Meta steht nach mehr als 700 Wettanzeigen in Brasilien weiter in der Kritik

Meta reagiert auf die Bedenken hinsichtlich der Werbung

Meta hat bekräftigt, dass es keine illegalen Werbeanzeigen auf seinen Plattformen zulässt und solche Inhalte entfernt, sobald sie identifiziert werden.

Das Unternehmen hatte den brasilianischen Behörden zudem zuvor mitgeteilt, dass die in der Mitteilung der Regierung genannten Links für Nutzer in Brasilien nicht zugänglich waren.

Diese Aussagen sind relevant für das Verständnis der Position des Unternehmens in dieser Angelegenheit. Das Erscheinen von Anzeigen in den öffentlichen Werbeaufzeichnungen einer Plattform lässt nicht automatisch Rückschlüsse auf das genaue Ausmaß ihrer Verbreitung, die Reichweite beim Publikum oder die Umstände ihrer Freigabe und Entfernung zu.

Die nachfolgenden Beobachtungen der BBC deuten jedoch darauf hin, dass die Entfernung bestimmter Anzeigen nicht zwangsläufig zum Verschwinden aller ähnlichen Werbeaktivitäten führte.

Diese Unterscheidung ist von Bedeutung, da die Durchsetzung von Vorschriften möglicherweise mehr erfordert als nur die Entfernung einzelner Anzeigen. Die Behörden müssen möglicherweise auch prüfen, wie Werbekundenkonten eingerichtet werden, wie Werbematerial geprüft wird und ob wiederholte Versuche, verbotene Inhalte zu veröffentlichen, erkannt werden können.

Für Meta stellt diese Angelegenheit eine Herausforderung hinsichtlich der Überprüfung von Werbung und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften in einem umfangreichen digitalen Werbeumfeld dar.

Zudem unterstreicht sie, wie wichtig es ist, klare Informationen über den Umgang mit behördlichen Mitteilungen und die Verfahren zur Verhinderung der wiederholten Veröffentlichung verbotener Inhalte bereitzustellen.

NetLab-Forscher weisen auf Probleme bei der Identifizierung von Werbetreibenden hin

Die Untersuchung lenkte zudem die Aufmerksamkeit auf Forschungsarbeiten von NetLab, dem Labor für Internet- und Sozialnetzwerkstudien an der Bundesuniversität von Rio de Janeiro (UFRJ).

Die NetLab-Koordinatoren Bruno Mattos und Nicole Sanchotene erörterten die Herausforderungen im Zusammenhang mit der Identifizierung von Werbetreibenden und der Bewertung potenziell damit verbundener Werbeaktivitäten.

Ihre Beobachtungen deuten darauf hin, dass die Bedenken über Wettwerbung hinausgehen. Ähnliche Überwachungsschwierigkeiten können in anderen Bereichen auftreten, in denen fragwürdige oder verbotene kommerzielle Werbeaktionen auf digitalen Plattformen erscheinen.

Laut Mattos verfügt Meta über Informationen, die zur Verbesserung der Werbeaufsicht beitragen könnten. Dazu gehören der Verlauf von Änderungen an Seitennamen, Wechsel bei den Kontoadministratoren sowie Zeiträume, in denen Seiten inaktiv bleiben.

Solche Informationen könnten Ermittlern helfen, wiederkehrende Aktivitäten zu identifizieren und zu beurteilen, ob verschiedene Werbeprofile ähnliche operative Merkmale aufweisen.

Sanchotene betonte zudem, wie wichtig es sei, verdächtige Muster von nachweisbaren Verbindungen zwischen Werbetreibenden zu unterscheiden.

Das Labor erklärte:

„Ohne dieses Maß an Transparenz ist es zwar möglich, verdächtige Muster und operative Ähnlichkeiten zu identifizieren, aber nicht, die Existenz einer koordinierten Struktur zuverlässig nachzuweisen“, erklärte das Labor.

Diese Unterscheidung ist insbesondere aus rechtlicher und ermittlungstechnischer Sicht relevant. Ähnliches Werbematerial oder sich wiederholende Werbemuster beweisen nicht zwangsläufig, dass separate Konten von denselben Personen oder derselben Organisation kontrolliert werden.

Um solche Verbindungen nachzuweisen, ist möglicherweise der Zugriff auf zusätzliche Informationen erforderlich, darunter verifizierte Identitäten der Werbetreibenden, Zahlungsaufzeichnungen und Beziehungen zwischen Werbekonten.

