für Engagement und Verhaltensänderungen macht der Bericht deutlich, dass die gesellschaftliche Stigmatisierung im Zusammenhang mit Glücksspielsucht nach wie vor tief verwurzelt ist. Viele Menschen urteilen immer noch negativ über Menschen mit Glücksspielproblemen und zögern möglicherweise, sich zu öffnen, aus Angst vor Blamage oder sozialen Reaktionen.

GambleAware betont, dass Stigmatisierung selbst eine Form der Schädigung darstellt. Sie trägt dazu bei, dass Hilfe zu spät in Anspruch genommen wird, und erschwert die Genesung, indem sie Menschen von sozialen Netzwerken isoliert, die ihnen sonst helfen könnten.

Um dieses Problem anzugehen, unterstreicht der Bericht von GambleAware, wie wichtig es ist, auch in zukünftigen Kampagnen Menschen mit eigener Erfahrung einzubeziehen. Authentische Berichte von Menschen, die direkt von den Schäden des Glücksspiels betroffen sind, tragen dazu bei, Stigmatisierung abzubauen, Empathie in der breiten Öffentlichkeit zu fördern und konstruktive Gespräche über dieses Thema anzuregen.

Forderungen nach strengeren Beschränkungen für Glücksspielwerbung

Angesichts der Ergebnisse der Kampagne hat GambleAware seine Forderung nach einer strengeren Regulierung der Glücksspielwerbung bekräftigt. Die Wohltätigkeitsorganisation stellt fest, dass Glücksspielanbieter in Großbritannien stark in Marketing und Werbung investieren, wobei die Marketingausgaben der Branche die Ausgaben für öffentliche Gesundheitsaufklärung, die sich auf Prävention und Unterstützung konzentriert, deutlich übersteigen.

GambleAware argumentiert, dass die Verbreitung von Glücksspielwerbung in der Gesellschaft zur Normalisierung des Glücksspielverhaltens beiträgt und die Bemühungen um eine offene Diskussion über die Schäden untergräbt. Die Wohltätigkeitsorganisation fordert Gesundheitswarnungen auf allen Glücksspielanzeigen und eine klarere Beschilderung, um gefährdete Personen auf Hilfsangebote hinzuweisen.

Die Position der Wohltätigkeitsorganisation wird durch Daten zur öffentlichen Meinung gestützt, aus denen hervorgeht, dass eine Mehrheit der Bevölkerung der Meinung ist, dass Glücksspielwerbung allgegenwärtig ist und zu Risiken beiträgt. Viele Erwachsene erinnern sich daran, schon in jungen Jahren Glücksspielanzeigen gesehen zu haben, wobei ein bemerkenswerter Anteil angibt, bereits vor Erreichen des Erwachsenenalters mit Glücksspielwerbung in Berührung gekommen zu sein.

Kampagnen gegen Ungleichheit und zur Unterstützung marginalisierter Gemeinschaften

Der Fokus von GambleAware auf die Verringerung von Stigmatisierung steht im Einklang mit seinen umfassenderen Bemühungen, sich mit der Frage auseinanderzusetzen, wie soziale Ungleichheiten zu den Schäden durch Glücksspiel beitragen. Die Wohltätigkeitsorganisation hat die unverhältnismäßigen Auswirkungen hervorgehoben, die Glücksspielschäden auf marginalisierte Gemeinschaften haben können. Strukturelle Ungleichheiten in der Gesellschaft können die Schäden verschlimmern, indem sie den Zugang zu Unterstützung einschränken, die Exposition gegenüber risikoreichen Glücksspielumgebungen erhöhen und die Möglichkeiten für frühzeitige Interventionen verringern.

Im November 2025 startete GambleAware ein interaktives Rahmenwerk, um zu veranschaulichen, wie soziale Benachteiligung und Ungleichheit mit den Schäden durch Glücksspiel zusammenhängen. Das Rahmenwerk sollte ein tieferes Verständnis der Risikofaktoren und der Art und Weise vermitteln, wie Stigmatisierung und strukturelle Hindernisse die Schäden für gefährdete Bevölkerungsgruppen verstärken.

Der breitere Kontext der Schäden durch Glücksspiel in der Gesellschaft

Während die Auswertung der Kampagne Fortschritte in Bezug auf Engagement und Verhaltensänderungen zeigt, deuten umfassendere Daten darauf hin, dass viele Erwachsene immer noch Schwierigkeiten haben, ihr Glücksspielverhalten zu kontrollieren. Eine separate Analyse zeigt, dass Millionen von Erwachsenen in ganz Großbritannien den Wunsch geäußert haben, ihr Glücksspiel zu reduzieren oder ganz einzustellen. Ein erheblicher Teil dieser Gruppe erfüllt zwar nicht die klinischen Kriterien für problematisches Glücksspiel, möchte aber dennoch sein Verhalten ändern, was darauf hindeutet, dass viele Menschen mit subklinischen Schäden oder wachsenden Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen des Glücksspiels auf ihr Leben zu kämpfen haben.

