All-In Global ernennt Martin Calvert zum Marketing Director für Wachstum

All-In Global hat Martin Calvert zum Marketingdirektor ernannt, da das auf Lokalisierung spezialisierte Unternehmen in eine neue Entwicklungsphase eintritt, deren Schwerpunkte auf internationalem Wachstum, Technologieinvestitionen und dem Ausbau seiner CRAIG-Plattform liegen.

Calvert wechselt zu All-In Global nach sieben Jahren bei ICS-digital, wo er als Marketingdirektor tätig war und Erfahrungen in den Bereichen internationales Marketing, SEO, Content, digitale PR und lokalisierungsbezogene Aktivitäten sammelte. Zu seinem Hintergrund gehört zudem die Zusammenarbeit mit Unternehmen, die in regulierten und internationalen Märkten tätig sind.

Die Ernennung erfolgt, nachdem All-In Global durch eine im Juni 2026 angekündigte Übernahme Teil der Revpanda Group wurde. Revpanda erklärte, die Transaktion werde zusätzliche Investitionen in CRAIG ermöglichen und die Fähigkeit des Unternehmens stärken, umfassendere Chancen auf internationalen Märkten zu erschließen.

Martin Calvert wechselt zu All-In Global

Mit Calverts Eintritt gewinnt All-In Global zusätzliche hochkarätige Marketingkompetenz zu einer Zeit, in der Lokalisierung für Unternehmen, die in mehreren Rechtsräumen tätig sein wollen, zunehmend an Bedeutung gewinnt.

In regulierten Branchen reicht die reine Übersetzung von Texten selten aus. Unternehmen müssen unter Umständen Terminologie, Benutzeroberflächen, Hinweise zum verantwortungsvollen Glücksspiel, Werbematerialien, Support-Inhalte und Suchmaschinenoptimierung an unterschiedliche Märkte anpassen. Diese Anforderungen können die internationale Expansion erschweren, insbesondere wenn große Mengen an Inhalten erstellt und einheitlich überprüft werden müssen.

Calvert hat einen Großteil seiner Karriere an der Schnittstelle zwischen internationalem Marketing und digitalem Wachstum verbracht. Das Profil von ICS-digital beschreibt ihn als Marketingdirektor mit Erfahrung in den Bereichen B2B-Marketing, Technologieunternehmen und im Umfeld digitaler Agenturen. Seine Arbeit umfasste zudem mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content, digitale PR, Transkreation und Lokalisierung.

Dieser Schritt steht daher in engem Zusammenhang mit der erklärten Ausrichtung von All-In Global. Anstatt Lokalisierung als eigenständige Übersetzungsfunktion darzustellen, positioniert das Unternehmen sie als Teil umfassenderer Geschäfts-, Produkt- und Marketingaktivitäten.

Calvert sagte: „Mein Ziel ist es, die Mission von All-In Global zu unterstützen, die erste Wahl im Bereich der KI-Lokalisierung für Marken zu sein, die in stark regulierten Branchen tätig sind.

„CRAIG war ein wesentlicher Grund, warum mich das Unternehmen so angesprochen hat. Es gibt viel Wirbel um KI, aber hier handelt es sich um eine Technologie, die für ein ganz konkretes Problem entwickelt wurde, auf jahrelangem Fachwissen aufbaut und spezialisierte Mitarbeiter dort einbindet, wo ihr Fachwissen einen Mehrwert schafft.

„Die Anwendungsmöglichkeiten gehen weit über die Arbeit traditioneller Übersetzungsteams hinaus. Produkt- und Plattformteams müssen Benutzeroberflächen und große Mengen an Inhalten lokalisieren, Studios müssen Spiele in neue Märkte bringen, und Marketing- sowie SEO-Teams müssen zunehmend international agieren, ohne dass die Kosten ins Unermessliche steigen oder die Qualität leidet.

„Im iGaming-Bereich gibt es noch enormes Wachstumspotenzial. Mir wurde auch fast sofort klar, wie sich derselbe Ansatz auf andere stark regulierte Branchen übertragen lässt, in denen Terminologie, Genauigkeit und lokales Verständnis wirklich entscheidend sind.“

CRAIG wird zu einer zentralen Wachstumspriorität

CRAIG steht im Mittelpunkt der Technologiestrategie von All-In Global. Die Plattform wird vom Unternehmen als spezialisierte KI-Lokalisierungslösung präsentiert, die speziell auf die Anforderungen von iGaming und anderen stark regulierten Umgebungen zugeschnitten ist.

