Google erweitert personalisierte YouTube Glücksspielwerbung in drei Märkten

Google hat die Bedingungen erweitert, unter denen berechtigte Werbetreibende aus der Glücksspielbranche in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Kanada personalisierte Werbung auf YouTube schalten dürfen. Die Änderung trat am 30. Oktober 2026 in Kraft und ermöglicht es bestimmten zugelassenen Werbetreibenden, Kampagnen unter Verwendung zulässiger Zielgruppensignale individuell anzupassen. Die bestehenden Anforderungen hinsichtlich Zertifizierung, Lizenzierung, verantwortungsvoller Werbung und Schutz minderjähriger Nutzer bleiben weiterhin bestehen.

Die Aktualisierung gilt für das YouTube-Inventar. Es handelt sich nicht um eine allgemeine Lockerung der Vorschriften für Glücksspielwerbung in allen Google-Diensten. Die Zulässigkeit hängt weiterhin vom Produkt, dem Zielmarkt und der Einhaltung der Google-Richtlinien sowie der lokalen Gesetzgebung durch den Werbetreibenden ab.

Was die Änderung der YouTube-Richtlinien bedeutet

Personalisierte Werbung ermöglicht es Unternehmen, Kampagnen anhand zulässiger Signale wie Interessen, demografischer Informationen und Standort anzupassen. Nach dem überarbeiteten Ansatz können bestimmte Glücksspielanzeigen in den drei genannten Märkten personalisierte Werbung auf YouTube nutzen.

Google stuft Glücksspiele weiterhin als sensible Interessenkategorie ein. Die Definition umfasst Online- und Offline-Glücksspiele, glücksspielbezogene Informationen, Nicht-Casino-Spiele, bei denen um Geld oder Preise gespielt wird, sowie Online-Casino-Spiele, unabhängig davon, ob Geld den Besitzer wechselt oder nicht. Auch Prognosemärkte fallen für Zwecke der personalisierten Werbung darunter.

Die Änderung gewährt keinen uneingeschränkten Zugriff auf Nutzerdaten oder alle Targeting-Tools. Sie erlaubt ausgewählte Zielgruppenoptionen, während die Kontrollen hinsichtlich der Verwendung sensibler personenbezogener Daten beibehalten werden.

Einschränkungen bei der Zielgruppenauswahl bleiben bestehen

Google unterscheidet zwischen seinen vordefinierten Zielgruppen und von Werbetreibenden zusammengestellten Gruppen. In den Richtlinien heißt es: „Sie dürfen keine von Werbetreibenden kuratierten Zielgruppen verwenden.“ Diese Einschränkung spiegelt das Risiko wider, dass von Werbetreibenden erstellte Gruppen sensible Informationen über Nutzer enthalten oder offenlegen könnten.

Werbetreibende aus dem Glücksspielbereich dürfen für diese Art der personalisierten Werbung weder „Customer Match“ noch eigene Datensegmente, Zielgruppenerweiterung oder Lookalike-Segmente nutzen. Google erlaubt jedoch bestimmte vordefinierte Zielgruppen, die so konzipiert sind, dass sensible Nutzersignale ausgeschlossen werden. Dazu können „In-Market“- und Affinitätszielgruppen, ausgewählte demografische Kategorien und Kategorien zu Lebensereignissen, Standort-Targeting sowie bestimmte benutzerdefinierte Segmente gehören.

Die Verfügbarkeit der einzelnen Optionen unterliegt weiterhin den Bedingungen von Google. Benutzerdefinierte Segmente, die mit sensiblen Werbematerialien oder Landingpages verknüpft sind, können zusätzlichen Einschränkungen unterliegen. Die Richtlinien von Google zur personalisierten Werbung verbieten zudem die Verwendung von gesundheitsbezogenen Informationen im Zusammenhang mit Glücksspielen für personalisiertes Targeting.

Nutzer unter 18 Jahren kommen für personalisierte Werbung jeglicher Art nicht in Frage, einschließlich Anzeigen, die über Googles vordefinierte Zielgruppen geschaltet werden. Werbetreibende müssen zudem alle strengeren Mindestalteranforderungen und sonstigen Einschränkungen einhalten, die durch lokale Gesetze vorgeschrieben sind.

Zertifizierung und Verpflichtungen zur verantwortungsvollen Werbung bestehen weiterhin

Googles umfassendere Richtlinien zu Glücksspiel und Spielen verlangen weiterhin eine Zertifizierung, sofern zutreffend. Glücksspielanzeigen und ihre Landingpages müssen auf zugelassene Standorte ausgerichtet sein, Informationen zum verantwortungsvollen Glücksspiel anzeigen und die Ansprache von Minderjährigen vermeiden. Betreiber müssen über die für das Produkt und die jeweilige Rechtsordnung erforderlichen Lizenzen oder Genehmigungen verfügen.

