BETBY Bericht zeigt wichtige Trends bei Fußball Wetten zur neuen Saison

BETBY hat die Studie „10 World Cup Insights for the Next 10 Months of Football“ veröffentlicht, in der untersucht wird, wie sich das Wettverhalten im Fußball zwischen den Weltmeisterschaften 2022 und 2026 verändert hat und was diese Veränderungen für Sportwettenanbieter in der kommenden europäischen Fußballsaison bedeuten könnten. Der offizielle Bericht von BETBY bestätigt, dass die Studie darauf abzielt, Turnierdaten in praktische Erkenntnisse für die Monate nach der Weltmeisterschaft umzuwandeln.

Der Bericht verfolgt einen umfassenderen Ansatz, als lediglich die wichtigsten Wettzahlen zu betrachten. Stattdessen untersucht er, wie die Spieler während eines großen internationalen Turniers mit den Produkten, Märkten und Funktionen der Sportwettenanbieter interagierten, und geht der Frage nach, welche Verhaltensweisen auch dann noch relevant sein könnten, wenn sich der Fokus wieder auf den nationalen und europäischen Vereinsfußball verlagert.

Diese Unterscheidung ist für die Betreiber wichtig. Eine Weltmeisterschaft schafft ein ungewöhnlich konzentriertes Wettumfeld, doch das Ende des Turniers bedeutet nicht zwangsläufig, dass das Interesse an Fußballwetten verschwindet. Die Herausforderung besteht darin, zu erkennen, welche Verhaltensweisen speziell mit dem Ereignis verbunden waren und welche sich in ein längerfristiges Engagement umwandeln lassen.

Die neueste Studie von BETBY legt daher besonderen Wert auf die Bereiche, die die Leistung von Sportwetten über das Turnier selbst hinaus beeinflussen können. Dazu gehören Wetten auf Spielergebnisse, Spieler-Props, Produktnutzung, die Entdeckung von Veranstaltungen, Sportwetten-Funktionen und Werbekampagnen.

Der Bericht blickt über das bloße Wachstum der Wettumsätze hinaus

Eines der zentralen Themen der Studie ist, dass Betreiber über den bloßen Anstieg der Wettaktivitäten hinausblicken sollten.

Große Turniere ziehen naturgemäß Aufmerksamkeit auf sich und können zu einem erheblichen Anstieg von Besucherzahlen, Einsätzen und Wettvolumen führen. Diese Schlagzeilenzahlen erklären jedoch nicht unbedingt, warum Kunden Wetten platziert haben, wo sie Wettmärkte gefunden haben oder wie sie sich zwischen den Spielen verhalten haben.

Dem Bericht zufolge erreichte das durchschnittliche Einsatzwachstum das 2,96-Fache, was das Ausmaß des finanziellen Engagements verdeutlicht, das rund um das Turnier generiert wurde. Die Bedeutung dieser Zahl liegt jedoch darin, das dahinterstehende Verhalten zu verstehen, anstatt lediglich den Anstieg zu vermelden.

Der Bericht argumentiert zudem, dass die neue Vereinssaison nicht ausschließlich anhand des Wettwachstums bewertet werden sollte. Anbieter müssen verstehen, ob Kunden mehr Wettmärkte entdecken, mehr Sportwetten-Funktionen nutzen und auch dann aktiv bleiben, wenn keine großen internationalen Spiele mehr stattfinden.

Dies führt zu einem wichtigen Übergang von der turnierorientierten Neukundengewinnung hin zu nachhaltiger Kundenbindung. Eine Weltmeisterschaft mag zwar außergewöhnliche Aktivitäten generieren, doch die geschäftliche Chance für die Anbieter liegt darin, zu verstehen, wie sich diese Aktivitäten auf den regulären Fußballkalender übertragen lassen.

Die Entdeckung der Veranstaltungen beschränkte sich nicht auf die Turnierseite

Eine weitere bemerkenswerte Erkenntnis betrifft die Art und Weise, wie die Spieler auf die Wettmöglichkeiten zur Weltmeisterschaft zugegriffen haben.

Dem Bericht zufolge wurden nur 18,84 Prozent der WM-Wetten über die spezielle Turnierseite platziert. Diese Zahl deutet darauf hin, dass das Ereignis selbst zwar sehr präsent war, die spezielle Seite jedoch nicht unbedingt der primäre Weg war, über den Kunden mit den WM-Wettmärkten in Kontakt traten.