Dieser breitere Kontext unterstreicht die Komplexität der Schäden durch Glücksspiel als Problem der öffentlichen Gesundheit. Er verdeutlicht, wie wichtig es ist, Stigmatisierung abzubauen, damit Betroffene sich in der Lage fühlen, frühzeitig Hilfe zu suchen, bevor die Probleme eskalieren.

Ausblick: Nächste Schritte und Empfehlungen

Da GambleAware in den kommenden Jahren seine Forschungs- und Behandlungsaufträge an neue staatliche Stellen überträgt, enthält der Bericht der Wohltätigkeitsorganisation mehrere Empfehlungen für künftige Maßnahmen.

Im Mittelpunkt steht dabei die Fortsetzung von Kampagnen im Bereich der öffentlichen Gesundheit, die gemeinsam mit Menschen entwickelt werden, die selbst Erfahrungen damit gemacht haben. Indem die Stimmen derjenigen, die direkt von den Schäden durch Glücksspiel betroffen sind, in den Mittelpunkt der Botschaften gestellt werden, können zukünftige Kampagnen auf dem bereits aufgebauten Vertrauen aufbauen und die Suche nach Hilfe weiter normalisieren.

GambleAware fordert außerdem politische Entscheidungsträger, Interessenvertreter der Branche und Partner im Bereich der öffentlichen Gesundheit auf, gemeinsam daran zu arbeiten, die gesellschaftliche Stigmatisierung zu verringern und den Zugang zu Dienstleistungen zu verbessern. Eine klarere Regulierung der Glücksspielwerbung, obligatorische Gesundheitswarnungen und eine deutlichere Beschilderung zur Unterstützung von Hilfsangeboten gehören zu den Maßnahmen, die die Wohltätigkeitsorganisation zum Schutz von Personen, die von Glücksspielschäden bedroht sind, befürwortet.

Letztendlich kommt der Bericht zu dem Schluss, dass die Kampagne zur Verringerung der Stigmatisierung zwar nachweisbare Ergebnisse in Bezug auf das Engagement und die selbst gemeldeten Verhaltensänderungen erzielt hat, langfristige Fortschritte jedoch nachhaltige Anstrengungen, gemeinsame Verantwortung und politische Maßnahmen erfordern, die den Ergebnissen im Bereich der öffentlichen Gesundheit Vorrang einräumen.

Fazit

Die Kampagne „Let’s Open Up About Gambling” zeigt, dass sorgfältig konzipierte Initiativen im Bereich der öffentlichen Gesundheit einen spürbaren Einfluss auf die Bekämpfung tief verwurzelter sozialer Stigmatisierung haben können. Durch die Kombination von authentischem Storytelling, der Zusammenarbeit mit Menschen, die selbst Erfahrungen mit Glücksspiel gemacht haben, und einem Multi-Channel-Medienansatz hat die Kampagne nicht nur das Bewusstsein geschärft, sondern auch Wissen in sinnvolle Verhaltensänderungen umgesetzt. Die Befragten gaben an, dass sie Rat gesucht, digitale Tools genutzt und Gespräche über Glücksspiel geführt haben – Maßnahmen, die eine messbare Veränderung in der öffentlichen Meinung und im persönlichen Handeln widerspiegeln.

Die Ergebnisse der Kampagne unterstreichen jedoch auch, dass Bewusstseinsbildung allein nicht ausreicht. Anhaltende gesellschaftliche Stigmatisierung, die Allgegenwart von Glücksspielwerbung und strukturelle Ungleichheiten verstärken weiterhin den Schaden und schränken den Zugang zu Unterstützung für gefährdete Bevölkerungsgruppen ein. Der im Vergleich zu Gesundheitsbotschaften unverhältnismäßig große Einfluss von Marketingausgaben unterstreicht die dringende Notwendigkeit strengerer regulatorischer Rahmenbedingungen, Gesundheitswarnungen und zugänglicher Ressourcen, die Einzelpersonen in die Lage versetzen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Mit Blick auf die Zukunft bieten die Lehren aus dieser Initiative einen Entwurf für künftige Kampagnen im Bereich der öffentlichen Gesundheit. Die gemeinsame Gestaltung mit Betroffenen, gezielte Botschaften und integrierte Unterstützungswege erweisen sich als wesentliche Elemente, um Stigmatisierung abzubauen und das Suchen von Hilfe zu fördern. In Kombination mit politischen Maßnahmen, die schädliche Werbung einschränken und den Zugang zu Unterstützung verbessern, haben diese Bemühungen das Potenzial, die gesellschaftliche Wahrnehmung der Schäden durch Glücksspiel zu verändern und eine Kultur der Offenheit, Empathie und Prävention zu fördern.