Die aktuelle Positionierung der Plattform hebt Workflows für Wachstum, Regulierungsteams, Kundensupport und CRM sowie das Lokalisierungsmanagement hervor. Laut All-In Global wird CRAIG durch ein Netzwerk von Linguisten und mehr als 18 Jahre Erfahrung in der iGaming-Lokalisierung unterstützt.

Das Unternehmen beschreibt zudem ein Modell, bei dem KI mit menschlicher Expertise kombiniert wird, anstatt als vollständiger Ersatz für die Überprüfung durch Fachleute zu dienen.

Diese Unterscheidung ist in regulierten Märkten besonders relevant. Eine technisch korrekte Übersetzung erfordert unter Umständen dennoch Anpassungen hinsichtlich lokaler Terminologie, Tonfall, rechtlicher Formulierungen oder Markterwartungen. Eine menschliche Überprüfung kann daher weiterhin wichtig sein, wenn kleine sprachliche Unterschiede das Verständnis der Kunden oder die Auslegung durch die Aufsichtsbehörden beeinflussen können.

Der Ansatz von All-In Global zielt zudem darauf ab, die Lokalisierung enger mit operativen Arbeitsabläufen zu verknüpfen. Das Unternehmen beschreibt CRAIG als eine Lösung, die markenspezifische Glossare, Qualitätssicherung und skalierbare Bereitstellung unterstützt und dabei den fachlichen Input im Prozess beibehält.

Die Plattform lässt sich zudem mit etablierter Übersetzungstechnologie kombinieren. In den Unterlagen des Unternehmens wird die Integration mit memoQ als eines der für den Lokalisierungs-Workflow relevanten Systeme genannt, während memoQ seine eigene Technologie als Übersetzungsmanagement-Plattform beschreibt, die für Unternehmen, Sprachdienstleister und Übersetzer konzipiert ist.

Eine umfassendere Rolle für die Lokalisierung

Calverts Ausführungen unterstreichen einen weitreichenden Wandel, der sich derzeit in internationalen digitalen Betrieben vollzieht. Lokalisierung beschränkt sich nicht mehr darauf, Websites zu übersetzen, nachdem eine Kampagne bereits erstellt wurde.

Produktteams benötigen möglicherweise mehrsprachige Benutzeroberflächen und Hilfeinhalte. Marketingteams benötigen möglicherweise Kampagnen, die die lokale Sprache und den lokalen Kontext widerspiegeln. SEO-Teams benötigen marktspezifische Terminologie und Inhaltsstrukturen. Compliance-Teams benötigen möglicherweise Formulierungen, die über verschiedene Rechtsräume hinweg konsistent sind.

Für Spielestudios und Technologieanbieter kann die Herausforderung noch komplexer werden, wenn sich ihr Portfolio auf weitere Regionen ausweitet. Eine einzige Markteinführung kann mehrere Sprachen, unterschiedliche Verbrauchererwartungen und unterschiedliche regulatorische Rahmenbedingungen umfassen.

Calvert sagte:

„Nach sieben Jahren bei ICS-digital wollte ich, dass mir die nächste Position etwas wirklich Interessantes bietet, in das ich mich richtig reinhängen kann, und CRAIG hat das sehr schnell geschafft.

„Betreiber, Studios, Affiliates und Plattformen müssen zunehmend schnell zwischen den Märkten agieren, aber Regulierungssprache, Fachterminologie, SEO-/KI-Leistung und grundlegende Qualität lassen kaum Spielraum für Abkürzungen.

CRAIG verändert die Kosten- und Geschwindigkeitsgleichung grundlegend und bewahrt dabei gleichzeitig das fachliche Know-how der Mitarbeiter. Es gibt noch viel mehr Möglichkeiten im iGaming-Bereich, und ich freue mich darauf, noch mehr Aufsehen um das zu erregen, was das Team aufgebaut hat.“

Die Aussage spiegelt das wirtschaftliche Argument hinter der Plattform wider. Unternehmen, die neue Märkte erschließen wollen, müssen die Geschwindigkeit der Expansion gegen die Kosten und die operativen Anforderungen bei der Produktion großer Mengen lokalisierter Inhalte abwägen.