Für Sportwettenanbieter hat dies Auswirkungen auf die Produktpräsentation und die Gestaltung der Plattform. Kunden stoßen möglicherweise über Startseiten, personalisierte Empfehlungen, Live-Wett-Oberflächen, die Marktnavigation, Werbeplatzierungen oder andere Funktionen des Sportwettenangebots auf Wettmöglichkeiten, anstatt direkt zu einem Turnier-Hub zu gehen.

Das bedeutet, dass das Event-Merchandising nicht als eine auf eine einzige Seite beschränkte Maßnahme betrachtet werden darf. Betreiber, die das Engagement während großer Wettbewerbe maximieren möchten, müssen relevante Märkte möglicherweise im gesamten Sportwetten-Erlebnis zugänglich machen.

Die Erkenntnis stützt zudem die allgemeine These des Berichts, dass Sichtbarkeit und Engagement nicht immer dasselbe sind. Ein großes Turnier kann den Sportkalender dominieren, ohne zum einzigen Anlaufpunkt innerhalb des Sportwettenangebots zu werden.

Desktop-Nutzer erwirtschafteten einen erheblichen Anteil am Umsatz

Die Daten von BETBY zeigen zudem einen bemerkenswerten Unterschied zwischen der Anzahl der Spieler und dem Umsatz.

Desktop-Nutzer machten 13,14 Prozent der WM-Spieler aus, erwirtschafteten jedoch 30,24 Prozent des WM-Umsatzes. Dieser Unterschied deutet darauf hin, dass der Anteil der Spieler allein möglicherweise kein verlässliches Bild des kommerziellen Werts vermittelt.

Diese Erkenntnis könnte Betreiber dazu anregen, das Nutzungsverhalten auf verschiedenen Geräten genauer zu untersuchen. Mobile Geräte spielen zwar nach wie vor eine zentrale Rolle für die moderne Sportwetten-Nutzung, doch Desktop-Nutzer zeigen unter bestimmten Umständen möglicherweise andere Wettmuster oder ein Verhalten mit höherem Einsatzwert.

Anstatt auf allen Geräten identische Strategien zur Kundenbindung anzuwenden, können Sportwettenanbieter Verhaltensdaten nutzen, um zu verstehen, wo Kunden mehr Zeit verbringen, wie sie sich durch die Wettmärkte navigieren und wie unterschiedliche Benutzeroberflächen die Wettaktivitäten beeinflussen.

Die Betonung dieser Unterscheidung im Bericht unterstreicht den Wert einer Segmentierung der Sportwetten-Performance, die über die reine Kundenzahl hinausgeht. Umsatz, Einsatzhöhe, Produktnutzung und Sitzungsverhalten können bei der Bewertung der Performance eines Großereignisses zusätzlichen Kontext liefern.

Spieler-Props zeigen, wie sich die Märkte entwickeln

Das Marktverhalten ist ein weiterer wichtiger Bereich, mit dem sich die BETBY-Studie befasst.

Das Unternehmen verweist auf deutliche Veränderungen bei den Marktarten, die im Laufe des Vierjahreszeitraums Wettaktivitäten anziehen. Eines der deutlichsten Beispiele ist das Wachstum der Märkte für Torschüsse einzelner Spieler, die laut dem Bericht um 1.005 Prozent gestiegen sind.

Gleichzeitig gingen traditionelle 1X2-Wetten zurück. Dieser Kontrast deutet darauf hin, dass sich Kunden nicht unbedingt von Fußballwetten abwenden. Stattdessen suchen sie möglicherweise nach spezifischeren und personalisierteren Möglichkeiten, sich zu beteiligen.

Spieler-Props können ein detaillierteres Engagement ermöglichen, da sie es den Kunden erlauben, einzelne Athleten und statistische Ergebnisse zu verfolgen, anstatt sich ausschließlich auf das Endergebnis des Spiels zu verlassen.

Für die Betreiber unterstreicht dieser Trend die Bedeutung von Markttiefe und Produktflexibilität. Kunden, die auch nach einem großen Turnier weiterhin Interesse am Fußball haben, erwarten möglicherweise mehr als nur herkömmliche Pre-Match-Märkte, zumal sich Sportwettennutzer zunehmend mit alternativen Wettoptionen vertraut machen.

Das Engagement zwischen den Spielen bleibt wirtschaftlich wichtig

Der Bericht untersucht auch, was geschieht, wenn kein WM-Spiel stattfindet.