Der Zugang zu personalisierter YouTube-Werbung erfolgt daher nicht automatisch. Eine Kampagne kann zwar eine zulässige Zielgruppeneinstellung verwenden, dennoch abgelehnt werden, wenn dem Werbetreibenden die Zertifizierung fehlt, das Produkt auf dem Markt nicht zugelassen ist oder die Zielseite nicht den Anforderungen von Google entspricht. Werbetreibende bleiben für die Einhaltung der lokalen Glücksspiel- und Werbegesetze verantwortlich.

Prognosemärkte unterliegen weiterhin gesonderten Regeln

Prognosemärkte fallen bei Google unter die Kategorie „sensible Interessen“ für personalisierte Werbung. Anzeigen für Prognosemarkt-Kontrakte und damit verbundene Produkte unterliegen zudem einer gesonderten Richtlinie.

Gemäß der aktuellen Richtlinie zu Prognosemärkten sind zugelassene Werbestandorte auf die Vereinigten Staaten beschränkt. Kampagnen dürfen nicht auf Connecticut, Michigan, Nevada, New York oder Ohio ausgerichtet sein. Connecticut wurde im Rahmen einer Änderung, die am 7. Oktober 2026 in Kraft tritt, in die Ausschlussliste aufgenommen. Das Vereinigte Königreich und Kanada stehen nicht auf der Liste der zugelassenen Standorte für Werbung für Prognosemärkte.

Google verlangt von berechtigten Anbietern, dass sie über alle geltenden lokalen Finanz-, Rohstoff- und/oder Glücksspiellizenzen verfügen und eine Zertifizierung sowie Genehmigung von Google erhalten. In den USA zählen zu den qualifizierten Werbetreibenden ein von der Commodity Futures Trading Commission zugelassener „Designated Contract Market“, der in erster Linie börsennotierte Ereignisverträge notiert, oder ein von der National Futures Association zugelassener Broker, der Dritten Zugang zu Produkten gewährt, die an einer qualifizierten Börse notiert sind.

Laut den Richtlinien von Google müssen Werbetreibende „alle geltenden lokalen Finanz-, Rohstoff- und/oder Glücksspiellizenzen“ besitzen. Diese Bedingungen gelten unabhängig von denen für andere Glücksspielprodukte. Die Erlaubnis zur Nutzung personalisierter YouTube-Werbung allein macht einen Betreiber eines Prognosemarktes noch nicht zur Werbung berechtigt.

Auch die allgemeinen Zertifizierungsanforderungen haben sich geändert

Ab dem 14. September 2026 müssen Konten, die eine Zertifizierung in einer der von Googles Richtlinien für Glücksspiel und Spiele abgedeckten Kategorien beantragen, einen einwandfreien Richtlinienstatus nachweisen. Manager-Konten mit wiederholten Zertifikatswiderrufen oder wiederholten Verstößen gegen die Glücksspielrichtlinien in Bezug auf zertifizierte Konten können die Berechtigung verlieren, neue Online-Glücksspielzertifikate zu beantragen. Auch bestehende Zertifizierungen können widerrufen werden.

Google hat erneut betont, dass auf kostenlosen Subdomains gehostete Websites nicht zulässig sind; die Domain muss sich im direkten Besitz des Unternehmens befinden und von diesem kontrolliert werden, und eigenständige Domains, die keinen Bezug zum Glücksspiel haben, sind nicht qualifiziert.

Eine separate Mitteilung zur Einführung im August 2026 betraf die schrittweise Einführung von Zertifizierungsanträgen innerhalb des Kontos für Social-Casino-Spiele. Diese Mitteilung befasste sich mit dem Antragsverfahren. Die umfassenderen Anforderungen an die Einhaltung der Richtlinien und an die Domain wurden separat angekündigt und traten im September in Kraft.

Was Werbetreibende prüfen sollten

Vor dem Start von Kampagnen sollten Betreiber die Produktklassifizierung, die Zielregionen und den Zertifizierungsstatus überprüfen. Außerdem sollten sie Landingpages, Informationen zum verantwortungsvollen Glücksspiel und Altersschutzmaßnahmen überprüfen, um sicherzustellen, dass diese den Richtlinien von Google und den einschlägigen lokalen Gesetzen entsprechen.

Werbetreibende sollten nicht davon ausgehen, dass die Genehmigung für eine Produktkategorie auch für eine andere gilt oder dass die Erlaubnis zur Nutzung personalisierter Zielgruppenansprache standortbezogene Einschränkungen außer Kraft setzt. Wenn eine Kampagne mehrere Produkte oder Märkte abdeckt, sollten alle relevanten Zertifizierungs- und Standortanforderungen separat geprüft werden.