Die Übernahme durch Revpanda prägt die nächste Phase

Die neue Ausrichtung von All-In Global folgt auf die Übernahme durch die Revpanda Group, eine internationale Marketinggruppe, die in den Bereichen digitales Marketing, Affiliate-Medien, Lokalisierung, SEO, Content und Technologiedienstleistungen tätig ist. Die Übernahme wurde als strategischer Schritt beschrieben, der darauf abzielt, die Kompetenzen von Revpanda zu erweitern und gleichzeitig zusätzliche Ressourcen für CRAIG bereitzustellen.

Die Transaktion brachte auch einen Führungswechsel mit sich: Barb Tasci übernahm die Rolle der CEO bei All-In Global. Revpanda und All-In Global beschreiben Tasci als Mitbegründer der Revpanda Group, der neben seiner Erfahrung in den Bereichen Übersetzung und Dolmetschen auch über fundierte Kenntnisse in den Bereichen Wirtschaft und Marketing verfügt.

Tasci sagte: „Martin ist seit langem eine der einflussreichsten Persönlichkeiten in dieser Branche, und seine Entscheidung, sich uns anzuschließen, spricht Bände über unser Bestreben, der bevorzugte Lokalisierungspartner für iGaming zu werden.

Mit seiner jahrzehntelangen Marketing-Expertise haben wir vollstes Vertrauen in seine Fähigkeit, unseren Namen zum ersten zu machen, an den diese Branche bei Lokalisierung denkt, und CRAIG dort zu positionieren, wo es hingehört: als die ultimative KI-Lokalisierungssoftware für die Branche.“

Die Ernennung kann daher eher als Teil einer umfassenderen Geschäftsstrategie denn als isolierte personelle Veränderung betrachtet werden. Die Marketing-Führung wird verstärkt, während das Unternehmen weiterhin in seine Technologieplattform investiert und die Lokalisierung als Kernelement der internationalen Expansion positioniert.

Das internationale Wachstum bleibt das übergeordnete Ziel

Die Fokussierung auf internationale Märkte steht auch im Einklang mit den praktischen Herausforderungen, denen Unternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland gegenüberstehen. So betonen beispielsweise staatliche Leitlinien für britische Exporteure, wie wichtig es ist, die Zielmärkte zu verstehen, sich an lokale Gegebenheiten anzupassen und operative Strukturen vorzubereiten, bevor man in neue Rechtsräume vordringt.

Für All-In Global liegt die Chance in einem Markt, in dem digitale Produkte zwar schnell Grenzen überschreiten können, die sprachlichen und regulatorischen Anforderungen jedoch weiterhin bestehen bleiben.

Die Strategie des Unternehmens zielt daher darauf ab, die Lokalisierung leichter in Wachstumsprozesse zu integrieren. Das Ziel besteht nicht lediglich darin, die Übersetzungskapazitäten zu erhöhen, sondern die mehrsprachige Umsetzung skalierbarer zu gestalten und gleichzeitig die fachliche Aufsicht zu gewährleisten, die regulierte Branchen oft erfordern.

Die Ernennung von Calvert erweitert diese Strategie um eine weitere Ebene. Mit seinem Hintergrund, der Marketing, internationale Expansion und digitale Performance vereint, ist er bestens geeignet, den Wert des Lokalisierungsangebots des Unternehmens einem breiteren Publikum zu vermitteln.

Eine technologiegetriebene Lokalisierungsstrategie

Die nächste Phase für All-In Global wird wahrscheinlich davon abhängen, wie effektiv das Unternehmen die Fähigkeiten von CRAIG in praktischen Mehrwert für Betreiber, Lieferanten, Studios, Partnerunternehmen und andere internationale Unternehmen umsetzen kann.

KI hat die Erwartungen hinsichtlich Geschwindigkeit und Umfang bei der Produktion von Inhalten bereits verändert. Die verbleibende Herausforderung besteht darin, zu ermitteln, wie diese Geschwindigkeit mit Marktkenntnissen, Terminologiemanagement, Qualitätskontrolle und regulatorischem Bewusstsein kombiniert werden kann.

All-In Global ist bestrebt, diese Kombination zu einem zentralen Bestandteil seines Angebots zu machen. Die aktuellen CRAIG-Unterlagen betonen den Einsatz spezialisierter KI in Verbindung mit Fachleuten, die über Branchenkenntnisse verfügen, anstatt die Automatisierung als vollständigen Ersatz für menschliches Fachwissen darzustellen.

Diese Positionierung könnte zunehmend an Bedeutung gewinnen, da Unternehmen in immer mehr Rechtsräume expandieren und immer umfangreichere mehrsprachige Content-Projekte verwalten.