Anstatt dass die Aktivität an spielfreien Tagen nachlässt, stieg laut BETBY die Aktivität auf BETBY.Games sogar an. Diese Erkenntnis liefert einen weiteren Hinweis darauf, dass Sportwettenanbieter das Engagement durch ergänzende Produkte und Erlebnisse aufrechterhalten können, wenn keine Top-Spiele stattfinden. BETBY positioniert sein breiteres Produkt-Ökosystem als Teil dieser Engagement-Strategie.

Dies ist besonders während einer regulären Fußballsaison relevant, wenn die Spielpläne von Tag zu Tag erheblich variieren. Es wird unvermeidlich ruhigere Phasen, verschobene Spiele und Lücken zwischen großen Wettbewerben geben.

Produkte, die diese Lücken füllen können, spielen daher möglicherweise eine umfassendere Rolle bei der Kundenbindung. Das Ziel besteht nicht unbedingt darin, die Bedeutung von Live-Fußball zu ersetzen, sondern den Kunden zusätzliche Gründe zu geben, im Sportwettenangebot aktiv zu bleiben.

Für Betreiber kann dies bedeuten, zu überlegen, wie E-Sport, virtuelle Sportarten, Spiele und andere Sportwettenprodukte neben traditionellen Fußballinhalten Platz finden können.

Stefanos Karakidis hebt die strategische Erkenntnis hervor

Stefanos Karakidis, Business Development Director bei BETBY, sagte, die wichtigste Erkenntnis aus der Weltmeisterschaft sei nicht einfach nur der Anstieg der Sportwettenaktivitäten gewesen.

„Die meisten Anbieter konnten nach der Weltmeisterschaft bessere Zahlen vorweisen, aber nur wenige konnten erklären, warum. Die Mehrheit betrachtete das Turnier in erster Linie als Gelegenheit zur Neukundengewinnung, obwohl dies wohl der am wenigsten interessante Aspekt daran war.

Er erklärte weiter: „Das Turnier erreichte vier von fünf unserer Spieler, generierte jedoch weniger als die Hälfte aller Wetten. Es war allgegenwärtig, aber es war nicht alles, was im Sportwettenbereich zählte. Deshalb haben wir uns daran gemacht, die Erkenntnisse aufzudecken, die viele Betreiber sonst vielleicht übersehen würden.“

Karakidis’ Kommentare unterstreichen die zentrale Botschaft des Berichts. Der Wert der Turnierdaten beschränkt sich nicht auf die Auswertung des Turniers selbst. Sie können auch einen Rahmen für das Verständnis der Kunden bieten, wenn der Sportkalender wieder in seinen gewohnten Rhythmus zurückkehrt.

Der offizielle BETBY-Bericht besagt, dass die Weltmeisterschaft 2026 80,70 Prozent der aktiven Sportwetten-Spieler im Partnernetzwerk des Unternehmens erreichte und dabei 42,47 Prozent des Umsatzes generierte. Diese Zahlen verdeutlichen sowohl die Reichweite des Turniers als auch das Ausmaß der Aktivitäten, die außerhalb davon blieben.

Umwandlung von WM-Daten in eine saisonübergreifende Strategie

Der Zeitpunkt des Berichts ist von Bedeutung, da die neue Fußballsaison bereits begonnen hat. Der europäische Fußballkalender bietet den Anbietern nun eine erweiterte Möglichkeit, die Erkenntnisse aus der Weltmeisterschaft auf nationale Wettbewerbe, kontinentale Turniere und andere Sportveranstaltungen anzuwenden. Der offizielle Kalender der UEFA bestätigt den fortlaufenden Spielplan der europäischen Wettbewerbe während der Saison 2026/27.

Die Herausforderung wird darin bestehen, zu ermitteln, welche Verhaltensweisen während der Weltmeisterschaft nur vorübergehend waren und welche auf umfassendere Veränderungen der Kundenerwartungen hindeuten.

So könnte beispielsweise das steigende Interesse an Spieler-Props die Marktentwicklung während der gesamten Saison beeinflussen. Ein starkes Engagement außerhalb der speziellen Veranstaltungsseiten könnte sich auf die Navigation in den Sportwettenbereichen und auf Merchandising-Strategien auswirken. Ein höherer Umsatz bei Desktop-Nutzern könnte zu einer tiefergehenden Gerätesegmentierung führen, während die Aktivitäten zwischen den Spielen die Betreiber dazu anregen könnten, ergänzende Produkte zu stärken.