Die Forscher hoben zudem den potenziellen Wert der Aufbewahrung historischer Werbeinformationen nach dem Entfernen von Kampagnen hervor. Die Aufbewahrung von Details zu früheren Anzeigen, ihrer finanziellen Grundlage und ihren Zielgruppen könnte Ermittlern helfen, die Funktionsweise von Werbenetzwerken im Zeitverlauf besser zu verstehen.

Die behördliche Prüfung dauert an, da weiterhin rechtliche Fragen offen sind

Die Umsetzung der vorläufigen Maßnahme 1.394/2026 verlief parallel zu verfassungsrechtlichen Anfechtungen und parlamentarischen Debatten.

Am 9. November ordnete Luiz Fux, Richter am Obersten Bundesgericht, die landesweite Aussetzung von Gerichtsverfahren an, in denen die Verfassungsmäßigkeit der Maßnahme angefochten wurde. Die Entscheidung sollte widersprüchliche Urteile verhindern, während das Oberste Bundesgericht die Angelegenheit prüft.

Diese Verfahrensentscheidung stellte keine endgültige Entscheidung über die Verfassungsmäßigkeit der Maßnahme dar.

Der brasilianische Nationalkongress verlängerte daraufhin die Gültigkeit der Maßnahme durch ein am 11. November veröffentlichtes Gesetz um weitere 60 Tage. Die parlamentarische Beratung der Maßnahme bleibt daher ein wichtiger Bestandteil des Regulierungsprozesses.

Vor diesem Hintergrund verleihen die von der BBC identifizierten Werbeanzeigen der Diskussion um die Umsetzung der brasilianischen Wettbeschränkungen eine weitere Dimension.

Die Behörden stehen vor der Aufgabe, festzulegen, wie die Werbebestimmungen in der Praxis durchgesetzt werden sollen, insbesondere wenn Online-Werbung über Konten und Seiten verbreitet werden kann, die schwer zu identifizieren oder zu überprüfen sind.

Für digitale Plattformen unterstreicht die Situation die Bedeutung einer wirksamen Identifizierung von Werbetreibenden, transparenter Moderationsverfahren und der Zusammenarbeit mit den zuständigen Aufsichtsbehörden.

Fazit

Die Entdeckung von mehr als 700 Wettanzeigen auf den Plattformen von Meta hat die praktischen Schwierigkeiten bei der Durchsetzung der brasilianischen Beschränkungen für Werbeaktionen für Festquotenwetten erneut in den Fokus gerückt.

Die gemeldeten Ergebnisse sind besonders bedeutsam, da sie zutage traten, nachdem Regierungsbehörden bereits Hunderte von Werbedatensätzen identifiziert und das Unternehmen bezüglich deren Entfernung kontaktiert hatten. Das anschließende Auftauchen von zusätzlichem Werbematerial deutet darauf hin, dass die Lösung des Problems möglicherweise eine umfassendere Aufsicht erfordert als das bloße Blockieren einzelner Anzeigen oder das Einschränken bestimmter Links.

Für Meta unterstreicht diese Angelegenheit, wie wichtig es ist, die Überprüfung von Werbekunden zu verstärken, die Überwachung wiederkehrender Werbeaktivitäten zu verbessern und klare Verfahren für die Reaktion auf behördliche Aufforderungen aufrechtzuerhalten.

Für die brasilianischen Behörden liefert die Untersuchung einen weiteren Anlass, zu prüfen, wie bestehende Durchsetzungsmechanismen auf den großen digitalen Plattformen funktionieren. Mehr Transparenz könnte zudem dazu beitragen, vereinzelte Verstöße gegen Werberegeln von tatsächlich koordinierten Aktivitäten zu unterscheiden.

Letztendlich wird die Wirksamkeit des brasilianischen Regulierungsansatzes nicht nur von den durch die vorläufige Maßnahme 1.394/2026 festgelegten Beschränkungen abhängen, sondern auch von der Fähigkeit der Behörden und digitalen Plattformen, diese konsequent umzusetzen. Das Ergebnis könnte über Brasilien hinaus weitreichende Auswirkungen auf die Transparenz in der Werbung und die Durchsetzung von Beschränkungen für Online-Glücksspiele haben.