Fazit

Die Ernennung von Martin Calvert erfolgt zu einem strategisch bedeutsamen Zeitpunkt für All-In Global. Das Unternehmen steht unter der Eigentümerschaft der Revpanda Group und richtet gleichzeitig den Fokus verstärkt auf CRAIG sowie auf umfassendere internationale Geschäftsmöglichkeiten.

Dieser Schritt spiegelt auch die sich wandelnde Rolle der Lokalisierung innerhalb der iGaming-Branche und anderer regulierter Branchen wider. Sprache, Technologie, SEO, Produkterfahrung und Compliance überschneiden sich zunehmend, wenn Unternehmen über Grenzen hinweg expandieren.

Calvert bringt langjährige Erfahrung im internationalen Marketing und im digitalen Wachstum mit, während All-In Global den Schwerpunkt verstärkt auf eine Technologieplattform legt, die speziell auf die besonderen Herausforderungen mehrsprachiger Geschäftsabläufe zugeschnitten ist.

Die nächste Phase des Unternehmens wird letztlich daran gemessen werden, wie effektiv es diese Strategie in eine nachhaltige Umsetzung und messbaren Mehrwert für die Kunden umsetzt. Vorerst signalisiert die Ernennung von Martin Calvert die klare Absicht, die kommerzielle Seite des Geschäfts zu stärken und CRAIG gleichzeitig eine größere Rolle bei den internationalen Ambitionen des Unternehmens zuzuweisen.

Häufig gestellte Fragen

Wer ist Martin Calvert?
Martin Calvert ist ein Marketingexperte mit umfassender Erfahrung im internationalen digitalen Marketing. Nach sieben Jahren bei ICS-digital wechselte er als Marketingdirektor zu All-In Global.

Welche neue Rolle übernimmt Martin Calvert bei All-In Global?
Martin Calvert wurde zum Marketingdirektor bei All-In Global ernannt. Zu seinen Aufgaben gehört es, die Marketingstrategie des Unternehmens und dessen internationale Wachstumsziele zu unterstützen.

Wann ist Martin Calvert zu All-In Global gekommen?
Martin Calverts Ernennung zum Marketingdirektor trat am 14. September 2026 in Kraft.

Was ist All-In Global?
All-In Global ist ein mehrsprachiges Marketing- und Lokalisierungsunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Unternehmen bei der Bewältigung internationaler Content- und Marketinganforderungen zu unterstützen, insbesondere in regulierten Branchen.

Was ist CRAIG?
CRAIG ist die KI-gestützte Lokalisierungsplattform von All-In Global. Sie wurde entwickelt, um mehrsprachige Arbeitsabläufe zu unterstützen und gleichzeitig die menschliche Beteiligung in Bereichen beizubehalten, in denen Fachwissen und Qualitätskontrolle wichtig sind.

Warum ist CRAIG für die Strategie von All-In Global wichtig?
CRAIG ist ein zentraler Bestandteil der Technologiestrategie von All-In Global und soll Unternehmen dabei helfen, die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit der Lokalisierung zu verbessern und gleichzeitig die fachliche Aufsicht durch Menschen zu gewährleisten.

Wie kann Lokalisierung iGaming-Unternehmen unterstützen?
Lokalisierung kann iGaming-Unternehmen dabei helfen, Websites, Plattformen, Spiele, Marketinginhalte und kundenorientierte Materialien an verschiedene Sprachen und Märkte anzupassen und dabei lokale Terminologie und regulatorische Anforderungen zu berücksichtigen.

Welche Erfahrungen bringt Martin Calvert bei All-In Global ein?
Calvert bringt sieben Jahre Erfahrung als Marketing Director bei ICS-digital mit sowie Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Betreibern, Affiliates, Spielestudios und Plattformanbietern auf internationalen Märkten.

Welche Rolle spielt die Revpanda Group bei All-In Global?
Die Revpanda Group hat All-In Global im Rahmen einer umfassenderen Strategie erworben, die internationale Marketing- und Technologiekompetenzen umfasst. Die Übernahme unterstützt zudem weitere Investitionen in CRAIG.

Kann CRAIG auch außerhalb des iGaming-Bereichs eingesetzt werden?
All-In Global ist davon überzeugt, dass die Technologie auch über den iGaming-Bereich hinaus Anwendung finden kann, insbesondere in stark regulierten Branchen, in denen Terminologie, Genauigkeit, Lokalisierungsqualität und Verständnis des lokalen Marktes von großer Bedeutung sind.