Der Bericht stellt die Weltmeisterschaft daher weniger als isolierten kommerziellen Höhepunkt dar, sondern vielmehr als Quelle für Erkenntnisse zum Kundenverhalten.

Fazit

BETBYs „10 Erkenntnisse aus der Weltmeisterschaft für die nächsten 10 Monate im Fußball“ erinnert auf nützliche Weise daran, dass große Sportveranstaltungen nicht allein anhand des Volumens der dadurch generierten Wetten beurteilt werden sollten. Die wertvollere Frage ist, was das Kundenverhalten über das Sportwettenerlebnis aussagt.

Die von BETBY hervorgehobenen Daten deuten auf ein Fußballwettumfeld hin, das immer vielfältiger wird. Kunden erkunden spielereingezielte Märkte, greifen über verschiedene Wege auf Ereignisse zu und beschäftigen sich auch über den traditionellen Spielplan hinaus weiterhin mit Sportwettenprodukten.

Für die Betreiber ist die Zeit nach der Weltmeisterschaft daher mehr als nur eine Rückkehr zur Normalität. Sie bietet die Gelegenheit, die während eines der größten globalen Fußballereignisse entstandenen Gewohnheiten zu untersuchen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse auf einen viel längeren Geschäftszyklus anzuwenden.

Die stärksten Betreiber könnten letztendlich diejenigen sein, die die Turnierdaten nicht als endgültiges Zeugnis, sondern als Blaupause für die kommende Saison betrachten. In diesem Zusammenhang könnte der wahre Wert der Weltmeisterschaft weit über den Schlusspfiff hinausreichen.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dem neuen WM-Bericht von BETBY?
Der neue Bericht von BETBY mit dem Titel „10 World Cup Insights for the Next 10 Months of Football“ untersucht das Wettverhalten rund um die Fußball-WM 2026 und identifiziert Trends, die für Sportwettenanbieter in der folgenden Saison relevant sein könnten.

Was ist der Schwerpunkt des BETBY-Berichts?
Der Bericht konzentriert sich auf das Spielerengagement, Wettmärkte, Spieler-Props, Funktionen von Sportwettenanbietern, die Entdeckung von Veranstaltungen, Produkte und Werbeaktivitäten.

Um wie viel ist der durchschnittliche Einsatz laut dem Bericht gestiegen?
BETBY gibt an, dass das Wachstum des durchschnittlichen Einsatzes das 2,96-Fache erreichte, und hebt damit den in seiner Analyse festgestellten Anstieg des finanziellen Engagements hervor.

Wie viele WM-Wetten wurden über die spezielle Turnierseite abgeschlossen?
Laut dem Bericht von BETBY wurden 18,84 Prozent der WM-Wetten über die spezielle Turnierseite abgeschlossen.

Welcher Anteil der WM-Spieler nutzte einen Desktop-Computer?
Laut den von BETBY vorgelegten Daten machten Desktop-Nutzer 13,14 Prozent der WM-Spieler aus.

Welchen Anteil am WM-Umsatz hatten die Desktop-Nutzer?
Dem Bericht zufolge generierten Desktop-Spieler 30,24 Prozent des WM-Umsatzes.

Welcher Markt für Spieler-Props verzeichnete das größte Wachstum?
BETBY berichtet, dass die Wetten auf Torschüsse einzelner Spieler zwischen den verglichenen WM-Auflagen um 1.005 Prozent gestiegen sind.

Wie entwickelte sich die Aktivität auf BETBY.Games zwischen den WM-Spielen?
Dem Bericht zufolge stieg die Aktivität auf BETBY.Games an Tagen, an denen kein WM-Spiel stattfand, was die potenzielle Bedeutung von ergänzenden Produkten unterstreicht.

Wer ist Stefanos Karakidis?
Stefanos Karakidis ist Business Development Director bei BETBY und äußerte sich zu den strategischen Implikationen der WM-Analyse des Unternehmens.

Warum sind die Ergebnisse des Berichts für Sportwettenanbieter relevant?
Die Ergebnisse können Sportwettenanbietern helfen zu verstehen, wie Nutzer Wettmöglichkeiten entdecken, welche Märkte das Engagement fördern und wie die Aktivität auch über die Spiele großer Turniere hinaus aufrechterhalten werden kann.