Letztendlich erinnert der Erfolg von „Let’s Open Up About Gambling” daran, dass die Bekämpfung von Stigmatisierung nicht nur eine Aufgabe der öffentlichen Gesundheit, sondern auch eine moralische und gesellschaftliche Verantwortung ist. Eine nachhaltige Zusammenarbeit zwischen Wohltätigkeitsorganisationen, politischen Entscheidungsträgern, Regulierungsbehörden und Gemeinden ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Menschen, die von den Gefahren des Glücksspiels betroffen sind, ohne Angst vor Vorurteilen Hilfe suchen können und dass die Ergebnisse im Bereich der öffentlichen Gesundheit weiterhin im Vordergrund der Prioritäten der Branche und der Gesellschaft stehen.

Häufig gestellte Fragen

Was war das Ziel der Kampagne „Let’s Open Up About Gambling”?
Die Kampagne zielte darauf ab, die Stigmatisierung im Zusammenhang mit den negativen Auswirkungen des Glücksspiels zu verringern und gefährdete Personen zu ermutigen, sich zu öffnen und Unterstützung durch Ressourcen wie Online-Tools und Hotlines in Anspruch zu nehmen.

Wer hat die unabhängige Bewertung der Kampagne durchgeführt?
Eine unabhängige Forschungsorganisation, Ipsos, bewertete die Reichweite, den Bekanntheitsgrad und die selbst gemeldeten Verhaltensänderungen der Zielgruppe.

Welche Maßnahmen haben die Menschen nach dem Betrachten der Kampagnenbotschaften ergriffen?
Viele Menschen gaben an, dass sie nach dem Betrachten der Kampagneninhalte weitere Informationen gesucht, Online-Tools zur Risikobewertung genutzt und mit anderen über ihr Glücksspielverhalten gesprochen haben.

Warum wird Stigmatisierung im Zusammenhang mit Glücksspielen als schädlich angesehen?
Stigmatisierung kann Menschen davon abhalten, sich einzugestehen, dass sie Schaden erleiden, und Hilfe zu suchen, was finanzielle, emotionale und soziale Probleme verschlimmern kann.

Wie wurden Menschen mit eigener Erfahrung in die Kampagne einbezogen?
Die Inhalte und kreativen Botschaften der Kampagne wurden gemeinsam mit Personen entwickelt, die selbst Erfahrungen mit den negativen Auswirkungen des Glücksspiels gemacht haben, um die Authentizität und das Vertrauen zu stärken.

Welche Veränderungen wünscht sich GambleAware in der Glücksspielwerbung?
GambleAware fordert klarere Gesundheitswarnungen in Glücksspielanzeigen und strengere Beschränkungen hinsichtlich der Art und Weise und der Orte, an denen für Glücksspiele geworben wird.

Hat die Kampagne zu einer verstärkten Nutzung der Unterstützungsangebote von GambleAware geführt?
Ja, die Auswertung ergab, dass nach der Kampagne die Nutzung von Online-Hilfsmitteln wie dem Service Finder und Selbstbewertungsinstrumenten zugenommen hat.

Welche Herausforderungen bleiben nach der Kampagne bestehen?
Das gesellschaftliche Stigma und tief verwurzelte Einstellungen gegenüber Glücksspielschäden bestehen weiterhin, sodass weitere Anstrengungen erforderlich sind, um die Inanspruchnahme von Hilfe zu normalisieren und Vorurteile abzubauen.

Wie wirkt sich Glücksspielwerbung auf die öffentliche Wahrnehmung aus?
Allgegenwärtige Glücksspielwerbung kann Glücksspiel als harmlos normalisieren, was es für Einzelpersonen schwieriger machen kann, Risiken zu erkennen oder frühzeitig Hilfe zu suchen.

Welche weitergehenden Bemühungen unternimmt GambleAware über diese Kampagne hinaus?
GambleAware arbeitet an Rahmenwerken, um zu untersuchen, wie soziale Ungleichheiten zu Glücksspielschäden beitragen, und setzt sich weiterhin für politische Änderungen ein, um gefährdete Personen zu unterstützen.